近日，有媒體曝光傳音旗下高端機(jī)型將搭載MediaTek 新一代旗艦 5G 移動(dòng)平臺(tái)天璣 9000+。作為高端旗艦機(jī)型的強(qiáng)“芯”劑，該芯片還應(yīng)用于小米12 PRO手機(jī)上，這讓諸多媒體聯(lián)想到不斷喊高端口號(hào)的小米手機(jī)：傳音也要進(jìn)軍高端?
其實(shí)，高端化并非小米一家的戰(zhàn)略，手機(jī)廠商榮耀、OPPO、vivo無(wú)一不向著高端化努力。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，傳音的高端之路是圍繞全球新興市場(chǎng)變化進(jìn)行的，致力于為新興市場(chǎng)用戶帶來(lái)更好的用戶體驗(yàn)，強(qiáng)化旗下產(chǎn)品硬件實(shí)力，助推5G全球化進(jìn)程快速發(fā)展。
早立“品牌分層”
據(jù)了解，傳音在進(jìn)入非洲之時(shí)，手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)確立品牌分層布局。針對(duì)不同的細(xì)分消費(fèi)人群，傳音手機(jī)建立了滿足不同消費(fèi)者需求的多品牌和產(chǎn)品序列，不斷提升用戶體驗(yàn)和價(jià)值。
目前，傳音擁有TECNO、itel和Infinix三大手機(jī)品牌。TECNO是傳音旗下的中高端品牌，定位于新興市場(chǎng)中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)群體，TECNO旗下設(shè)有PHANTOM、CAMON、SPARK、POVA等系列;Infinix是傳音旗下的時(shí)尚科技品牌，主要針對(duì)追求時(shí)尚科技的年輕人群，旗下設(shè)有ZERO、NOTE、HOT、SMART等系列;itel是傳音旗下的大眾品牌，主打可靠的質(zhì)量及高性價(jià)比路線，旗下設(shè)有A、S、P、V等系列。
一直以來(lái)，傳音都有定位中高端的手機(jī)品牌TECNO，聚焦中高端消費(fèi)者的行為偏好和需求層次，提升傳音國(guó)際化高端化的海外形象。據(jù)鳳凰網(wǎng)科技媒體報(bào)道，TECNO新機(jī)TECNO CAMON 19發(fā)布會(huì)在紐約洛克菲勒中心舉辦，以藝術(shù)時(shí)尚科技為主題，媒體評(píng)價(jià)TECNO品牌為“一個(gè)內(nèi)心很柔軟(soft)很尊重消費(fèi)者的品牌。”在《African Business》發(fā)布的“2022年度最受非洲消費(fèi)者喜愛的品牌”百?gòu)?qiáng)榜單中，傳音旗下三大手機(jī)品牌TECNO、itel、Infinix均有上榜。其中，TECNO位列第6位，連續(xù)多年位居入選的中國(guó)品牌之首。
新興市場(chǎng)不斷擴(kuò)張
傳音有一個(gè)值得玩味的稱號(hào)是“非洲手機(jī)之王”。這個(gè)稱號(hào)代表著傳音在非洲手機(jī)市場(chǎng)答出完美的答卷，贏得非洲消費(fèi)者的認(rèn)可。僅在2021年，傳音手機(jī)出貨量約1.97億部，在非洲智能機(jī)市場(chǎng)占有率超過40%。
在手機(jī)硬件之外，傳音還積極打造非洲移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的發(fā)展，定制傳音操作系統(tǒng)——傳音OS，還有應(yīng)用商店、游戲中心、廣告分發(fā)平臺(tái)以及手機(jī)管家等諸多的工具類應(yīng)用程序，以及非洲用戶日常生活和娛樂需要的手機(jī)應(yīng)用產(chǎn)品，如音樂類應(yīng)用 Boomplay、新聞聚合類應(yīng)用 Scooper等。對(duì)于非洲用戶來(lái)說，他們也和世界其他國(guó)家消費(fèi)者一樣，享受著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的便捷。
在其他新興市場(chǎng)，如巴基斯坦、孟加拉等，傳音也逐步建立起自己的渠道和市場(chǎng)，積極開拓手機(jī)業(yè)務(wù)的持續(xù)滲入。
無(wú)論是非洲，還是巴基斯坦、孟加拉等市場(chǎng)，5G加速全球化是個(gè)繞不開的話題。盡管目前新興市場(chǎng)更多地是處于功能機(jī)切換智能機(jī)的發(fā)展趨勢(shì)中，傳音卻早早地進(jìn)入5G行列，引領(lǐng)新興市場(chǎng)用戶提前享受世界發(fā)展和變化所帶來(lái)的便利。為滿足用戶的潛在需求，夯實(shí)中高端產(chǎn)品，是傳音擴(kuò)大手機(jī)產(chǎn)品在新興市場(chǎng)的覆蓋率走出的重要一步。IDC認(rèn)為，傳音之所以能在2022年第一季度菲律賓智能機(jī)市場(chǎng)銷售額排名第二，就是因?yàn)門ECNO和Infinix推出了首批5G手機(jī)。
技術(shù)提高用戶體驗(yàn)
什么是高端?小米給出的答案是，和徠卡聯(lián)名，對(duì)標(biāo)蘋果。有媒體對(duì)近日的小米12S系列發(fā)布會(huì)進(jìn)行“徠卡”被提及了88次，平均不到兩分鐘一次。知名互聯(lián)網(wǎng)媒體丁道師對(duì)此行為表示遺憾，更提到“自主研發(fā)”才是更香。
手機(jī)領(lǐng)域是充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，手機(jī)廠商能夠拿到的硬件不相上下，手機(jī)品質(zhì)、技術(shù)自主研發(fā)，提高用戶體驗(yàn)是高端化必須爭(zhēng)取的加分項(xiàng)。在這方面，傳音也在不斷努力中。傳音于投資者關(guān)系活動(dòng)中表示，傳音不斷強(qiáng)化在深膚色影像技術(shù)平臺(tái)、新材料創(chuàng)新應(yīng)用等本土化創(chuàng)新領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)地位，同時(shí)持續(xù)加大在人工智能大數(shù)據(jù)算法、智能認(rèn)知AI語(yǔ)音、AIoT垂直應(yīng)用技術(shù)架構(gòu)、5G這些領(lǐng)域的科研投入。
創(chuàng)新技術(shù)提高手機(jī)品質(zhì)、滿足用戶日益豐富的需求，傳音的高端路徑看起來(lái)穩(wěn)扎穩(wěn)打。在近日，Infinix全球首發(fā)180W Thunder Charge超級(jí)快充技術(shù)，并計(jì)劃于今年下半年率先應(yīng)用到量產(chǎn)機(jī)上。據(jù)介紹，Infinix 180W Thunder Charge是目前最快的手機(jī)充電技術(shù)之一，4500mAh電池從1%充至50%僅需4分鐘，為消費(fèi)者帶來(lái)了更高效率、更大功率、更小體積以及更安全的先進(jìn)手機(jī)充電體驗(yàn)。
全球新興市場(chǎng)潛力巨大，傳音緊緊跟隨市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，提前把住5G全球化將至的命脈，持續(xù)提高中高端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，拿下全球新興市場(chǎng)更高的份額，時(shí)間應(yīng)該不會(huì)太久。
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