近些年來，伴隨著流量紅利的趨弱和數(shù)字化進程的加快，國內(nèi)Martech行業(yè)正面臨著進階的深水區(qū)，其需求端和供給端都發(fā)生了相應的變化，“賦能前端 + 基礎(chǔ)建設”式的傳統(tǒng)模式已經(jīng)難以滿足目前行業(yè)發(fā)展的需要了，無論對于供給側(cè)或是需求側(cè)而言，走向差異化和成熟是必然要求。對于如何充分發(fā)揮數(shù)據(jù)價值，實現(xiàn)數(shù)據(jù)效益的最大化，北京深演智能科技股份有限公司(以下簡稱“深演智能”)在全域營銷的探索或許能為我們提供參考。
北京深演智能科技股份有限公司創(chuàng)始人兼 CEO 黃曉南
(圖片來源：深演智能官網(wǎng))
關(guān)于Martech行業(yè)如何突破發(fā)展瓶頸，走向成熟和規(guī)范，深演智能CEO黃曉南分享了自己的思考：“以深演智能為例，我們的目光聚焦于一體化、全鏈路的產(chǎn)品平臺，將CDP作為底層基礎(chǔ)平臺，集成MA、廣告系統(tǒng)等多種功能，覆蓋從潛客挖掘、交易達成、產(chǎn)生復購到流失用戶召回的全鏈路營銷需求，簡單來說，我們通過率先打造業(yè)內(nèi)單平臺集成三種服務能力的全域營銷云產(chǎn)品，來塑造核心競爭力;與此同時，有的企業(yè)可能定位在為企業(yè)提供IT系統(tǒng)服務，有的可能做一些輕量級的SaaS軟件，不同的賽道決定了不同的打法。”
(圖片來源：深演智能官網(wǎng))
據(jù)悉，深演智能由2019年的“品友互動”升級而來，"品友"保留成為深演智能旗下聚焦于廣告技術(shù)領(lǐng)域(AdTech)的業(yè)務品牌。自成立以來，深演智能已經(jīng)深耕Martech行業(yè)十余年載，是國內(nèi)為數(shù)不多擁有End-to-End全鏈路數(shù)字化營銷能力的廠商，不僅打通了內(nèi)容標簽與人群標簽、公域與私域、線上與線下三個關(guān)鍵數(shù)據(jù)壁壘，也為企業(yè)提供360°用戶畫像，從根本上解決各類企業(yè)數(shù)據(jù)清洗、分析、運營的難題，實現(xiàn)真正的精細化運營。目前深演智能服務企業(yè)已經(jīng)覆蓋了零售、快消、汽車、美妝等眾多行業(yè)，通過“軟件產(chǎn)品+運營服務”的模式，讓企業(yè)“有數(shù)據(jù)不會用”，“有數(shù)據(jù)湖沒業(yè)務提升”的狀況得到了很大的改善。日前，深演智能還相繼推出國內(nèi)頭款全域營銷活動管理平臺Campaign Management(CM)以及AlphaData MA2.0，進一步提升了智能化決策水平。
(圖片來源：深演智能官網(wǎng))
時代車輪滾滾向前，伴隨消費者觸點的不斷延伸、科技技術(shù)的不斷突破，營銷環(huán)境的日益復雜，智能化營銷的地位將進一步凸顯，Martech行業(yè)的成熟亦指日可待，但與此同時，對于Martech行業(yè)而言，也意味著更大的挑戰(zhàn)。正如深演智能黃曉南所說的：“單純進行數(shù)據(jù)積累而無法提供業(yè)務價值的企業(yè)一定是會被淘汰的，企業(yè)必須結(jié)合行業(yè)和場景，從而讓數(shù)據(jù)發(fā)揮出最大的價值。” 深演智能的未來將如何發(fā)展?讓我們拭目以待。
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