2021年是元宇宙元年，一時(shí)之間“元宇宙”三個(gè)字席卷了互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)角落。而國(guó)內(nèi)對(duì)于元宇宙的最初探索也可以追溯到2016年上線的社交應(yīng)用：Soul，其創(chuàng)始人張璐與團(tuán)隊(duì)在與年輕人的不斷溝通中洞悉了社交元宇宙的發(fā)展內(nèi)涵。因此，Soul獲得了Z世代們的喜愛。也讓年輕人找到了一個(gè)可以盡情展示獨(dú)特自我的平臺(tái)。
2016年，張璐致力于為Z世代們可以在元宇宙中自由表達(dá)對(duì)于生活的看法，并說出自己獨(dú)一無(wú)二的見解，獲得其他契合靈魂的點(diǎn)贊。于是，一個(gè)社交元宇宙的雛形也就因由此誕生 ，被張璐命名為Soul 。
讓很多人都未曾預(yù)料的是，并非互聯(lián)網(wǎng)出身的張璐推出的這個(gè)社交平臺(tái)迅速受到了年輕人的歡迎。
根據(jù)此前的公開資料顯示，Soul用戶中超過七成為Z世代。目前，平臺(tái)月活用戶持續(xù)保持100%以上的同比增長(zhǎng)。在高速增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，該平臺(tái)依然保持著令人驚訝的高粘性和高活躍度：Soul日活用戶啟動(dòng)頻次高達(dá)24次，時(shí)長(zhǎng)達(dá)到50分鐘;Soul平臺(tái)內(nèi)私聊用戶平均每天發(fā)出的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)消息數(shù)超過66條;超過34%月活用戶投稿發(fā)布原創(chuàng)瞬間，并有85%的用戶會(huì)發(fā)布評(píng)論或互動(dòng)。
去年初，張璐帶領(lǐng)的Soul還首次在行業(yè)提出構(gòu)建“社交元宇宙”。這也是張璐創(chuàng)立Soul的價(jià)值體現(xiàn)，利用興趣圖譜和算法驅(qū)動(dòng)，構(gòu)建平等、多元、溫暖、真實(shí)的社交元宇宙，幫助用戶找到認(rèn)同感，降低孤獨(dú)感，提升幸福感。
Soul的崛起只是一個(gè)信號(hào)。這背后是社會(huì)發(fā)展、代際更替帶來的全新娛樂、消費(fèi)理念。由于圈層效應(yīng)的影響，Z世代更加想找到的是與自己有相同愛好的同伴，而在張璐創(chuàng)辦的社交平臺(tái)Soul上，也聚集了這么一批愛好各異的用戶，通過Soul的推薦機(jī)制，用戶可以通過更加個(gè)性化的標(biāo)簽找到志同道合的好友，邂逅一種社交的全新形態(tài)。
打造真實(shí)，提供精神陪伴，尋找心靈寄托，這是Soul從誕生到現(xiàn)在一直在追求的理念。在Soul張璐及團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)下，Soul將一個(gè)人顏值以外的其他要素進(jìn)行拆解，映射到平臺(tái)上，再通過星球、測(cè)一測(cè)等與興趣愛好有關(guān)的功能進(jìn)行推薦，讓有相同愛好的人相互結(jié)識(shí)，成為朋友。
表面上看，Soul的用戶特征，和普遍意義上的95、00后沒什么不同，他們有著強(qiáng)烈孤獨(dú)感，追求自我、興趣廣泛、長(zhǎng)期活躍在互聯(lián)網(wǎng)上。
然而從Soul發(fā)布的《Z世代社交報(bào)告》中，我們可以發(fā)現(xiàn)，這個(gè)群體在Soul上獲得了一些無(wú)法被傳統(tǒng)社交軟件滿足的社交需求：有一群喜歡記錄生活，有著多樣才藝，認(rèn)同中國(guó)傳統(tǒng)文化，積極學(xué)習(xí)、互幫互助，樂于傳遞正能量的年輕人，他們?cè)赟oul上更愿意釋放出內(nèi)心真實(shí)的興趣愛好，并希望找到三觀相符、有共同話題的人，瀏覽有趣的“瞬間”。
對(duì)Soul張璐而言，幫助用戶建立連接，沉淀多個(gè)層面的用戶關(guān)系，是Soul展現(xiàn)出來的特點(diǎn)。
推薦機(jī)制，是Soul最具特色的功能之一。首次到來的用戶，會(huì)先引導(dǎo)你捏個(gè)臉、寫下引力簽，建立自己的人格形象，再基于多樣的推薦策略，如語(yǔ)音互動(dòng)、視頻互動(dòng)等，找到和你相似的Souler(Soul 的用戶)，并開啟聊天。
為進(jìn)一步降低溝通壓力，Soul會(huì)在聊天窗口顯示對(duì)方的引力簽和推薦聊的話題。隨著交流的深入，你會(huì)發(fā)現(xiàn)除了普通的聊天，Soul還提供了創(chuàng)新玩法，幫助用戶之間更好地互相了解。
廣場(chǎng)的存在帶給了Soul最能留住用戶的場(chǎng)景。廣場(chǎng)上的個(gè)人瞬間，是表達(dá)情感、塑造形象的窗口，即便無(wú)法推薦成功，也能讓用戶享受被關(guān)注的感覺。
Soul的廣場(chǎng)會(huì)讓契合度高的用戶被推薦在彼此的廣場(chǎng)首頁(yè)，用戶在廣場(chǎng)上的瀏覽互動(dòng)喜好，比如點(diǎn)贊、評(píng)論等，都會(huì)幫助豐富用戶畫像，提升社交效率，以滿足用戶交流和表達(dá)的需求。
當(dāng)然，為滿足Z世代的表達(dá)欲，Soul對(duì)創(chuàng)作者提供了多樣的表達(dá)形式，除了圖文、視頻、音頻，還支持發(fā)送歌唱片段、表情包。不僅降低了創(chuàng)作門檻，也給消費(fèi)者更多元的互動(dòng)場(chǎng)景，讓大家更愿意一直待在這里。
此外，如果說匹配是1對(duì)1的交流，廣場(chǎng)是1對(duì)多的交流，Soul還提供了多對(duì)多的群聊派對(duì)，把我們能想到的社交場(chǎng)景幾乎全覆蓋了。在群聊派對(duì)中，你可以進(jìn)入不同的主題房間，聊興趣愛好、進(jìn)行趣味辯論、唱歌聽歌、玩Soul 狼人等等。近期，Soul張璐團(tuán)隊(duì)還推出了新功能，語(yǔ)音群聊和文字群聊能夠隨時(shí)切換，將一個(gè)基于興趣或者話題偶然組成的群聊派對(duì)，能夠固定成一個(gè)長(zhǎng)期的興趣小組。這種游戲化多人互動(dòng)的場(chǎng)景，能幫助用戶進(jìn)一步提高溝通效率，降低社交壓力，而固定的興趣小組又能夠幫助用戶建立連接、沉淀關(guān)系。
Soul在年輕人心中是一款不需要被定義的社交APP，Ta自由真實(shí)的氛圍才是年輕人最向往的。Soul張璐希望讓Z世代能在這種平等、善意的社交氛圍中展現(xiàn)獨(dú)特的自我，以嶄新的面貌結(jié)識(shí)有共鳴的伙伴，享受一段有深度的社交關(guān)系。在未來Soul張璐將攜團(tuán)隊(duì)加深與年輕人的對(duì)話，為Z世代營(yíng)造不一樣的社交新紀(jì)元。
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