不經(jīng)意間，俗稱(chēng)“小破站”的B站已經(jīng)有13年歷史了，作為一個(gè)早期以ACG為主進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作與分享的視頻網(wǎng)站，現(xiàn)如今的B站已經(jīng)構(gòu)建成一個(gè)源源不斷產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生態(tài)系統(tǒng)。B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎表示，B站將向所有品牌合作伙伴開(kāi)放生態(tài)，讓品牌有機(jī)會(huì)抓住Z世代成長(zhǎng)的紅利。這意味著，B站正式準(zhǔn)備全面推進(jìn)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的商業(yè)化。
為產(chǎn)品鋪路，做新品發(fā)布、爆款種草等，是品牌入駐B站的核心訴求之一。在內(nèi)容形式的選擇上，B站為品牌搭建了一個(gè)正循環(huán)系統(tǒng)，引導(dǎo)用戶(hù)去篩選他們認(rèn)為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，從而產(chǎn)生更多更有吸引力的內(nèi)容，去吸引更多的用戶(hù)和品牌。李旎表示：“B站發(fā)展歷時(shí)十多年，放棄了太多的誘惑、太多觸手可及的利益，一切的目的都是為了給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容培養(yǎng)一個(gè)健康生長(zhǎng)的沃土，讓創(chuàng)作者、用戶(hù)和內(nèi)容三者能良性互動(dòng)和消費(fèi)。我們希望跟所有創(chuàng)作者一起，一起創(chuàng)造，一起改變。”
據(jù)李旎介紹，豐富的內(nèi)容圈層可以讓品牌在B站找到相應(yīng)的內(nèi)容生產(chǎn)者與精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶(hù)，利用用戶(hù)自制生產(chǎn)能力與創(chuàng)意進(jìn)一步推動(dòng)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)新升級(jí)，這將是一次平臺(tái)與品牌的雙贏局面。
在李旎看來(lái)，想在B站運(yùn)營(yíng)好一個(gè)品牌賬號(hào)，最關(guān)鍵的并不是方法論，而是這個(gè)品牌是否做好了充足的心理準(zhǔn)備。因?yàn)?，不同平臺(tái)都有各自的內(nèi)容調(diào)性，與以往“正經(jīng)格調(diào)”的品牌營(yíng)銷(xiāo)不同，B站的內(nèi)容在腦洞、娛樂(lè)、趣味性上的尺度都比較大，如果無(wú)法真正接受，品牌運(yùn)營(yíng)就容易表現(xiàn)出水土不服，“事倍功半”。如何打造B站的爆款形式?深入B站各圈，找到營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)，找到腦洞、想象力、無(wú)厘頭這些B站笑點(diǎn)。事實(shí)上，B站圈層用戶(hù)極具“寬容性”，很多事情皆可“一笑了之”。
如今，粉絲們口中的那個(gè)“小破站”再也不僅僅是一個(gè)二次元愛(ài)好者聚集的小眾社區(qū)，而是一個(gè)多元、包容的綜合性視頻社區(qū)，B站變了，任何內(nèi)容都可以在B站上找到，任何品類(lèi)B站上都有。李旎提出“萬(wàn)物皆可B站”：“今天，你可以在B站上做太多的事情，了解太多的事物。”如果你已經(jīng)準(zhǔn)備好了，那么就一起來(lái)破解B站運(yùn)營(yíng)策略吧!
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