曾幾何時，電競在一些人眼中只是“打游戲”，但事實證明，電競并不簡單，如今已成為專業(yè)競技類運動賽事的一種。7月22日，中國音數(shù)協(xié)電競工委(ESC)發(fā)布《2022年1—6月中國電競產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2022年1—6月，中國電競產(chǎn)業(yè)收入為764.97億元，中國電競用戶規(guī)模約為4.87億人。正值暑假期間，伴隨著LPL等電競比賽的熱烈開展，相關數(shù)碼品類也實現(xiàn)了增長，根據(jù)京東數(shù)據(jù)，暑期銷售最火熱的數(shù)碼品類為投影、游戲機、音頻設備、智能手表、相機。其中，游戲投影成交額同比增長超100%，游戲機成交額同比增長超50%。
(圖：《2022年1—6月中國電競產(chǎn)業(yè)報告》)
那么電競這項運動是如何進階成為一項能夠為國爭光的體育賽事的?電競產(chǎn)業(yè)走到今天，它為國人帶來了什么價值，又有哪些企業(yè)參與其中呢?
政策支持力度持續(xù)加碼，中國電競產(chǎn)業(yè)日臻成熟
早在2003年，國家體育總局就正式把電競和網(wǎng)絡游戲分開，正式批準將電競列為第99個正式體育競賽項目，中國電競迎來了第一次面向大眾的機會。2015年，國家體育總局發(fā)布《電子競技賽事管理暫行規(guī)定》，為電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了政策支持與規(guī)范。在政策的扶持與鼓勵下，在電子科技和經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，例如上海、深圳、北京、重慶等地設有眾多電子競技公司。
回顧電競行業(yè)的行穩(wěn)致遠，離不開相關政策的有力支持，而正是政策的持續(xù)扶持和鼓勵，促使中國電競產(chǎn)業(yè)逐步走向成熟。據(jù)人社部2019年公開數(shù)據(jù)顯示，中國正在運營的電子競技戰(zhàn)隊達5000余家，電競職業(yè)選手約10萬人，電競整體從業(yè)規(guī)模超過50萬人。
(圖：FPX S9奪冠現(xiàn)場圖)
京東整合產(chǎn)業(yè)鏈資源，持續(xù)助推產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展
中國電競產(chǎn)業(yè)764.97億元收入規(guī)模的背后，少不了一個超長的產(chǎn)業(yè)鏈的加持。從上游“游戲研發(fā)和授權”，到中游“賽事執(zhí)行”，一直貫穿到下游“內(nèi)容制作和傳播”，中國電競的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方興未艾。而在產(chǎn)業(yè)鏈背后，各企業(yè)的參與和推動也為行業(yè)的發(fā)展貢獻了不可或缺的力量，京東就是其中之一。
(圖：中國電競產(chǎn)業(yè)鏈模型圖)
早在多年前，京東就敏銳察覺到電競行業(yè)的巨大市場，逐步著手整合行業(yè)供應鏈資源，開始打造游戲產(chǎn)業(yè)新生態(tài)圈，包括聯(lián)合各大廠商推出C2M電競產(chǎn)品、組建職業(yè)電競戰(zhàn)隊、創(chuàng)建自有賽事品牌、攜手各大品牌推出裝備超級品類日等。
在C2M電競產(chǎn)品方面，作為連接電競消費者與品牌廠商間的黃金橋梁，京東推動品牌在多個品類進行C2M定制化產(chǎn)品研發(fā)和上線，推出的電競本、電競主機、電競外設、IP周邊產(chǎn)品等獲得市場歡迎，而品牌廠商也通過產(chǎn)品和服務迭代升級，為電競賽事和電競IP的健康發(fā)展帶來反哺作用。以今年618期間上線的機械師曙光16為例，正是京東精準洞察“電競玩家”和“創(chuàng)意工作者”兩類人群的消費喜好和產(chǎn)品場景，攜手品牌共同研發(fā)的新一代高性能創(chuàng)意筆記本，不僅拓寬了電競本的場景外延，更引領電競本品類的性能升級。京東不僅推動和廠商品牌雙方實現(xiàn)資源共建和流量互惠，也為全鏈路建立電競與銷售轉化通路閉環(huán)的新模式，做出了有效嘗試。
(圖：京東智能供應鏈開放平臺)
在組建職業(yè)電競戰(zhàn)隊和創(chuàng)建自有賽事品牌方面，早在2015年，京東就推出了“JD Game+戰(zhàn)略”，贊助了多場電競賽事，并開始打造電競賽事品牌“京東杯”;2017年，京東推出了UGU全國電競大賽;而后又組建了職業(yè)電競戰(zhàn)隊JD Gaming;同時，京東還先后布局了硬件廠商、直播等，推動游戲產(chǎn)業(yè)鏈整合。
為了讓電競愛好者都能買到專業(yè)的裝備，自2017年起，京東就推出了游戲裝備超級品類日，至今已經(jīng)連續(xù)舉辦五年，成為許多電競愛好者購買裝備的重要節(jié)點。為了帶給玩家更新潮、更沉浸的電競休閑體驗。今年7月27日，京東游戲裝備超級品類日攜手各大品牌為大家?guī)砹撕Ａ侩姼偙?、DIY配件、電競外設裝備等好物，還與“PEL超級空投節(jié)”跨界聯(lián)動，持續(xù)釋放京東與合作伙伴的品牌價值。同時，位于西安、合肥、重慶的京東MALL、京東電器超級體驗店還實現(xiàn)了線下聯(lián)動，玩家們進店輸入線下專屬口令即可解鎖兌換線下周邊道具好禮。
(圖：京東游戲裝備超級品類日)
電競已從一項運動發(fā)展成為有著巨大發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)，這既是時代的產(chǎn)物，也是科技發(fā)展的結果。不難預見，當電子競技正式進入亞運會成為主流比賽項目，電子競技也將在全民展開。京東作為電競裝備的重要零售渠道和產(chǎn)業(yè)鏈參與者，還將繼續(xù)深耕電競領域，依托于全渠道優(yōu)勢以及C端用戶感知能力，持續(xù)賦能廠商，聯(lián)合推出高品質(zhì)的電競設備，滿足廣大電競愛好者的各項需求，也為全球電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻中國力量。
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