如今的消費者買的不僅是家電，更是想要的生活。人們對家電產品的需求從滿足基本功能的“溫飽型”轉向“品質型”，能更好滿足消費者多元化需求、能煥新生活場景和生活價值的新興趨勢家電及中高端家電產品頗受廣大用戶的青睞。據(jù)今年京東618數(shù)據(jù)顯示，新品、中高端家電產品成交額達去年同期的5倍，家電平均單價同比去年提升30%。廣大男性用戶作為家電數(shù)碼潮品的“熱衷粉”，也是促成新家電消費熱潮的重要力量之一。8月1日，京東家電聯(lián)合GfK中怡康發(fā)布了《2022家電行業(yè)男性消費煥新報告》，為我們展現(xiàn)了男性家電消費新動向，健康、簡潔、舒適、娛樂成為消費偏好關鍵詞，也讓大家更進一步了解了當下家電市場的煥新趨勢。
報告顯示，整體家電市場呈煥新發(fā)展態(tài)勢，新家電熱度走高，趨勢產品加速升級。諸如以高刷新率為重要性能參數(shù)的游戲電視、以大新風量和增加凈化功能為重點的新風空調、針對國人居家使用場景做產品優(yōu)化的水槽式和集成式洗碗機、集健康吸拖多功能于一體的洗地機等新興和細分品類進入了高速發(fā)展賽道。渠道表現(xiàn)也印證了這一趨勢，京東家電統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年游戲電視成交額同比增長450%;超薄平嵌冰箱成交額同比增長250%;免手洗破壁機、洗地機、新風空調、加熱凈水器成交額均同比增長300%;蒸烤一體集成灶成交額同比增長200%等等，可見購買趨勢新家電已經是一種全民熱潮。
這些新家電不僅滿足了人們的多元化需求，在熱銷背后也展現(xiàn)了男性家電消費特點。報告顯示，不同的家電購買喜好反應了人生階段的變化及地域性選購差異。在不同的人生階段，男性的家電偏好截然不同。比如16-25歲年輕男性，喜歡購買改善自身生活品質的電動牙刷、提升個護顏值的剃/脫毛器，精致生活、悅己消費已經成為他們的消費標簽。步入26-35歲年齡階段時，未婚男性一方面愈加在乎個護顏值，美容器產品首次進入男性偏好家電消費TOP10榜單。另一方面，未婚男性開始追求懶科技，譬如對掃地機器人的購買偏好度顯著提升。已婚男性則開始進入既享受家庭之樂、又承擔家庭重任的階段，購買家電動機從個人轉向家庭，能顯著提升家庭生活品質的如洗碗機、空氣凈化器、嵌入式微蒸烤等產品占據(jù)其青睞購買的家電榜單。對于36-45歲年齡階段的男性，重視健康、樂活主義成為其家電消費關鍵詞，開始熱衷購買個護健康產品、果蔬凈化清洗機、回音壁產品、家庭影院等。
圖中TGI可理解為用戶偏好度 大于100即表示偏好度顯著
同時，男性家電選購喜好也明顯呈現(xiàn)出地域差異。以新風空調為例，北方省份消費者對產品的偏好、接受程度和產品普及度更高。根據(jù)GfK中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，2022上半年新風空調零售額份額大于10%的省份中，除了貴州省位于西南，其余均位于北方省份，如甘肅省(零售額份額達14.2%)，山西省(13.5%)，新疆(13.2%)。且男性是主要的消費購買力。京東數(shù)據(jù)顯示，整體上看，北上廣深地區(qū)男性消費能力普遍更強，但一些家電消費地域特征仍值得關注。比如成都、天津等城市在新風空調、游戲電視、凈水器、家用洗地機、洗烘套裝、超薄平嵌冰箱、嵌入式洗碗機表現(xiàn)搶眼。除此之外，佛山在新風空調和嵌入式洗碗機、揚州在空氣炸鍋、臨沂在游戲電視、衡水在凈水器、沈陽在家用洗地機、長沙在洗烘套裝、青島在超薄平嵌冰箱消費購買意愿較為強烈，人們對這些趨勢品類的接受程度更高。
總的來說，更多元的生活方式和家電使用新需求的出現(xiàn)，正在加速推動著家電行業(yè)的產品和技術創(chuàng)新。作為深受廣大消費者信賴的家電選購渠道，京東家電近兩年加速發(fā)力推新，越來越多的品牌廠商與京東家電一起，在細分產品、精專品類加大投入，推出了包括索尼X91J系列娛樂電視、飛利浦智能光感系列S9000和親膚系列S5000剃須刀、卡薩帝原石Homey系列冰箱、小米新風空調和Redmi娛樂電視X、華為智慧屏55SE、老板油煙機60D1S、科沃斯全能掃拖新旗艦機器人、松下全新吹護系列吹風機和洗衣機器人等創(chuàng)新新品，合力共助趨勢家電品類成長。
一直以來京東家電都是連接生產端和消費端的橋梁，不斷根據(jù)變換的市場和用戶需求，與品牌廠商合力共推高品質、高顏值、高附加值的家電新品，持續(xù)牽引和激發(fā)著新的消費活力。很多家電廠商表示，當今用戶的消費敏感度已經從價格轉變到價值，需求也更加多元，希望借助京東家電的數(shù)智化能力和消費者影響力，雙方共同聚焦用戶體驗，持續(xù)打造更多趨勢品類新家電，并依托京東家電的全渠道能力，讓全國各地消費者都能第一時間感受“新家電”帶去的“新生活”。
現(xiàn)在，京東家電“他的節(jié)”活動正在進行中，7月29日至8月5日，京東家電和各大品牌共同推出海量趨勢家電好物，從吃穿住行全面滿足廣大消費者的家電升級需求。超多福利已經開啟，滿2000減100，趨勢新品12期免息，還有他專享好禮加贈。快去入手新家電，煥新你的生活吧!
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