在品質(zhì)消費(fèi)理念的驅(qū)動下，人們對家電的消費(fèi)偏好已經(jīng)從粗放型、功能性迅速向品質(zhì)化轉(zhuǎn)型。在這一過程中，作為消費(fèi)主力軍的男性消費(fèi)者在產(chǎn)品偏好上表現(xiàn)出的健康、簡潔、舒適、娛樂等需求，成為了家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的重要導(dǎo)向。“他經(jīng)濟(jì)”驅(qū)動家電市場向更細(xì)化、更專屬化發(fā)展，為家電企業(yè)帶來更多創(chuàng)新路徑。
“他”的新需求不斷涌現(xiàn)，煥發(fā)市場新機(jī)遇
京東家電聯(lián)合GfK中怡康發(fā)布的《2022家電行業(yè)男性消費(fèi)煥新報(bào)告》顯示，從年少到年長，從未婚到已婚，男性消費(fèi)者對家電的偏好是在不斷變化的。比如，年輕人群偏好追逐精致、悅己，年長人群偏好趨于樂活、懶科技、健康、品質(zhì)提升，而無論年長年幼，結(jié)婚男性普遍都會趨向以家庭為出發(fā)點(diǎn)，顧家消費(fèi)成為其主要消費(fèi)偏好。以追求美好生活、呵護(hù)家人健康為目的，男性消費(fèi)者對能夠全面提升生活品質(zhì)的家電產(chǎn)品的需求強(qiáng)烈。
正如2022年京東618期間數(shù)據(jù)顯示，游戲電視成交額同比增長5倍;洗烘套裝和超薄冰箱成交額是去年的3倍;新風(fēng)空調(diào)成交量是去年10倍;16升以上零冷水熱水器成交額同比增長450%;嵌入式洗碗機(jī)成交額同比增長超250%，其中新品成交額占比超40%;空氣炸鍋成交量同比增長5倍;射頻美容儀成交額同比增長200%;掃拖一體洗地機(jī)成交額增長100%;免洗破壁機(jī)成交量同比增長200%。這些消費(fèi)偏好為家電產(chǎn)品創(chuàng)新方向提供了參考意義，推動著家電品類向更細(xì)分化、精專化加速發(fā)展，以新需求激發(fā)著市場的新潛能。
同時(shí)，男性用戶的消費(fèi)喜好也反映著自身的特點(diǎn)。報(bào)告顯示，在購買洗碗機(jī)、冰箱、洗烘套裝、平板電視、空調(diào)、凈水器人群中，男性居主導(dǎo)地位，其中在平板電視、空調(diào)、凈水器產(chǎn)品中，男性占比均超過六成。而且，因?yàn)槟行云毡閷Τ笨岬闹悄芸萍籍a(chǎn)品更感興趣，且熱衷于用技術(shù)解決生活中的難題，所以像游戲電視、洗烘套裝、洗地機(jī)、洗碗機(jī)等擁有創(chuàng)新技術(shù)和功能的趨勢品類新興家電產(chǎn)品，男性購買比例較高。
可以看出，“他”需求呈現(xiàn)的多元化、個(gè)性化、家庭化，深層次下是以群體或家庭為單位的廣大消費(fèi)者對品質(zhì)生活追求的體現(xiàn)，是對能解決各種生活痛點(diǎn)的趨勢新興家電強(qiáng)烈需求的真實(shí)寫照。他們的多元需求將是行業(yè)市場煥新發(fā)展的機(jī)遇。家電企業(yè)所要做的就是，前瞻性洞察需求，讓消費(fèi)偏好與家電創(chuàng)新相互成就，打造出結(jié)構(gòu)升級與消費(fèi)需求滿足的正向循環(huán)。
京東家電連通產(chǎn)銷兩端，力促趨勢產(chǎn)品加速普及
實(shí)時(shí)了解消費(fèi)者不斷變換的痛點(diǎn)、把握不同人群的產(chǎn)品使用需求，成為當(dāng)下家電市場激發(fā)新消費(fèi)、打開新增長的根本。中國家電企業(yè)已經(jīng)敏銳的捕捉到了市場變化態(tài)勢，并在積極的付諸行動。作為深受廣大消費(fèi)者信賴的家電選購渠道，京東家電利用行業(yè)多年的積累沉淀，對消費(fèi)脈搏的精準(zhǔn)把控，通過C2M等模式連接產(chǎn)銷兩端，實(shí)現(xiàn)各環(huán)節(jié)資源的合理利用及效率提升，與企業(yè)合力加速推動趨勢品類家電進(jìn)入每個(gè)家庭。并且依托物流、倉儲、全渠道優(yōu)勢，為不同線級的消費(fèi)者帶去同樣品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，跨越了數(shù)字鴻溝，在為廣大消費(fèi)者帶去美好生活的同時(shí)，也得到了家電企業(yè)的認(rèn)可。
當(dāng)前的家電市場，已經(jīng)正式進(jìn)入了“用戶為王”時(shí)代。以用戶需求為核心，產(chǎn)品的使用體驗(yàn)和其帶來的生活價(jià)值正在成為新時(shí)代用戶的家電消費(fèi)動力。為了能夠在激烈的市場競爭中搶得先機(jī)，越來越多的家電企業(yè)選擇與京東家電合作，借助京東家電供應(yīng)鏈、履約服務(wù)能力、營銷推新資源等為消費(fèi)者提供符合需求的家電產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)，不斷激發(fā)新的消費(fèi)潛能。比如，針對男性用戶，飛利浦聯(lián)手京東家電在全場景、全渠道進(jìn)行深入布局，針對中國男士理容需求進(jìn)行分析與挖掘，并在深度洞察男性剃須“親膚”需求后聯(lián)手打造親膚系列S5000電須刀，該產(chǎn)品在京東家電首發(fā)即打破飛利浦線上單日單型號銷售紀(jì)錄，僅用14個(gè)小時(shí)就拿到了銷量破萬的好成績，強(qiáng)勢呈現(xiàn)出“新品即爆品”勢頭，成為以產(chǎn)品創(chuàng)新引領(lǐng)消費(fèi)潮流的代表。而這種因需而生的推新模式，也為存量市場下的家電行業(yè)帶來了更多可能。
7月29日至8月5日，京東家電“他的節(jié)”活動正在進(jìn)行中。京東家電和各大品牌共同推出海量趨勢家電好物，可享滿2000減100，他專享好禮加贈，更有趨勢新品12期免息?？烊ビ眯录译姛ㄐ履愕纳畎?
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