近日,來自喜馬拉雅的自然科技品牌自然堂聯(lián)合天貓超級品牌日,重磅發(fā)布以首個中國自造成分超極酵母(注①)喜默因™為核心成分的自然堂第5代小紫瓶,并集結(jié)豪華明星陣容打造首個國貨美妝XR新品發(fā)布會,展現(xiàn)國貨科技美妝品牌"中國自造"的硬實力,掀起“酵”醒年輕力新風潮。
自然堂一直同天貓保持緊密的戰(zhàn)略合作伙伴關系,并作為高科技國貨美妝的領軍企業(yè),在天貓平臺實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定的增長。一直以來,天貓也致力于支持國貨崛起,而此次活動也是自然堂第二次與天貓超級品牌日聯(lián)手,雙方旨以喜默因™的誕生問世為契機,通過對這一以科技力塑造的國貨美妝"產(chǎn)品之芯"的全方位傳播,面向年輕消費者彰顯自然堂品牌蘊含的潮流與科技感,從而共同讓更多年輕人愛上國貨。
首個國貨美妝XR新品發(fā)布會 見證了不起的中國酵母
7月27日,自然堂天貓超級品牌日正式開啟“第五代小紫瓶新品發(fā)布會”,打造首例國貨美妝行業(yè)XR發(fā)布會,采用XR交互技術實現(xiàn)虛擬全景探索,為消費者帶來喜馬拉雅極地秘境的沉浸式直播體驗。自然堂全球代言人娜扎驚艷亮相,揭開第五代小紫瓶酵醒年輕、5倍新生的秘密。
據(jù)伽藍集團研發(fā)中心總監(jiān)張國棟在現(xiàn)場介紹:"我們集團歷經(jīng)21科研沉淀、近10年酵母研究,多次派團隊奔赴喜馬拉雅山脈,挑選優(yōu)良菌種,不斷實驗測試,才研發(fā)出了國產(chǎn)酵母成分喜默因™,我們將它添加到第五代自然堂小紫瓶當中,只為將來自喜馬拉雅的美好饋贈帶給消費者。"
全新升級的第五代自然堂小紫瓶,作為集修護、抗老、新生為一體的高階精華,可有效幫助肌膚淡紋緊致、維穩(wěn)修護。其核心成分喜默因™更被稱為了不起的中國成分,是中國首個自主研發(fā)的超極酵母(注①),可5倍激發(fā)肌膚新生因子,幫助肌膚煥活年輕,加速抗老。
在全新成分加持下,第五代自然堂小紫瓶,首發(fā)即位居天貓國貨精華類目榜首,天貓超級品牌日定制款第五代小紫瓶禮盒全部售罄。而自然堂首款頭皮精華,新品首發(fā)即搶占天貓頭皮精油/精華類目NO.1,令消費者感受到來自喜馬拉雅饋贈的強韌修護力。
全明星傳播陣容加持 "酵"醒全民新生修護力
自然堂天貓超級品牌日期間,集結(jié)了超豪華明星陣容,除自然堂全球代言人娜扎外,還有全新自然堂洗護發(fā)全球代言人趙露思以及中國跳水夢之隊等領銜發(fā)聲,在分享煥膚、護發(fā)的秘訣同時,號召年輕用戶參與體驗,共同為“酵”醒年輕新生力“打Call”。
與此同時,天貓超級品牌日數(shù)字主理人、超寫實數(shù)字人AYAYI也再次攜手自然堂,與第五代自然堂小紫瓶夢幻聯(lián)動。用戶只要在淘寶搜索“酵醒年輕力”,即可解鎖AYAYI獨家定制的驚喜彩蛋,讓消費者破次元感受喜默因極地修護的力量,閃耀美麗的奧秘。
為了深度彰顯自然堂研發(fā)成果的科技硬實力,在全網(wǎng)布局200+媒體矩陣以及KOL種草,覆蓋湖南衛(wèi)視、抖音、微博、愛奇藝、芒果等主流媒體的開屏和熱播劇場等,同時,自然堂天貓超級品牌日在全國征集萬人測試體驗喜默因,通過Vlog、開箱、實測、實驗、對比等豐富形式,獲得全網(wǎng)總曝光11.8億,成功引導海量目標消費者以自然堂天貓超級品牌日為契機,見證無數(shù)對第5代小紫瓶和中國酵母的真實測評。
為了聚集KOL及來自UGC的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,高效承接外部流量,自然堂天貓超級品牌日在自然堂天貓旗艦店二樓上線“了不起的‘酵’練營”,并將其打造成為第5代小紫瓶的核心種草基地,邀請多位美妝博主、成分大師以及研發(fā)大咖空降自然堂天貓直播間,在豐富內(nèi)容以及抽獎、千元紅包雨等天貓超級品牌日專屬福利加持下,帶領用戶了解更權(quán)威更詳細的產(chǎn)品信息,共同體驗了不起的修護力,并完成銷售轉(zhuǎn)化。
最終,自然堂超級品牌日成功斬獲天貓美妝當日成交NO.1、天貓直播美妝護膚行業(yè)TOP1, 創(chuàng)造直播間累計觀看629萬、店鋪會員新增24萬的佳績。
注1: 超極酵母意指無懼超越,極地酵母
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯(lián)合營銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過天貓大數(shù)據(jù)強化品牌數(shù)字化營銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長。
從2015年開始,目前已與超過【300】個品牌,合作過超過【600】場超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。
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