8 月 11 日，怒喵科技宣布完成新一輪數(shù)千萬元人民幣的融資，投資方為聯(lián)想創(chuàng)投，估值超過一億美元。在此之前，怒喵科技已完成真格基金、龍珠資本等多輪融資。
提及怒喵科技，大多數(shù)人腦海里首先想到的是“客制化高端機(jī)械鍵盤”。這是一家由前魅族高級(jí)副總裁，魅藍(lán)品牌創(chuàng)始人李楠所創(chuàng)立的公司，旗下首款產(chǎn)品是 CYBERBOARD R1 客制化機(jī)械鍵盤，于 2020 年 8 月發(fā)布，發(fā)布定價(jià)高達(dá) 2680 元，是普通機(jī)械鍵盤售價(jià)的 7 倍，且全球限量發(fā)售一千把。
在產(chǎn)品發(fā)布之初，有不少消費(fèi)者對(duì)定價(jià)策略表示不解，然而，自 CYBERBOARD R1 開始，怒喵科技隨后發(fā)布的多款新品均長(zhǎng)期處于售罄缺貨狀態(tài)。
李楠表示，選擇相對(duì)小眾的客制化機(jī)械鍵盤作為怒喵的第一個(gè)硬件品類，是因?yàn)樗煊X到了客制化鍵盤將會(huì)成為 Z 世代用來表達(dá)個(gè)性化和情緒的重要“載體”這一精神需求。因此，怒喵科技也將自身的品牌定位于“專注 TWS 和桌面產(chǎn)品無線化、同時(shí)圍繞品牌 IP，生產(chǎn)潮玩等情感聯(lián)結(jié)產(chǎn)品的原生數(shù)字垂直品牌”。
根據(jù)什么值得買平臺(tái)對(duì)站內(nèi)“定制鍵盤”等關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，以“客制化”為關(guān)鍵詞的商品 GMV(商品交易總額)已經(jīng)連續(xù)兩年同比增幅超過 1500%。在 2022 Q1 季度，該平臺(tái)站內(nèi)的“定制鍵盤” 商品 GMV同比增長(zhǎng) 2418.66%，衛(wèi)星軸、熱插拔等相關(guān)關(guān)鍵詞商品成交量也呈現(xiàn)明顯上升之勢(shì)。
可以說，客制化鍵盤從一個(gè)只流行于外設(shè)圈與電競(jìng)?cè)Φ男”姁酆?，在近一兩年，隨著時(shí)尚界、潮人、Z 世代、辦公族等越來越多樣化的用戶群體的涌入，正逐漸被更多用戶所熟知并接受。
而這種現(xiàn)象也說明了中國(guó)消費(fèi)者在商品選購方面，自主性和成熟度越來越高：大規(guī)模批量制造逐漸讓位于基于用戶個(gè)性化表達(dá)的柔性生產(chǎn)，消費(fèi)逐漸成為他們個(gè)性化和情緒表達(dá)的一個(gè)“象征”。
此外，李楠堅(jiān)持用文化內(nèi)涵賦能產(chǎn)品價(jià)值，從第一款賽博朋克風(fēng)格的機(jī)械鍵盤 CYBERBOARD R1，到以《西部世界》為靈感的無線立體分體式鍵盤 AM HATSU，無一不體現(xiàn)著李楠對(duì)亞文化美學(xué)的思考，這也是怒喵客制化機(jī)械鍵盤 CYBERBOARD 成為市場(chǎng)爆款的重要原因。
更關(guān)鍵的是，怒喵還為品牌建立了一個(gè)屬于自己的用戶社區(qū)。通過集結(jié)相關(guān)產(chǎn)品領(lǐng)域內(nèi)的高質(zhì)量用戶，并建立直接、深度的聯(lián)系，從而獲取到用戶想要在硬件上看到的各種功能與細(xì)節(jié)。通過渲染圖和實(shí)驗(yàn)室產(chǎn)品不斷地和這些用戶互動(dòng)，依靠這種反向定制模式，讓怒喵科技得以不斷收集用戶反饋來改進(jìn)產(chǎn)品，直至交付到用戶手中。
“怒喵正在做的事情是 hardware 版本的 Github”，李楠說，“可以理解為硬件共創(chuàng)的 web 3.0”。
然而，在獲得多輪融資后，怒喵科技依然迫切需要一款能真正引爆大眾市場(chǎng)的消費(fèi)電子產(chǎn)品，解決產(chǎn)品走量和出圈的問題。
因此，自怒喵科技自成立的那一天起，李楠就投入到了怒喵 TWS 真無線耳機(jī)產(chǎn)品的研發(fā)里。在李楠看來，TWS 市場(chǎng)的成長(zhǎng)空間巨大，而且這個(gè)產(chǎn)業(yè)既有科技創(chuàng)新的屬性，又有藝術(shù)和文化施展的空間。
但誰也沒想到，怒喵首款定位高端的 TWS 耳機(jī)，一研發(fā)就是 19 個(gè)月，據(jù)李楠的介紹，其產(chǎn)品定位的最終目標(biāo)，就是在這片 400 億美金的戰(zhàn)場(chǎng)，正面迎戰(zhàn)蘋果 AirPods Pro，吃下一部分高端 TWS 耳機(jī)的市場(chǎng)。
期待本次融資之后，怒喵科技盡快將這款 TWS 耳機(jī)帶到我們面前，并在硬件產(chǎn)品中迸發(fā)出更多富有想象力的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，為我們創(chuàng)造更具未來感和個(gè)性化的產(chǎn)品。
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