優(yōu)酷全網(wǎng)獨播街舞真人秀節(jié)目《這!就是街舞5》于8月13日起每周六晚20點播出。作為連續(xù)多年霸居熱搜話題榜的街舞文化綜藝，《這!就是街舞5》傳達的年輕態(tài)度與街舞精神與萬和電氣年輕化品牌發(fā)展不謀而合。第五季節(jié)目隊長由王一博、韓庚、李承鉉與劉雨昕擔任，本季繼續(xù)集結中外青年舞者共秀舞技，在節(jié)目舞臺上盡情揮灑對于街舞的熱愛之情，展現(xiàn)當代青年群體的澎湃激情。此次，萬和與本季《這!就是街舞》節(jié)目強強聯(lián)手，以年輕化姿態(tài)再次亮相于眾，積極觸達到更多年輕且具有熱情的消費者。
與品牌同頻共振綜藝營銷既要調性又要新意
透過熱門綜藝與年輕群體搭建有效溝通，是眾多品牌布局年輕化的必要動作。品牌找尋與其調性、目標消費者契合的節(jié)目更有益于品牌在其中進行營銷傳播，搶占年輕消費者心智?！哆@!就是街舞》播出至第五季，其觀眾群體龐大，節(jié)目在娛樂、文化等領域均有極大影響力?！哆@!就是街舞》節(jié)目實現(xiàn)了街舞圈層文化的大眾化普及，以中國節(jié)目的姿態(tài)為全球街舞愛好者提供了文化交流平臺。在節(jié)目中的中國青年舞者用舞蹈演繹傳統(tǒng)文化，將中外街舞文化相融，傳遞熱愛精神，展現(xiàn)文化自信，更是得到了官媒的點贊和關注?！哆@!就是街舞5》熱情洋溢的年輕觀眾群體、節(jié)目展現(xiàn)的“不懈追求，積極向上”精神內核也與萬和的品牌精神與理念相貼切。
全場景創(chuàng)新植入年輕化品牌力感知落地
摒棄以往常規(guī)化的綜藝節(jié)目營銷方式，此次萬和將賦予品牌角色感。作為“追夢守護官”，萬和將一路陪伴街舞選手在節(jié)目中競技與追夢，以綜藝營銷的全場景、多形式將節(jié)目與品牌融合，花式滲透主推產品功能點，告別常規(guī)植入的違和感與尷尬感。萬和此番綜藝營銷為品牌描繪情感底色，與年輕觀眾產生品牌情感連接，將綜藝營銷玩出新高度，創(chuàng)新一套品牌綜藝贊助新打法，使年輕化品牌力的感知落地。
推進品牌年輕化捕獲Z世代好感度
應對Z世代逐漸成為市場消費主力，萬和一直在做年輕化嘗試，用創(chuàng)新的營銷方式煥新品牌，積極觸達更多的年輕群體。與《這!就是街舞5》聯(lián)合，進一步借助節(jié)目熱度擴張品牌知名度，在Z世代群體中，從品牌吸引力構建持續(xù)延伸至品牌精神形象凸顯。在節(jié)目中多種形式的創(chuàng)意植入，多樣多面地傳達產品賣點，將品牌與產品的好感度轉化為消費者購買動力。
萬和董事長盧宇聰也曾提到，“年輕人是未來的消費主力軍，我們現(xiàn)在要用年輕人熟悉的方式去與他們溝通”近年來，萬和電氣更加積極主動地擁抱新消費人群。例如萬和攜手《向往的生活》綜藝節(jié)目，提出“家和遠方都是向往”的品牌營銷主張。借助頭部綜藝流量，萬和積攢了品牌效應與良好口碑;萬和與《1921》、《青春有你3》、《機智的戀愛》、《暖暖中國味》等備受年輕人喜愛的影視、綜藝深度結合，布局多場景營銷，持續(xù)迸發(fā)品牌年輕活力。
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