據(jù)媒體消息，消費(fèi)電子板塊正呈現(xiàn)回暖勢(shì)頭，其中傳音控股領(lǐng)漲。
據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，在MEA地區(qū)，傳音繼續(xù)占據(jù)智能手機(jī)出貨量最大份額，在第二季度出貨量份額同比提升2.5pct。
毫無(wú)疑問(wèn)，傳音“非洲手機(jī)之王”的地位不可動(dòng)搖。隨著傳音在海外新興市場(chǎng)的不斷擴(kuò)展，傳音是否能夠在其他新興市場(chǎng)進(jìn)一步“掘金”也值得拭目以待。關(guān)于手機(jī)行業(yè)第二季度發(fā)展前瞻，據(jù)IDC對(duì)于各手機(jī)廠商的測(cè)算，傳音全球智能機(jī)市占率連續(xù)兩個(gè)季度持續(xù)提升。截止第二季度末,傳音的全球智能機(jī)市占率達(dá)到6.6%,并且在所有業(yè)務(wù)覆蓋區(qū)域取得同比和環(huán)比市占率的提升。
數(shù)據(jù)來(lái)源：Counterpoint Research市場(chǎng)監(jiān)測(cè)服務(wù)，2022 年Q2
坐穩(wěn)“非洲手機(jī)之王”寶座
傳音通過(guò)本地化策略，洞察非洲用戶消費(fèi)習(xí)慣，通過(guò)產(chǎn)品定制來(lái)滿足非洲用戶需求，在非洲地區(qū)站得越來(lái)越穩(wěn)。比如針對(duì)非洲用戶的美顏拍照功能，傳音結(jié)合非洲用戶膚色和臉部特點(diǎn)，開(kāi)展臉部輪廓、曝光補(bǔ)償、成像效果分析等等，發(fā)展深膚色用戶的美顏模式，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。
如今，傳音在非洲市場(chǎng)有著極強(qiáng)的品牌號(hào)召力，通過(guò)TECNO、itel、Infinix三大手機(jī)品牌滿足不同消費(fèi)群體的使用偏好。傳音能夠在第二季度抵御市場(chǎng)逆風(fēng)帶來(lái)的負(fù)面影響，原因就在于Infinix的Hot 系列和TECNO的Pova和Spark系列表現(xiàn)強(qiáng)勁。據(jù)了解，傳音旗下三個(gè)品牌連年進(jìn)入《African Business》發(fā)布的“最受非洲消費(fèi)者喜愛(ài)的品牌”百?gòu)?qiáng)榜，且名次居前列。
隨著非洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和人均消費(fèi)能力的提升，非洲的智能手機(jī)市場(chǎng)潛力巨大。傳音不僅僅圍繞手機(jī)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)售后服務(wù)等特性，還在非洲搭建移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，不斷鞏固傳音“非洲手機(jī)之王”的寶座。據(jù)公開(kāi)資料顯示，傳音多款自主與合作開(kāi)發(fā)的應(yīng)用產(chǎn)品月活用戶數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)，如非洲領(lǐng)先的額音樂(lè)流媒體平臺(tái)Boomplay，新聞聚合類(lèi)應(yīng)用Scooper。
新興市場(chǎng)潛力巨大
為了尋求更多發(fā)展，傳音在深耕非洲市場(chǎng)的同時(shí)，也將目光放在了其他新興市場(chǎng)，如巴基斯坦、孟加拉等，依靠本地化策略，不斷開(kāi)拓新興市場(chǎng)。
目前來(lái)看，傳音在新興市場(chǎng)的發(fā)展還比較順利。比如，在巴基斯坦智能機(jī)市場(chǎng)，傳音的占有率超過(guò)40%，排名第一;在孟加拉國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)，傳音以20.1%的占有率排名第二;在印度智能機(jī)市場(chǎng)，傳音市場(chǎng)占有率已到7.1%，排名第6。需要說(shuō)明的是，印度市場(chǎng)可謂是群雄混戰(zhàn)，再加上印度政府持續(xù)開(kāi)展一些舉措打擊中國(guó)智能手機(jī)品牌，使得市場(chǎng)更為激烈。值得注意的是，傳音還在新興市場(chǎng)搭建物流建設(shè)，形成銷(xiāo)售市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)、中央物流與區(qū)域物流優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的物流配送體系，發(fā)揮供應(yīng)鏈韌性，實(shí)現(xiàn)在新興市場(chǎng)的機(jī)動(dòng)發(fā)展，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
在夯實(shí)新興市場(chǎng)拓展成果的同時(shí)，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，傳音還在尋求拓展沙特、土耳其等中東市場(chǎng)及拉美市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，復(fù)刻在非洲的成功道路，實(shí)現(xiàn)海外新興市場(chǎng)的全面突破。目前，傳音已進(jìn)入超過(guò)70個(gè)新興市場(chǎng)國(guó)家和地區(qū)。
“全球化思維，本地化創(chuàng)新”，傳音在新興市場(chǎng)積極布局，市場(chǎng)、品牌、渠道、宣傳等多維度協(xié)同，挖掘智能手機(jī)發(fā)展?jié)摿?，在進(jìn)擊新興市場(chǎng)這條路上也將會(huì)走得更加堅(jiān)定。
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