社交App的出現(xiàn)大大激發(fā)了年輕人的社交好奇心，一時間迅速占據(jù)了各大應(yīng)用商店的下載量榜單前排，這其中便有Soul的身影。Soul成立于2016年，在其創(chuàng)始人張璐的帶領(lǐng)下發(fā)展勢頭大好，獨(dú)特的社交理念在年輕人中也迅速流行開來。在2021年初Soul正式提出社交元宇宙概念后，Soul再度刷新了Z世代對社交的認(rèn)知，Soul也帶領(lǐng)Z世代邁向了新的社交紀(jì)元。
2016年，張璐致力于為Z世代們可以在元宇宙中自由表達(dá)對于生活的看法，并說出自己獨(dú)一無二的見解，獲得其他契合靈魂的點(diǎn)贊。于是，一個社交元宇宙的雛形也就因由此誕生 ，被張璐命名為Soul 。
讓很多人都未曾預(yù)料的是，并非互聯(lián)網(wǎng)出身的張璐推出的這個社交平臺迅速受到了年輕人的歡迎。
公開資料顯示，2021年月活用戶中有74.9%為Z世代。2019-2021年，Soul的用戶規(guī)模高速增長。MAU(月活躍用戶數(shù))在2020年同比增長80.7%，2021年同比增長51.6%，達(dá)到3160萬。DAU(日活躍用戶)在2020年同比增長81.0%，2021年同比增長 55.8%，達(dá)到930萬。在高速增長的基礎(chǔ)上，該平臺依然保持著令人驚訝的高粘性和高活躍度：2021年該平臺59.4%的用戶為高活用戶(每個月活躍至少15天)，日活用戶日均使用時長超45分鐘。2021年，Soul用戶產(chǎn)生超過7.9億條新內(nèi)容，MAU發(fā)帖率為35.9%。同期，所有帖子中超過91%獲得至少一次回復(fù)。2021年，平臺MAU中有87%與其他Souler有過互動，同期，每天有56.4%的DAU會和其他人產(chǎn)生1v1對話，且發(fā)消息用戶平均每人每天發(fā)出66條消息，領(lǐng)先于其他開放式社交平臺。
去年初，張璐帶領(lǐng)的Soul還首次在行業(yè)提出構(gòu)建“社交元宇宙”。這也是張璐創(chuàng)立Soul的初衷——利用興趣圖譜和算法驅(qū)動，構(gòu)建平等、多元、溫暖、真實(shí)的社交元宇宙，幫助用戶找到認(rèn)同感，降低孤獨(dú)感，提升幸福感。
Soul的崛起只是一個信號。這背后是社會發(fā)展、代際更替帶來的全新娛樂、消費(fèi)理念。由于圈層效應(yīng)的影響，Z世代更加想找到的是與自己有相同愛好的同伴，而在張璐創(chuàng)辦的社交平臺Soul上，也聚集了這么一批愛好各異的用戶，通過Soul的推薦機(jī)制，用戶可以通過更加個性化的標(biāo)簽找到志同道合的好友，邂逅一種社交的全新形態(tài)。
打造真實(shí)，提供精神陪伴，尋找心靈寄托，這是Soul從誕生到現(xiàn)在一直在追求的設(shè)計理念。在Soul張璐及團(tuán)隊的產(chǎn)品設(shè)計下，Soul將一個人顏值以外的其他要素進(jìn)行拆解，映射到平臺上，再通過星球、測一測等與興趣愛好有關(guān)的功能進(jìn)行推薦，讓有相同愛好的人相互結(jié)識，成為朋友。
表面上看，Soul的用戶特征，和普遍意義上的95、00后沒什么不同，他們有著強(qiáng)烈孤獨(dú)感，追求自我、興趣廣泛、長期活躍在互聯(lián)網(wǎng)上。
然而從Soul發(fā)布的《Z世代社交報告》中，我們可以發(fā)現(xiàn)，這個群體在Soul上獲得了一些無法被傳統(tǒng)社交軟件滿足的社交需求：有一群喜歡記錄生活，有著多樣才藝，認(rèn)同中國傳統(tǒng)文化，積極學(xué)習(xí)、互幫互助，樂于傳遞正能量的年輕人，他們在Soul上更愿意釋放出內(nèi)心真實(shí)的興趣愛好，并希望找到三觀相符、有共同話題的人，瀏覽有趣的“瞬間”。
對Soul張璐而言，幫助用戶建立連接，沉淀多個層面的用戶關(guān)系，是Soul展現(xiàn)出來的特點(diǎn)。
推薦機(jī)制，是Soul最具特色的功能之一。首次到來的用戶，會先引導(dǎo)你捏個臉、寫下引力簽，建立自己的人格形象，再基于App積累的數(shù)據(jù)，多樣的推薦策略，找到和你相似的Souler(Soul 的用戶)，并開啟聊天。
為進(jìn)一步降低溝通壓力，Soul會在聊天窗口顯示對方的引力簽和推薦聊的話題。隨著交流的深入，你會發(fā)現(xiàn)除了普通的聊天，Soul還提供了送禮等創(chuàng)新玩法，幫助用戶之間更好地互相了解。
廣場的存在帶給了Soul最能留住用戶的場景。廣場上的個人瞬間，是表達(dá)情感、塑造形象的窗口，即便無法推薦成功，也能讓用戶享受被關(guān)注的感覺。
Soul的廣場會讓契合度高的用戶被推薦在彼此的廣場首頁，用戶在廣場上的瀏覽互動喜好，比如點(diǎn)贊、評論等，都會幫助豐富用戶畫像，提升社交效率，以滿足用戶交流和表達(dá)的需求。
當(dāng)然，為滿足Z世代的表達(dá)欲，Soul對創(chuàng)作者提供了多樣的表達(dá)形式，除了圖文、視頻、音頻，還支持發(fā)送歌唱片段、表情包。不僅降低了創(chuàng)作門檻，也給消費(fèi)者更多元的互動場景，讓大家更愿意一直待在這里。
此外，如果說匹配是1對1的交流，廣場是1對多的交流，Soul還提供了多對多的群聊派對，把我們能想到的社交場景幾乎全覆蓋了。在群聊派對中，你可以進(jìn)入不同的主題房間，聊興趣愛好、進(jìn)行趣味辯論、唱歌聽歌、玩Soul 狼人等等。近期，Soul張璐團(tuán)隊還推出了新功能，語音群聊和文字群聊能夠隨時切換，將一個基于興趣或者話題偶然組成的群聊派對，能夠固定成一個長期的興趣小組。這種游戲化多人互動的場景，能幫助用戶進(jìn)一步提高溝通效率，降低社交壓力，而固定的興趣小組又能夠幫助用戶建立連接、沉淀關(guān)系。
打開Soul的瞬間，便可感受到Soul獨(dú)一無二的概念。Soul星球之中，興趣與共鳴才是開啟社交的基礎(chǔ)，在聊天的過程中年輕人可以更好的感知彼此，也能夠不斷挖掘出新的自我。相信在不遠(yuǎn)的將來，Soul張璐與團(tuán)隊將會帶領(lǐng)Z世代深入社交元宇宙之中，開啟新的社交冒險。
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