8月29日晚,華帝股份(002035)發(fā)布2022半年度報告。報告數(shù)據(jù)顯示,公司上半年實現(xiàn)營業(yè)收入28.03億元,同比增長5.41%,歸屬上市公司股東凈利潤2.41億元,營收規(guī)模及經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)步增長,煙機、灶具、洗碗機等多個品類的市場占有率同比均有上升。受業(yè)績提振,8月30日,華帝股份(002035)盤中大漲5%。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,國內(nèi)廚熱市場整體規(guī)模676億元,同比下降6.7%;傳統(tǒng)廚電包括油煙機、燃氣灶、消毒柜的零售額242億元,同比下滑8.4%。在行業(yè)整體表現(xiàn)欠佳的情況下,逆勢增長的華帝展現(xiàn)出了堅韌的發(fā)展實力。
三好產(chǎn)品強勢贏戰(zhàn)市場
產(chǎn)品方面,華帝在進一步深化以往“家居一體化”戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上,今年提出了“套系廚電解決方案”和 “集成廚電解決方案”兩大全新解決方案:集成廚電解決方案中,華帝用三好集成灶作為代表產(chǎn)品,凝結(jié)了旗下大量產(chǎn)品資源、多樣組合,多層次、多維度地滿足消費者,實現(xiàn)集成灶賽道全品類覆蓋;套系廚電解決方案以今年全新套系產(chǎn)品寵愛套系為主打產(chǎn)品,用統(tǒng)一簡約的時尚外表、人性化智能輔助工功能、多種寶寶專屬功能、方便易潔的產(chǎn)品設(shè)計為年輕新婚人群提供量身定做的廚房解決方案,力爭年輕人群青睞。
單品方面,全新形態(tài)近攏吸櫥柜煙機、創(chuàng)新款主副三腔油煙機、搭載新一代聚能燃燒技術(shù)的鴛鴦灶及配置第三代V-Wash巨能洗洗滌系統(tǒng)的華帝巨能洗干態(tài)洗碗機等三好新品也憑借各項新升級技術(shù)及創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計獲得了廣泛認(rèn)可。其中,行業(yè)首創(chuàng)三腔形態(tài)的三腔煙機自4月上市以來,銷量已累計超過3.8萬臺,成為行業(yè)爆品。
作為線下渠道洗碗機產(chǎn)品線的“戰(zhàn)斗機”,洗碗機A2擁有12套大容量,優(yōu)化的碗籃設(shè)計讓鍋碗瓢盆都能輕松放入,同時,自主研發(fā)的 “三層旋噴,雙面龍卷洗” 專利技術(shù)、專利第二代干態(tài)抑菌技術(shù)及6+5智能洗滌程序,特色奶瓶洗功能,能夠從多方面保證餐具潔凈和機身自身的保潔能力。在解決基本需求外,A2集合洗碗、消毒、烘干、存放多種功能于一體,以極高的性價比取得了出色的市場表現(xiàn)。
“認(rèn)真生活”博得年輕人好感
如何實現(xiàn)戰(zhàn)略中的“成就用戶認(rèn)真生活”?華帝聚焦用戶生活,關(guān)注不同消費者的需求,并以創(chuàng)新的營銷戰(zhàn)略開展形式多樣的品牌活動。
7月5日,華帝股份召開華帝·甦2022年品牌新品發(fā)布會。會上,除一眾新品外,華帝還發(fā)布了2022年全新品牌戰(zhàn)略,包括全新品牌LOGO,制定“好用、好看、好清潔”三好廚電標(biāo)準(zhǔn),踐行“科學(xué)品牌”道路,以及提出了“認(rèn)真生活”品牌價值主張,品牌實現(xiàn)全面升級。
以今年洗碗機產(chǎn)品線推出的強勢新品洗碗機A2為例,結(jié)合節(jié)日、順應(yīng)用戶關(guān)注焦點,讓每一場消費活動從單純的產(chǎn)品促銷變成與消費者之間的“情感共振”:護士節(jié)期間,華帝啟動了“致敬醫(yī)護人員 華帝感謝有禮”全國活動?；顒悠陂g,華帝為醫(yī)護人員準(zhǔn)備感謝禮盒;同時享受購買華洗碗機專屬優(yōu)惠,通過醫(yī)護人員專場活動展示華帝切實關(guān)心用戶生活、致力用三好產(chǎn)品為用戶解決實際生活問題的品牌形象。
近期,華帝啟動“華帝洗碗機消費節(jié)”,邀請消費者一同參加健步打卡、“華帝夏日燃脂季”等活動參與抽獎、獲得廚電無門檻消費券等多種優(yōu)惠。華帝特邀金牌燃脂官金晨,用“花式廚房舞”解鎖體驗認(rèn)真生活的新姿態(tài)。
回歸廚電產(chǎn)品本質(zhì),更重要的是回歸生活本質(zhì)。既要成就用戶認(rèn)真生活,就要拿出認(rèn)真坦誠的態(tài)度。華帝以嶄新的、年輕的姿態(tài)和形象,去面對新生代消費者、新的市場,傳遞品牌價值新主張,在助力品牌轉(zhuǎn)型、建立新的品牌競爭優(yōu)勢的同時,獲取了年輕用戶群體的情感認(rèn)同。
受大環(huán)境影響,消費者對預(yù)期收入信心不足,消費需求明顯放緩,對廚電更新?lián)Q代也表現(xiàn)不積極,但優(yōu)質(zhì)的好產(chǎn)品,創(chuàng)新的營銷理念,依舊能夠吸引消費者的目光。順風(fēng)時把握機遇,逆風(fēng)時迎難而上,華帝展現(xiàn)出了一個成熟品牌在逆境中獨到的目光與思考。
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