近日, 專注敏感肌膚的護膚品牌薇諾娜攜手品牌代言人舒淇、防曬品類代言人張鈞甯及多位行業(yè)專家,以“專注敏感,實力修護”為主題再次登陸天貓超級品牌日,通過深化傳遞產(chǎn)品修護敏感肌定位,拓展多圈層認知人群,產(chǎn)品受到了業(yè)內(nèi)專家和消費者的巨大認可。此次薇諾娜天貓超級品牌日,薇諾娜王牌單品舒敏保濕特護霜榮登舒緩面霜熱銷榜Top.1,清透防曬乳位居防曬類目Top.1,實現(xiàn)了巨大的品牌曝光量和生意進階式增長。
王牌單品引發(fā)情感共鳴,帶動品牌全域破圈
特護霜作為薇諾娜品牌的現(xiàn)象級單品,不僅經(jīng)過了國內(nèi)多家醫(yī)院皮膚科臨床效果觀察,也獲得法國貝桑松大學皮膚調(diào)查研究中心的專業(yè)認證,還2次代表國貨舒敏力登上世界皮膚大會舞臺,是極具實力的專業(yè)產(chǎn)品。憑借其過硬的產(chǎn)品力在消費者群體中積累了良好口碑,收獲了一大批品牌“真愛粉”。
在活動期間,薇諾娜全網(wǎng)首發(fā)了 # 你用特護霜多久了 #的互動話題,征集粉絲使用特護霜心得,在一篇篇消費者真實流露的護膚回憶錄中,引發(fā)了強烈的情感共鳴。
從粉絲心得中,可以發(fā)現(xiàn)薇諾娜特護霜在多個生活場景中都展現(xiàn)了其明星單品的專業(yè)實力。在敏感時期,薇諾娜特護霜可以幫助快速舒緩干癢紅,敏感期過后,可以預(yù)防敏感,拒絕敏感反復,日常維穩(wěn)可以強韌屏障,提升肌膚耐受力。
作為大部分敏感肌用戶列入必買清單“敏感肌救星”,薇諾娜特護霜用產(chǎn)品硬實力向消費者建立長期使用特護霜能強韌屏障,提升肌膚耐受力穩(wěn)住肌膚的健康好狀態(tài)的印象,用專注專業(yè)的實力為消費者帶來全面修護。
在傳播維度,薇諾娜品牌摯友余承恩分享了長期使用特護霜心得,并憑借各平臺頭部KOL火力加成,極大提升了品牌對更多消費群體的觸達,大量UGC二次內(nèi)容創(chuàng)作鋪墊之后,最終在產(chǎn)品銷售額上實現(xiàn)了營銷閉環(huán)。
除了線上的持續(xù)互動之外,在線下薇諾娜也通過精準投放,持續(xù)為活動造勢。品牌代言人舒淇的TVC廣告片四周連續(xù)曝光,強勢引流覆蓋TA人群,總曝光達5.18億人次。
專家背書解鎖舒敏密碼 深化敏感肌心智
薇諾娜敏感肌顏究所連續(xù) 5 天開展了實力修護大師課堂。薇諾娜邀請了明星、研發(fā)、產(chǎn)品、專家和達人不同身份的大咖空降直播間,針對舒敏、痘敏、防曬、美白、醫(yī)美術(shù)后修護不同護膚訴求邀請嘉賓展開進階修護大師課堂。
在專業(yè)維度,薇諾娜邀請了6位權(quán)威皮膚學教授發(fā)表敏感肌護膚趨勢觀點,從根源上解釋敏感肌成因,并科普恰當?shù)膽?yīng)對之策,強調(diào)長期使用能夠修護肌膚屏障、增強肌膚耐受力的功效性護膚品的重要性。
8月19日,薇諾娜防曬品類代言人張鈞甯進駐直播間,分享自己有趣的“室內(nèi)曬黑”經(jīng)歷,以及在夏季需要根據(jù)不同場景針對性使用防曬的護膚心得,大流量吸引粉絲引爆,直接轉(zhuǎn)化銷售,同時開創(chuàng)首個專業(yè)耐扛力直播間,以實力見證產(chǎn)品表現(xiàn)力。
此次薇諾娜與天貓超級品牌日這個超級IP的合作實現(xiàn)了雙向賦能,達成與更多受眾的深度鏈接?？缙脚_多維聯(lián)動實現(xiàn)流量聚合效應(yīng),通過多渠道布局實現(xiàn)流量承接轉(zhuǎn)化,最終塑造了用戶價值和品牌價值雙高的變現(xiàn)體系。
天貓超級品牌日簡介:天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯(lián)合營銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過天貓大數(shù)據(jù)強化品牌數(shù)字化營銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長。從2015年開始,目前已與超過【300】個品牌,合作過超過【600】場超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。
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