8月14日-16日,海爾聯(lián)合天貓超級品牌日,圍繞海爾智慧家庭場景品牌——三翼鳥,以“打包享法帶回家”為主題定制系列營銷活動(dòng),攜手脫口秀達(dá)人、知名設(shè)計(jì)師等與消費(fèi)者一起開啟生活的N種“享”法,領(lǐng)略三翼鳥個(gè)性化定制智慧家的一站式服務(wù)。并通過在線上首次打通三翼鳥品牌新零售模式,實(shí)現(xiàn)從賣單品到提供場景家電組合套的變化、套系化貨品銷售爆發(fā)。
打造超級直播大事件 場景化詮釋「理想煥新家」
本次海爾天貓超級品牌日聚焦于三翼鳥的全球首個(gè)全場景全流程家裝家電解決方案,針對四類不同屬性的主流人群打造場景化DIY套餐,通過浪漫廚房&酷潮客廳&品質(zhì)衛(wèi)浴&健康臥室四大場景探索生活的N種“享”法。并特別邀請到邀請楊蒙恩、豆豆、趙廠長、邵約倫用脫口秀助陣奇思妙想,以輕松幽默的形式講述日常家居中的居住痛點(diǎn),并將痛點(diǎn)的解決與場景和相關(guān)產(chǎn)品巧妙結(jié)合,強(qiáng)化輸出品牌系列產(chǎn)品的強(qiáng)大功能點(diǎn)。
同期海爾天貓超級品牌日也邀請4位知名設(shè)計(jì)師,針對四類人群的用戶代表對于健康、娛樂、生活品質(zhì)等多方面需求,結(jié)合實(shí)地場景設(shè)計(jì)一整套升級改造方案,為觀眾帶來家裝解密,共同見證理想家的誕生。
與此同時(shí),海爾天貓超級品牌日通過綠色家電合作,獲得支付寶螞蟻森林端頂級資源加持,特別首發(fā)了海爾兄弟·森林奇遇記系列盲盒,邀請大眾共同加入這場綠色森林奇遇,用綠色能量保護(hù)地球,成功收獲億級曝光與超過100萬到店瀏覽量,助力最終成交爆發(fā)。
場景種草打通線上線下 全域生態(tài)融合影響用戶心智
為了全面培育三翼鳥滿足不同人群對家的無限想象的用戶心智,海爾天貓超級品牌日以抖音為核心平臺開展場景種草,并在線上召集用戶參與線下體驗(yàn),在全國各001號店,與設(shè)計(jì)師1V1體驗(yàn)互動(dòng)。同步天貓超級品牌日助力海爾點(diǎn)亮10地核心地標(biāo),及千萬級央視廣告資源,配合15家線下門店曝光,最終獲得曝光量近5億,互動(dòng)量近6000萬。
在線上直播間,以海爾超級品牌日直播盛典為核心大事件,多位行業(yè)大咖設(shè)計(jì)師紛紛空降現(xiàn)場,聚焦于場景解決方案,用專業(yè)的家裝設(shè)計(jì)知識為用戶解決痛點(diǎn)和需求。直播期間用戶在體驗(yàn)了解三翼鳥全流程智慧場景的同時(shí),可以在天貓海爾官方旗艦店及直播間也可以實(shí)現(xiàn)一站式購買,根據(jù)地址匹配最近的三翼鳥門店及設(shè)計(jì)師,1+3+5+N解決方案,為用戶定制智慧家。
新生代消費(fèi)群體的變遷和消費(fèi)需求的升級推動(dòng)市場的變遷,海爾將智慧生活場景作為切入點(diǎn),在用戶體驗(yàn)升級的基礎(chǔ)上,實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品到場景的升級,并完成了場景到生態(tài)的跨越,三翼鳥新零售模式的線上打通,也成為行業(yè)的一次重大突破。目前海爾天貓官方旗艦店接入全國5城15家門店,用戶線上付定線下核銷,并在淘寶&三翼鳥APP雙端實(shí)現(xiàn)全流程安裝進(jìn)度追蹤。以此為契機(jī),天貓超級品牌日也將幫助海爾官方旗艦店鋪持續(xù)進(jìn)駐線下門店,打造場景套裝購買用戶心智,實(shí)現(xiàn)從賣產(chǎn)品到賣場景的全域生態(tài)融合。
天貓超級品牌日簡介:天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯(lián)合營銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實(shí)現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長。從2015年開始,目前已與超過【300】個(gè)品牌,合作過超過【600】場超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。
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