8月14-15日,智能清潔領(lǐng)域的創(chuàng)新科技品牌追覓科技,攜迪士尼聯(lián)名款草莓熊系列限定款產(chǎn)品,正式開啟首個天貓超級品牌日。以“每天一遍,甜蜜拿捏”為主題,追覓天貓超級品牌日特別策劃線下快閃活動,同步以追覓品牌代言人張若昀領(lǐng)銜聯(lián)動多平臺達人,共同打造追覓全網(wǎng)超級直播間,成功助力追覓閃耀出圈,交出全周期破7000萬成交額的滿意答卷,主推產(chǎn)品追覓機皇掃地機M13、旗艦掃地機器人S10,雙雙榮登天貓類目TOP1。
新銳品牌聯(lián)動超人氣IP引領(lǐng)清潔新趨勢
憑借著深耕研發(fā)、立體化產(chǎn)品布局、爆款成功打造,追覓成為當(dāng)下清潔行業(yè)頭號爆發(fā)力獨角獸,呈現(xiàn)出綜合競爭力強、市場爆發(fā)性強、引領(lǐng)生活方式等超級品牌的特點。在今年618電商節(jié)期間,追覓全能全自動清潔旗艦S10系列掃地機器人首發(fā)銷售額破億;追覓智能無線旗艦洗地機H12銷售額破億;追覓全能全屋無線洗地機M12系列首發(fā)上市售罄;追覓護發(fā)精華高速吹風(fēng)機「光蘊小金管」首發(fā)上市售罄。
此次天貓超級品牌日,追覓聯(lián)合迪士尼知名IP草莓熊,推出了一系列限定款產(chǎn)品和周邊。
通過對全線旗艦單品的顏值升級,為用戶定制視、聽、觸、嗅、味、知的感官悅己式體驗,特別針對性撬動女性消費者對顏值經(jīng)濟和悅己經(jīng)濟的消費力。
而來自《玩具總動員3》中又兇又軟萌的反差猛男角色——草莓熊,通過定制融入毛絨手柄套、個性化外殼及基站等產(chǎn)品元素中,成為用戶的私人訂制款清潔伴侶。不僅幫助品牌與目標消費群體搭建了情感互動的橋梁,拉近了與他們的距離,更為年輕消費者的個性化需求提供了創(chuàng)意空間,他們不僅能在機器人和洗地機的幫助下解放雙手,來更好地享受生活,更有草莓熊的創(chuàng)意周邊為生活增添色彩,傳遞追求品質(zhì)生活的人生哲學(xué)。
明星空降助力新品爆發(fā) 全域精致萌出圈
活動期間,追覓天貓超級品牌日特別在常州江南環(huán)球港商場,熱力開啟“百只草莓熊清潔小分隊集潔”活動,在網(wǎng)紅RUA熊打卡點開設(shè)了“宅家”“親子”兩大互動專區(qū),通過草莓熊獨特的香味,以及現(xiàn)場追覓聯(lián)名限定產(chǎn)品與草莓熊玩偶、草莓毛絨玩具、粉色背景設(shè)置組合,為現(xiàn)場用戶帶來多重感官體驗,并吸引到眾多年輕女性和親子家庭前來試用、拍照,更有百位KOL+KOC赴現(xiàn)場實景打卡。
活動同期在線上也組織多平臺達人參與草莓熊直播清潔總動員,聯(lián)動直播引流天貓帶貨,打造追覓全網(wǎng)超級直播間。8月13日,追覓品牌代言人張若昀空降追覓天貓直播間,送出了天貓超級品牌日專屬福利——全天半價、大額返現(xiàn)、驚喜紅包、草莓熊周邊輪番上陣,直播間突破398萬在線觀看人數(shù),位居同時段天貓直播排行第一。
在大熱IP的跨界合作與明星流量加持下,追覓天貓超級品牌日成功鏈接到更多年輕消費群體,實現(xiàn)人群破圈,為品牌累計人群資產(chǎn)1.2億,創(chuàng)造歷史峰值,并期待在未來開展更多維度的跨界營銷活動,助力用戶探索智能生活的無限可能。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯(lián)合營銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過天貓大數(shù)據(jù)強化品牌數(shù)字化營銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長。
從2015年開始,目前已與超過【300】個品牌,合作過超過【600】場超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。
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