隨著不久前“林氏木業(yè)”正式更名為"LINSY 林氏家居”,并攜手王一博作為品牌全球代言人。迎來全新品牌升級的林氏家居在近日特別聯(lián)合天貓超級品牌日,以"怎么坐都可以"為主題,整合新形象、新產(chǎn)品、新代言人,為新一代消費者帶來更優(yōu)質(zhì)的用戶體驗?；顒幼罱K總成交額達1.9億元,榮獲天貓住宅家具類目TOP1。其中,首日開賣20分04秒,成交額即突破1億元,同時18-29歲的品牌粉絲也有明顯增長。
攜手代言人王一博,助力全新品牌強勢出圈
根據(jù)QuestMobile機構(gòu)最新發(fā)布的《2022 Z世代洞察報告》指出,伴隨Z世代消費能力的提升,追求多元、潮流、個性化的理念,影響市場形成新的消費趨勢。他們有著各自豐富多彩的圈層文化,在消費中也更傾向于娛樂化、互動化、內(nèi)容化的方式。
為此,林氏家居圍繞“時尚、多元、舒適”三大品牌關(guān)鍵詞,進行了全面的品牌戰(zhàn)略升級,以一系列組合營銷玩法,傳遞以消費者需求為中心,讓年輕人“住進每一種偏愛”的品牌新主張,搶占年輕人心智,實現(xiàn)品牌“出圈”。并特別聯(lián)合天貓超級品牌日,針對新品上市掀起一波“怎么坐都可以”主題消費熱潮。
活動前期,林氏家居天貓超級品牌日邀請品牌全球代言人王一博,以“怎么坐都可以”的主題亮相,在新品首發(fā)視頻中,王一博以“怎么坐都可椅”的命名故事為觸發(fā)點,在展現(xiàn)新款休閑沙發(fā)椅的多種產(chǎn)品功能同時,娓娓道來自己對家居生活的時尚審美及獨特偏好,鼓勵人們“用自己的審美和生活好好相處”,觸發(fā)年輕人共鳴。
林氏家居天貓超級品牌日同期也在微博、抖音等平臺率先發(fā)起#王一博代言林氏家居#、#王一博 怎么坐都可以#雙話題,從“如果是你,你想怎么坐……”“來這里和我一起遇見你的種種喜歡”等話題切入,吸引消費者聚焦王一博同款“怎么坐都可椅”。截止8月22日,該話題全網(wǎng)總閱讀量已超8.8億。通過多元圈層用戶討論,參與“解鎖王一博同款坐姿”等互動,激發(fā)UGC內(nèi)容二次傳播,實現(xiàn)對新品種草的同時,也提升用戶對林氏家居品牌的認(rèn)知和粘性。
據(jù)介紹,新品“怎么坐都可椅”結(jié)合當(dāng)下年輕人追劇、游戲、睡眠、工作4種最主要的生活狀態(tài)進行研發(fā)設(shè)計,滿足消費者多種場景下的日常生活需求。為了貫徹品牌主張,林氏家居天貓超級品牌日特別發(fā)布創(chuàng)意態(tài)度大片,以系列組圖串聯(lián)起各個生活空間,透過腦洞大開的文案,與當(dāng)下年輕人圍繞個性化的生活方式建立感性共鳴。
值得一提的是,新品的主打配色——「橋下春波」,是林氏家居聯(lián)合中國傳統(tǒng)色大師郭浩聯(lián)手打造的全新林氏產(chǎn)品色系的代表之一。在同期推出的「林氏家居×中國傳統(tǒng)色×郭浩」品牌TVC中,也展現(xiàn)了林氏家居通過將中國傳統(tǒng)色彩作為核心基底升級產(chǎn)品色系,“讓流傳千年的東方審美重新回到日常生活中”,從而 拉動年輕人對于詩意家居生活的追求和關(guān)注,提高情感認(rèn)同與號召力。
線上線下整合聯(lián)動 沉浸式種草圈粉Z世代
為了全面助力品牌大事件的銷售爆發(fā),本次林氏家居天貓超級品牌日通過“明星代言+新品種草”的傳播組合拳,以線上沉浸式產(chǎn)品種草搭配線下打卡體驗,收獲一大批年輕的品牌粉絲。
其中,來自各領(lǐng)域的話題達人分別從產(chǎn)品的實用性、趣味性、舒適度等多角度進行測評分享,并結(jié)合自身特色對時尚家居生活的挖掘與多維演繹,不僅有效激發(fā)年輕人的內(nèi)容共創(chuàng)力產(chǎn)出大量優(yōu)質(zhì)UGC延伸傳播鏈;更通過家具家居產(chǎn)品與不同消費人群的多元生活產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的場景,為品牌/產(chǎn)品賦予了更多的情感印記,讓品牌內(nèi)容的輸出更具感染力,拉滿消費者對林氏家居天貓超級品牌日的期待值。
為了營造沉浸式搜索體驗,這次品牌更加入全新互動玩法,在淘寶APP輸入“住進每一種偏愛”王一博便驚喜“現(xiàn)身”,活動一經(jīng)推出,便迅速調(diào)動大量年輕人的圍觀和參與。霸屏種草+多元互動的組合彩蛋,突破品牌與消費者壁壘,優(yōu)化營銷與轉(zhuǎn)化鏈路,真正撬動流量轉(zhuǎn)化,實現(xiàn)品效雙贏,為天貓超級品牌日的爆發(fā)實現(xiàn)二次加碼。
與此同時,林氏家居天貓超級品牌日還在全國各大熱門商圈戶、院線等進行線下覆蓋,進一步提高人群觸達,并同步發(fā)起“全國門店打卡”體驗活動。一方面,在現(xiàn)場搭建天貓超級品牌日互動打卡區(qū),吸引消費者參與新品體驗打卡互動,領(lǐng)取明星周邊驚喜禮;另一方面同步聯(lián)動400+門店聯(lián)動直播,在新品體驗、周邊禮品和直播專屬福利的多重刺激之下,成功拉動全國800+家新零售門店共同狂歡,為品牌沉淀優(yōu)質(zhì)客群以及后續(xù)的增長和轉(zhuǎn)化奠基,鍛造品牌硬核競爭力。
出于滿足年輕人多樣化需求的主動探索,品牌戰(zhàn)略升級后的林氏家居希望通過以精準(zhǔn)的用戶洞察為核心,有力觸達新世代消費者,助力消費者享受多元化的生活方式。而此次與天貓超級品牌日聯(lián)動,也讓林氏家居成功以全新的時尚家居品牌形象,通過個性化輸出消費者強感知的內(nèi)容,激發(fā)不同圈層精致青年對時尚家居生活方式的興趣關(guān)注,有效建立品牌在目標(biāo)人群中的心智認(rèn)知,從而顯著提振營銷效果,幫助品牌在強勢圈粉的同時,完成流量轉(zhuǎn)換、銷量爆發(fā),實現(xiàn)品效合一。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯(lián)合營銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過天貓大數(shù)據(jù)強化品牌數(shù)字化營銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長。
從2015年開始,目前已與超過【300】個品牌,合作過超過【600】場超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。
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