自“三聚氰胺”事件之后，進口奶粉成了奶粉消費市場的主流。但這十多年來，國內(nèi)奶粉行業(yè)進行了深度調(diào)整，隨著《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》等相關(guān)政策的實施，奶粉的合格率已經(jīng)發(fā)生了很大改變。
市場監(jiān)管總局抽檢數(shù)據(jù)顯示,2021年嬰幼兒配方奶粉抽檢合格率為99.88%,特殊醫(yī)學用途配方食品抽檢合格率為100%。這些實實在在的結(jié)果，也讓消費者逐漸從08年那次重大食品安全事故中恢復(fù)過來，重新燃起來對國產(chǎn)奶粉的信心，國產(chǎn)奶粉行業(yè)逐漸展現(xiàn)出復(fù)蘇的勢頭。
但國內(nèi)市場，人口紅利消退、奶粉減量競爭、產(chǎn)品同質(zhì)化加劇，想要打造一款令消費者高度認可的奶粉并沒有那么容易。精細化喂養(yǎng)時代，牛奶粉已經(jīng)不再受到消費者的“獨寵”，反而是易吸收、低致敏的羊奶粉吸引了越來越多消費者的目光。羊奶粉品類優(yōu)勢明顯，發(fā)展前景廣闊，自然也成了羊奶粉頭部企業(yè)倍恩喜的必入之局、必爭之地。
聚焦消費者痛點需求
倍恩喜新品唯爾普思V Plus引關(guān)注
寶寶進入生長發(fā)育關(guān)鍵期后，對腦部發(fā)育、視力健康、消化吸收等多元化營養(yǎng)素的補充需求愈發(fā)強烈?；诖?，具備專業(yè)、科學營養(yǎng)配方的奶粉，更能符合主張科學喂養(yǎng)的年輕父母的需求。倍恩喜深諳其道，將前沿研究成果應(yīng)用于新品唯爾普思V Plus奶粉，為中國寶寶量身定制全面營養(yǎng)配方，而且不添加蔗糖、香精，好喝又健康。
據(jù)悉，倍恩喜新品唯爾普思V Plus采用的是西北農(nóng)大曹斌云教授為首的科研團隊研究的配方，添加了新一代專利SN-2位DHA&ARA。研究顯示，母乳中的DHA和AA以Sn -2位酯化為主，Sn-2位的DHA能影響代謝和脂肪酸的分布，在腸-腦軸機制中發(fā)揮重要作用，與腸道的微生態(tài)平衡、免疫細胞、細胞因子等相互作用，且更加穩(wěn)定，氧化損耗的速率更低，更容易被人體吸收，有助于代謝和腸道微生態(tài)平衡。
在倍恩喜新品唯爾普思V Plus發(fā)布當天，消費者和業(yè)內(nèi)人士紛紛表達了對產(chǎn)品的看好，這背后除了倍恩喜極致的產(chǎn)品力，還得益于母嬰渠道和強勢奶粉品牌的深度捆綁。
新一代專利Sn-2位 DHA&ARA (專利號：ZL201911175787.4/ZL201911175789.3)
強勢卡位奶粉細分賽道
倍恩喜新品長遠戰(zhàn)略規(guī)劃優(yōu)勢凸顯
產(chǎn)業(yè)精耕時代，細分化、差異化品類需要品牌長遠的謀篇規(guī)劃。在產(chǎn)品布局上，作為羊奶粉市場的頭部企業(yè)之一，倍恩喜始終堅持多品類布局發(fā)展路線，不斷跟隨消費需求開拓進取，從高含量嬰幼兒羊奶粉、乳鐵蛋白羊奶粉、高鈣兒童奶粉等新西蘭進口奶粉，到新一代專利DHA&ARA的國產(chǎn)奶粉，目前已形成了較為完整的產(chǎn)品矩陣，能精準覆蓋到更多細分人群。
此外，為新品破圈突圍，倍恩喜在渠道上也花費了不少功夫。最終形成了用1場引爆渠道關(guān)注的啟動會實現(xiàn)快速分銷鋪貨;然后中期舉辦N場地推活動，助力動銷爆破及新品上市宣傳;最后在3個月的尾聲，舉辦1場完美收官的嘉年華鞏固階段戰(zhàn)役成果的“1+N+1模式”。這是專為倍恩喜新品唯爾普思V Plus打造的專屬推廣模型，可以看出品牌為新品傾注了不少心血。事實上，通過這種方式確實成功獲得了眾多消費者的認可，在消費者心里建立了良好的品牌形象。
消費者和行業(yè)的認可，彰顯出了唯爾普思V Plus在奶粉細分市場的穩(wěn)健實力。唯爾普思V Plus背靠倍恩喜這一行業(yè)高端“純羊”領(lǐng)導(dǎo)者，擁有先天資源優(yōu)勢，加上倍恩喜一直致力于產(chǎn)品研發(fā)，攜手權(quán)威專家創(chuàng)新配方，不斷轉(zhuǎn)換前沿成果，持續(xù)打造滿足消費者需求的新品，贏得了新一代年輕父母的好評。我們也相信，倍恩喜新品唯爾普思V Plus，將為提升消費者信心和國產(chǎn)奶粉的競爭力帶來更好的助力。
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