近日,adidas聯(lián)合天貓超級(jí)品牌日,以adidas originals三葉草品牌50周年為契機(jī),跨領(lǐng)域攜手冬奧會(huì)冠軍蘇翊鳴等各方「未藍(lán)創(chuàng)變者」,并聯(lián)動(dòng)數(shù)字藏品首發(fā)及多重盲盒玩法打造沉浸式元宇宙先鋒玩法,集結(jié)Z世代用戶共同加入?yún)⑴c品牌主題盛典,深度詮釋品牌迸發(fā)的年輕原創(chuàng)力。
集合「未藍(lán)創(chuàng)變者」 釋放青年原創(chuàng)力量
以生活方式為主導(dǎo)的 adidas Originals品牌,旨在不斷創(chuàng)新,通過當(dāng)代青年文化的視角與源自運(yùn)動(dòng)場上的創(chuàng)造力和勇氣,積極鼓勵(lì)大膽探索,為品牌注入更多活力。adidas Originals三葉草標(biāo)志作為adidas Originals的經(jīng)典LOGO,自1972年第一次進(jìn)入大眾眼簾后,至今仍深受廣大消費(fèi)者喜愛。
此次adidas與天貓超級(jí)品牌日合作,希望邀請年輕群體共同為改變未來而集結(jié)。官方首發(fā)「集合!未藍(lán)創(chuàng)變者」主題宣傳片,從滑板公園到喧囂街頭再到設(shè)計(jì)工作室,讓用戶跟隨著冬奧會(huì)冠軍蘇翊鳴、藝術(shù)學(xué)院學(xué)生張佩韋Peiwei、設(shè)計(jì)師Luke的視角,展現(xiàn)made Originals是如何與不同角色的創(chuàng)意人展開合作,旨在詮釋原創(chuàng)精神。
創(chuàng)新元宇宙先鋒玩法 與Z世代探索超未藍(lán)次元
活動(dòng)期間,adidas天貓超級(jí)品牌日以時(shí)下流行的元宇宙概念打造虛擬街區(qū),創(chuàng)新打造“線上排隊(duì)”數(shù)字玩法,營造虛擬排隊(duì)體驗(yàn),配合新品發(fā)售。用戶可在虛擬世界中排隊(duì)打卡沉浸式互動(dòng)體驗(yàn),并可獲得以三眼獸品牌IP形象發(fā)布的3D數(shù)字藏品,累計(jì)參與虛擬排隊(duì)用戶人數(shù)超18萬。
基于adidas Originals50周年主打款式,adidas天貓超級(jí)品牌日還特別以“數(shù)字藏品+實(shí)物商品”的新模式,聯(lián)合淘寶人生推出「未藍(lán)創(chuàng)變者Tee」、「未藍(lán)創(chuàng)變者經(jīng)典短褲」、「50周年紀(jì)念藍(lán)標(biāo)貝殼頭」,這三件藏品也是淘寶人生首款“可穿戴”數(shù)字藏品?；顒?dòng)期間的互動(dòng)獲得了超過2億曝光,用戶在領(lǐng)取藏品的同時(shí),還可以獲取裝扮道具,將adidas Originals的原創(chuàng)精神通過虛擬形象展現(xiàn),曬出了超200萬張主題炫裝秀大片。并且在淘寶人生adidas專屬品牌館試穿滿意后,還可以直接跳轉(zhuǎn)店鋪購買同款,實(shí)現(xiàn)了從虛擬體驗(yàn)到實(shí)物消費(fèi)的銜接轉(zhuǎn)換。
多元化直播打造「超未藍(lán)盛典」傳遞品牌原創(chuàng)理念
為配合沉浸式元宇宙先鋒玩法,adidas天貓超級(jí)品牌日首次聯(lián)合Yeezy Day,進(jìn)行尖貨發(fā)售。伴隨著天貓超級(jí)品牌日的開啟,adidas Originals也為消費(fèi)者帶來了包括三款全新Superstar在內(nèi)的眾多誠意新品。
作為50周年的主打款式,Superstar以高級(jí)質(zhì)感與精致細(xì)節(jié)打造新作,經(jīng)典皮革鞋身搭配翻毛皮三條紋與代表著高檔品質(zhì)的動(dòng)物紋理后跟呈現(xiàn),鞋舌部分的三葉草標(biāo)簽增添巧思細(xì)節(jié)。在簡約風(fēng)格的基礎(chǔ)上,代表著adidas Originals的藍(lán)色作為點(diǎn)睛之筆,同時(shí)呼應(yīng)了品牌50周年走過的傳奇歲月。而以現(xiàn)代審美完成重塑的Superstar Ayoon,將趣味游戲抓娃娃機(jī)作為設(shè)計(jì)靈感,力求增添玩味氣息。在原版經(jīng)典輪廓的基礎(chǔ)上,Superstar Ayoon將招牌貝殼頭以加寬設(shè)計(jì)作為特色,搭配更具層次與立體感的鞋身輪廓與加厚鞋底,力求為Superstar帶來時(shí)尚化演繹。
同時(shí),adidas天貓超級(jí)品牌日聯(lián)合淘寶直播打造超級(jí)品牌live,集結(jié)跨領(lǐng)域藝術(shù)家打造超未藍(lán)盛典,開設(shè)「潮人大作戰(zhàn)」「Workshop未藍(lán)流體鞋DIY」「潮鞋聽我說」「SuperstarBible寶典」等多元化的直播內(nèi)容集結(jié)未藍(lán)創(chuàng)變者,傳遞品牌原創(chuàng)理念。通過嘉賓現(xiàn)場即興服裝搭配、Superstar鞋款DIY創(chuàng)作、個(gè)人故事分享等趣味互動(dòng)挑戰(zhàn)內(nèi)容吸引消費(fèi)者,當(dāng)日直播累計(jì)觀看人數(shù)近80萬,直播成交占據(jù)運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)Top1。
在50周年的歷程中,adidas Originals見證了不同世代全球青年文化浪潮,此次與天貓超級(jí)品牌日的合作,再一次顯著提振品牌在Z世代人群內(nèi)的滲透與影響力。活動(dòng)開啟僅3日,全網(wǎng)曝光總量即接近5億,訪問人數(shù)近2000萬,其中Z世代人群用戶占比超30%,會(huì)員銷售占比破90%,創(chuàng)歷史新高。
天貓超級(jí)品牌日簡介:
天貓超級(jí)品牌日是阿里平臺(tái)最大的品牌聯(lián)合營銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實(shí)現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長。從2015年開始,目前已與超過【300】個(gè)品牌,合作過超過【600】場超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。
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