2022年，數(shù)字藏品市場(chǎng)方興未艾，引發(fā)人們的持續(xù)關(guān)注。與傳統(tǒng)藏品不同的是，在數(shù)字藏品的玩家中，Z世代是不可忽視的力量。對(duì)求新求變的年輕人來說，他們?cè)趺纯创龜?shù)字藏品?他們對(duì)這一新興事物有哪些期待?近日，基于Soul站內(nèi)用戶為調(diào)研對(duì)象的Just So Soul研究院，發(fā)布了最新《Z世代怎么看數(shù)字藏品》報(bào)告。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，年輕人對(duì)新事物接受度較高，Z世代購買力最強(qiáng)，男性消費(fèi)數(shù)藏高于女性，99元以下的數(shù)字藏品接受度最高，國潮文創(chuàng)類數(shù)藏最受青睞。
認(rèn)識(shí)數(shù)藏：男性認(rèn)知度更高，Z世代購買力最強(qiáng)
與傳統(tǒng)藝術(shù)藏品相比，數(shù)字藏品仍是新興的小眾賽道。但聚焦對(duì)數(shù)藏有所認(rèn)知的受眾群體，有多少人對(duì)其有深刻了解?這部分人群有著哪些特征?Just SoSoul的調(diào)研顯示，數(shù)字藏品剛時(shí)興不久，有8.3%的用戶對(duì)其有深入了解。而從了解程度來說，男性比例要高于女性。除了大眾媒體之外，家人、好友的口口相傳是人們了解數(shù)字藏品的主要渠道之一。而圈內(nèi)用戶的分享，也形成一定的影響力。
數(shù)字藏品這么火，哪些人更愿意為它付出真金白銀?哪些群體對(duì)數(shù)字藏品的接受度和包容度更高?本次調(diào)研也顯示出一些明顯的特點(diǎn)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，在深度接觸數(shù)字藏品的這部分群體中，男生顯出更高的購買力，有15.3%的男性購買過20件以上的數(shù)字藏品，可以算得上是資深玩家。從年齡來看，Z世代群體絕對(duì)是購買的主力，不過相較18~22歲的人群，23~26歲的新職場(chǎng)人群購買力更強(qiáng)，整體購入的數(shù)字藏品件數(shù)更多，而且這個(gè)階段的用戶比35歲以上的人群有更多精力來熟悉、接觸新事物。
消費(fèi)數(shù)藏：國潮文創(chuàng)引關(guān)注，百元上下最好賣
當(dāng)下的數(shù)字藏品市場(chǎng)品類迭出，圖片、音樂、視頻、藝術(shù)品等都可以作為數(shù)字藏品。那么，哪些品類的數(shù)字藏品更能引起人們的興趣?人們?cè)谫徺I數(shù)字藏品時(shí)，更看重哪些因素?
調(diào)研結(jié)果顯示，有47%的用戶購買過國潮、文創(chuàng)相關(guān)的數(shù)字藏品，45%的用戶購買過藝術(shù)作品類的數(shù)字藏品。國潮、文創(chuàng)類的數(shù)字藏品是國內(nèi)消費(fèi)最多的類型。調(diào)研顯示，不同群體對(duì)數(shù)字藏品有不同的興趣點(diǎn)。例如，女生在國潮文創(chuàng)、潮玩、網(wǎng)文類型的數(shù)字藏品有更強(qiáng)的購買力;上班族相對(duì)更愿意購買藝術(shù)作品類藏品，而學(xué)生黨則對(duì)文創(chuàng)、動(dòng)漫、潮玩和個(gè)性裝扮類藏品有更多偏好。
數(shù)字藏品的價(jià)格一直是各界關(guān)注的熱點(diǎn)。據(jù)調(diào)研顯示，年輕人購買的最貴數(shù)字藏品高達(dá)萬元以上，表明年輕人其實(shí)愿為興趣收藏買單。不過從銷售價(jià)位上來說，數(shù)字藏品常見購買價(jià)位是99元。百元上下的消費(fèi)最能被市場(chǎng)所接受。當(dāng)數(shù)字藏品涉及藝術(shù)作品時(shí)，有更多的用戶愿意提高自己的價(jià)格閾值到250元以上。
2022年7月，國家新聞出版署科技、標(biāo)準(zhǔn)綜合重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室區(qū)塊鏈版權(quán)應(yīng)用中心主編的《數(shù)字藏品應(yīng)用參考》，將數(shù)字藏品定義為“數(shù)字出版物的一種新形態(tài)”，強(qiáng)調(diào)數(shù)字藏品重在“收藏”。在收藏領(lǐng)域，稀缺性是藏品的必備屬性，這點(diǎn)在Soul的調(diào)研中也有直觀展現(xiàn)。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，用戶在進(jìn)行數(shù)字藏品消費(fèi)的主要考慮因素中，48%的用戶看重藝術(shù)收藏價(jià)值，另有44%的用戶更在乎IP的稀缺度及影響力。此外，有59%的用戶希望數(shù)字藏品可以限時(shí)、限量發(fā)售，這也從某種程度上體現(xiàn)了對(duì)稀缺性的追求。
數(shù)字藏品社交價(jià)值凸顯，開拓社交元宇宙更多可能
作為年輕人活躍的新型社交平臺(tái)，Soul在2021年提出構(gòu)建“社交元宇宙”。帶著元宇宙基因的數(shù)字藏品，為社交元宇宙的構(gòu)建增色添彩。在調(diào)研中，用戶對(duì)Soul在數(shù)字藏品領(lǐng)域的開拓充滿期待。
調(diào)研顯示，在Soul平臺(tái)上，用戶更期待“個(gè)性裝扮”等種類的數(shù)字藏品，有39%的用戶愿意在Soul購買200個(gè)以上的個(gè)性裝扮類數(shù)字藏品。Soul是以興趣分享來凝聚年輕人的平臺(tái)，對(duì)數(shù)字藏品，人們也保持很高的分享欲。在調(diào)研中，有超過90%的用戶表示，會(huì)向好友展示以及交流在Soul購買的數(shù)字藏品。
隨著數(shù)字藏品市場(chǎng)的勃興，越來越多的年輕人參與其中。Soul的調(diào)研反映了年輕用戶對(duì)數(shù)字藏品的一些鮮活認(rèn)知，也與不少業(yè)內(nèi)趨勢(shì)洞察不謀而合。
近期，為了回應(yīng)用戶的期待，Soul將首次進(jìn)行元宇宙數(shù)字藏品的發(fā)售，推出莫比烏斯系列藏品。該系列產(chǎn)品為12款頭像虛擬商品及相關(guān)權(quán)益。市場(chǎng)化的價(jià)格機(jī)制、超值的商品權(quán)益、新穎的游戲玩法和獨(dú)特的美學(xué)設(shè)計(jì)，吸引了眾多數(shù)字藏品玩家的關(guān)注，不少用戶在Soul上預(yù)約搶購。Soul相關(guān)數(shù)字藏品的打造，深度融入社交場(chǎng)景，幫助用戶完善虛擬身份，兼具美術(shù)價(jià)值和社交價(jià)值。Soul在數(shù)字藏品領(lǐng)域的探索，不僅助力打造了自己的社交元宇宙，也助推社交行業(yè)形成更加有活力的局面。
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