當下的網(wǎng)絡時代,“中堅青年”一詞日益流行,在江西衛(wèi)視的新聞類脫口秀節(jié)目《雜志天下》中,曾給這個詞匯給出解讀,表示中堅青年是一群“生活越艱我越堅”的堅不可摧的力量。
說起來“中堅青年”最開始是UC網(wǎng)友自我調(diào)侃而創(chuàng)造的網(wǎng)絡用語,通常用來指夾在“前浪”和“后浪”之間、以80、90后青年為主的“中間一代”。近年來,UC一直都在努力發(fā)現(xiàn)、致敬閃光的中堅青年,也逐漸將中堅青年打造成超級用戶IP。
UC聯(lián)動多家權(quán)威媒體,聚焦活躍在各行各業(yè)的中堅青年,產(chǎn)出許多優(yōu)質(zhì)專欄策劃,打造生活化、平民英雄化的中堅青年時代群像。如,去年高溫季攜手工人日報關(guān)注高溫下堅守的城市英雄;聯(lián)合大灣區(qū)媒體走進大灣區(qū)青年逐夢創(chuàng)業(yè)的故事;警察日與新京報共同以“新警察故事”致敬身邊的藏青藍;五一勞動節(jié)更是聯(lián)合紅星新聞、大河網(wǎng)等媒體,關(guān)注靈活就業(yè)者身上,展現(xiàn)勞動者奔流不息的生活態(tài)度...
除此之外,UC還曾與康師傅、旺旺等頭部快消品牌達成聯(lián)名合作,為努力奮進的中堅青年加油打氣。在18周年之際,UC又與國民級飲品王老吉創(chuàng)意聯(lián)動,聚焦打工人的職場難題,推出了中堅青年職場聯(lián)名罐,共同守護中堅青年“職場大吉”。
四款聯(lián)名罐罐身上,印有以UC吉祥物UU為中堅青年代表的四大職場愿望:面對生活難關(guān),來罐“過關(guān)大吉”,關(guān)關(guān)難過關(guān)關(guān)過;方案改N遍,“匯報大吉”助你一稿通過沒問題;沉浸式工作,才能高效“收工大吉”,準點下班不是夢;無限續(xù)杯“加薪水“,“加薪大吉”沖沖沖!
這套中堅青年職場聯(lián)名罐,從打工人日常職場痛點出發(fā),說出中堅青年們的職場心聲與愿望,吸引了職場打工人消費群體們的關(guān)注與討論,其中“加薪大吉”更是成為備受消費者熱捧的網(wǎng)紅飲品“加薪水”。不少網(wǎng)友曬出辦公桌上的聯(lián)名罐,希望可以被領(lǐng)導看見,“加薪水”儼然變成職場錦鯉必備許愿水。
UC作為阿里綜合信息服務期間平臺,從塞班時代起陪伴用戶18年,見證用戶成長為中堅青年。面對生活的難,中堅青年們不斷在UC一起看、一起侃,艱并堅不斷向前,奔赴并熱愛生活。而王老吉作為國民級飲料品牌,也見證著中堅青年的成長之路,無論是上火犯難時刻,還是歡慶大吉時刻,都是中堅青年的降火必備。其“吉文化”更是積極擁抱當代年輕圈層,雙方基于各自的品牌資產(chǎn),聯(lián)合用關(guān)懷守護中堅青年成長的品牌維度,為中堅青年打氣,以創(chuàng)意聯(lián)名的形式,收割打工人們的關(guān)注,延伸出新的消費場景,聯(lián)動玩出聯(lián)名新花樣。
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