不知不覺UC瀏覽器已經(jīng)陪伴用戶走過了18年的時光,或許很多用戶都是看到UC的營銷活動才突然意識到,原來已經(jīng)過了這么久。能夠18年一路陪伴的無論是家人朋友還是身邊物件都逐漸成為了生活中的一部分,手機APP自然也是如此。
18年的時間,足以讓人從從稚嫩走向成熟,從懵懂到兒女雙全。無論是看待世界的角度,還是與社會的觸點,以及生活態(tài)度都在發(fā)生著變化,而UC瀏覽器也伴隨著用戶一同成長。
新視覺—新視界
用戶眼中世界的形狀會隨著年齡增長而變化,UC瀏覽器亦是如此。UC瀏覽器在8月上旬LOGO進行了一次換新,新版本的logo更加扁平化,線條刻畫更加硬朗和時尚。有業(yè)內(nèi)人士表示,UC瀏覽器此舉讓logo更加符合互聯(lián)網(wǎng)時代的審美,也更具特色。
本次的logo煥新,成功的勾起了許多UC老用戶對于這些年UC瀏覽器logo變化的一波回憶。而官方也以此為18周年慶典活動的契子,開啟了“說一說,你是從哪個logo開始用UC的?”話題互動,通過“logo回憶殺”活動拉動了不少新老用戶參與討論,成功的為UC瀏覽器18周年慶活動造了一波聲勢。
新舊logo的交替作為營銷活動的內(nèi)核,讓新老用戶以此為契機產(chǎn)生了更多交流的機會,也為后續(xù)營銷節(jié)點埋下了伏筆。
手機-不斷更新的社會觸點
你是否還記得你第一部手機是什么型號?在手機屏幕上第一次瀏覽的網(wǎng)頁是什么情景?以及用數(shù)字鍵盤輸入網(wǎng)址有多繁瑣?這些都作為每一個用戶的記憶,隨著舊手機的退役被封存在了抽屜的角落里。
UC瀏覽器18周年慶的另一個營銷動作“重啟舊手機”通過讓用戶重新啟動那部封存在抽屜里的手機,引出UC瀏覽器在18年來陪伴用戶的點滴故事,以此證明UC瀏覽器在大時代背景,與群體回憶深深綁定的群眾基礎。
無論手機換了幾部,也無關從按鍵操作變成了觸摸全面屏,UC瀏覽器都在不停的進行自我迭代更新,以最合適的形態(tài)陪伴著用戶一路走來。“UC與用戶一同成長”的概念在本次的傳播活動中得到了進一步的升華。
中堅青年-青春仍是態(tài)度
18年的時間UC累計了數(shù)以億計的用戶,其中不少老用戶已經(jīng)從曾經(jīng)的熱血少年成為社會的中堅力量,也扛起了屬于自己的那一份責任。即便曾經(jīng)課桌下偷看的球賽文字轉播變成了如今公司洗手間里的帶薪摸魚,曾經(jīng)同桌的“答案是啥”短信變成了老板的“奪命call”, 但是胸口中跳動的依舊是那顆年輕的心臟,依舊對年輕時的美好存有向往。
UC瀏覽器官方以吉祥物UU為主角制作了短片《中堅青年UU的一天》,短片中的打工人日常引發(fā)了無數(shù)打工人用戶的共鳴,也勾起了為了家庭與事業(yè)不停奔波的中堅青年們年輕時候與UC有關的回憶與感動。
通過故事短篇,讓新老用戶在視頻中看到自己的影子產(chǎn)生共鳴,徹底打破產(chǎn)品與用戶之間的情感邊界,以用戶真實的感動實現(xiàn)破圈。
除了上述以懷舊和情懷為主的營銷動作,UC看準了當前核心用戶的日常需求,與王老吉等快消品來進行聯(lián)動,讓UC瀏覽器的IP和slogan通過用戶的日常衣食住行在用戶的生活中無限延伸。提升用戶忠誠度的同時也增強了產(chǎn)品本身的曝光,對于UC18周年慶活動來說是非常優(yōu)秀的落地和持續(xù)發(fā)酵。
目前UC已經(jīng)基本完成自身IP與“中堅青年”概念的打造與綁定。后續(xù)也將圍繞著一概念持續(xù)開發(fā)更多有態(tài)度有情懷的周邊產(chǎn)品,進一步擴展其品牌屬性。
18年的時間覆蓋了用戶人生中的不同階段,UC18周年慶憑借著“新logo”和“老手機”拿捏了老用戶回憶與情懷的共鳴;靠著新用戶對于“中堅青年”態(tài)度的認可,圈粉了活力滿滿的新用戶。這一波周年慶傳播,在大眾認知層面極大地提升了UC的品牌好感度,充分煥發(fā)了老品牌的青春活力,算得上是一份較為成功的營銷答卷。
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