月15日，國(guó)際專(zhuān)業(yè)的全域數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)平臺(tái) Whale 帷幄成功舉辦了2022 SEAWORLD「用數(shù)據(jù)，做內(nèi)容」秋季產(chǎn)品線(xiàn)上發(fā)布會(huì)。會(huì)上，Whale 帷幄面向品牌用戶(hù)發(fā)布了全新的內(nèi)容數(shù)字化解決方案 —— 數(shù)字資產(chǎn)管理平臺(tái) DAM「Digital Asset Management」，及直播 & 視頻內(nèi)容洞察方案 —— 直播 & 短視頻數(shù)據(jù)分析平臺(tái) VAP「Video Analytics Platform」 ，打造讓數(shù)字化用戶(hù)上癮的內(nèi)容觸點(diǎn)，為超級(jí)品牌鑄就從內(nèi)容生產(chǎn)到分發(fā)的「上癮算法」，為品牌內(nèi)容帶來(lái)數(shù)智化的升級(jí)與賦能。這是 Whale 帷幄在內(nèi)容數(shù)字化領(lǐng)域內(nèi)的極致探索，也是帷幄以 AI 和數(shù)據(jù)分析技術(shù)布局直播和短視頻數(shù)據(jù)分析賽道的重要里程碑。
隨著國(guó)內(nèi)品牌營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的加速升級(jí)，「內(nèi)容為王」幾乎是所有品牌公認(rèn)的營(yíng)銷(xiāo)準(zhǔn)則，在追求內(nèi)容先進(jìn)性的同時(shí)，內(nèi)容生產(chǎn)時(shí)的冗余與內(nèi)容流轉(zhuǎn)的繁瑣也成為影響內(nèi)容增長(zhǎng)的阻力。 基于此，Whale 帷幄以多年來(lái)與品牌合作的最佳實(shí)踐為基礎(chǔ)，不斷更迭產(chǎn)品與服務(wù)的創(chuàng)新力，在反復(fù)嘗試中，探索出一條以「AI」與「數(shù)據(jù)算法」為依托的數(shù)字內(nèi)容管理全新賽道，推出「DAM」與「VAP」兩大全新數(shù)字內(nèi)容 MarTech 產(chǎn)品，以推動(dòng)品牌內(nèi)容的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)為使命，以加速品牌營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容數(shù)字化管理建設(shè)為驅(qū)動(dòng)力，助力品牌以「內(nèi)容力」驅(qū)動(dòng)「增長(zhǎng)力」，以「數(shù)據(jù)力」驅(qū)動(dòng)「決策力」。
“品牌基于消費(fèi)者的理解來(lái)自于場(chǎng)景(experience)，要打造一個(gè)讓消費(fèi)者上癮的 experience，技術(shù)已成為超級(jí)品牌公認(rèn)的杠桿，全方位的數(shù)智化科技賦能已成為品牌方新時(shí)代下競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。” Whale 帷幄創(chuàng)始人 & CEO 葉生晅在發(fā)布會(huì)中表示，“通過(guò)數(shù)據(jù)認(rèn)識(shí)消費(fèi)者，通過(guò)內(nèi)容觸點(diǎn)更加標(biāo)準(zhǔn)化、自動(dòng)化地與消費(fèi)者交流，是帷幄為超級(jí)品牌打造的「上癮算法」。”
Whale 帷幄 創(chuàng)始人 & CEO 葉生晅
發(fā)布會(huì)上，Whale 帷幄產(chǎn)品負(fù)責(zé)人劉佳基于 KaaS (Knowledge as a Service) 理論，通過(guò)多個(gè)用戶(hù)場(chǎng)景應(yīng)用分享，解析了帷幄「DAM」與「VAP」如何實(shí)現(xiàn)為品牌數(shù)字內(nèi)容化繁為整：“ 帷幄「DAM」將來(lái)自不同渠道的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，按照人群、成分、功效、場(chǎng)景甚至季節(jié)進(jìn)行分類(lèi)管理，以此構(gòu)建品牌的知識(shí)圖譜，在特定的節(jié)點(diǎn)，善用「DAM」知識(shí)庫(kù)中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而撬動(dòng)商業(yè)的直接增長(zhǎng)。” 由此可見(jiàn)，知識(shí)圖譜也就是實(shí)現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容高效管理的地基。而后，Whale 帷幄算法專(zhuān)家張揚(yáng)則從技術(shù)層面進(jìn)行解析，闡釋帷幄如何構(gòu)建企業(yè)特有的知識(shí)圖譜與其應(yīng)用方式。
Whale 帷幄 產(chǎn)品負(fù)責(zé)人 劉佳
在直播電商 & 短視頻營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)行的當(dāng)下，「VAP」開(kāi)創(chuàng)了直播 & 短視頻數(shù)字內(nèi)容精細(xì)化管理的先河。其一，通過(guò)對(duì)上千直播間與直播腳本的分析，「VAP」推出首創(chuàng)的直播腳本「矩陣式雙循環(huán)范式」，通過(guò)解析結(jié)構(gòu)化直播腳本，達(dá)到梳理直播流程、管理主播話(huà)術(shù)、確定主播主題及復(fù)盤(pán)總結(jié)的四大目的。其二，「VAP」系統(tǒng)中獨(dú)有的場(chǎng)控視角能夠?qū)崟r(shí)規(guī)范主播動(dòng)作，極大地滿(mǎn)足了觀眾渴望被重視的心理，從而增加停留時(shí)長(zhǎng)。此外，「VAP」智能切片助手將直播內(nèi)容重新整理再投放，拉長(zhǎng)了內(nèi)容的生命周期，為品牌持續(xù)帶來(lái)收益。Whale 帷幄算法專(zhuān)家張揚(yáng)解釋到，「VAP」產(chǎn)品基于知識(shí)圖譜對(duì)內(nèi)容進(jìn)行的再次處理，與帷幄特定的算法邏輯完美融合，應(yīng)運(yùn)而生。
Whale 帷幄 算法專(zhuān)家 張揚(yáng)
此外， Whale 帷幄產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)潛心編制的《數(shù)字重構(gòu)品牌內(nèi)容 · DAM 數(shù)字資產(chǎn)建設(shè)指引|2022 DAM 趨勢(shì)發(fā)展白皮書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《白皮書(shū)》)也首次在發(fā)布會(huì)中亮相。Whale 帷幄首席增長(zhǎng)官 CGO 管鶴榮對(duì)其進(jìn)行了詳細(xì)解讀。他提到：“《白皮書(shū)》詳細(xì)詮釋了企業(yè)數(shù)字資產(chǎn)及元數(shù)據(jù)模型與分類(lèi)哲學(xué)，深度剖析「DAM」應(yīng)如何服務(wù)于企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，并通過(guò)一眾企業(yè)應(yīng)用「DAM」的實(shí)際案例沉淀向受眾展示了數(shù)字內(nèi)容管理的前景與未來(lái)。”
通過(guò)本次發(fā)布會(huì)，Whale 帷幄首席增長(zhǎng)官 CGO 管鶴榮也將帷幄電商品牌伙伴「領(lǐng)飛計(jì)劃」首次帶到公眾面前?！割I(lǐng)飛計(jì)劃」主要圍繞品牌直播間的長(zhǎng)周期產(chǎn)品試用體驗(yàn)展開(kāi)，帷幄希望通過(guò)該計(jì)劃幫助更多有需求的品牌在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)直播效果的質(zhì)變，解決品牌直播時(shí)的三大痛點(diǎn)：如何吸引更多維度流量?如何提高用戶(hù)進(jìn)店轉(zhuǎn)化?如何提高用戶(hù)停留時(shí)長(zhǎng)?
Whale 帷幄 CGO 管鶴榮
集合 Whale 帷幄數(shù)百人產(chǎn)研團(tuán)隊(duì)之力，本次發(fā)布會(huì)重磅推出的數(shù)字資產(chǎn)管理平臺(tái) DAM「Digital Asset Management」和直播 & 短視頻數(shù)據(jù)分析平臺(tái) VAP「Video Analytics Platform」兩款產(chǎn)品，促使品牌轉(zhuǎn)向數(shù)字內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，以追求全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的良性增長(zhǎng)。這不是帷幄第一次發(fā)布實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破的產(chǎn)品，更不會(huì)是帷幄最后一次開(kāi)啟藍(lán)海新征程。未來(lái)，帷幄將以數(shù)字化技術(shù)為抓手，更堅(jiān)實(shí)地投身于陪伴品牌數(shù)字化發(fā)展的同行之路上。我們也非常期待，「DAM」與「VAP」在實(shí)際應(yīng)用中不止步于已定義的成功，在內(nèi)容爆炸的時(shí)代，它們還能激醒巨大的潛力，煥發(fā)品牌以數(shù)字內(nèi)容驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的無(wú)限可能性!
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關(guān)于Whale帷幄
作為國(guó)際專(zhuān)業(yè)的全域數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，Whale帷幄通過(guò)人工智能 (AI), 大規(guī)模物聯(lián)網(wǎng)絡(luò) (IoT) 和數(shù)據(jù)模型 (Data) 的關(guān)鍵技術(shù)創(chuàng)新，為面向未來(lái)的零售品牌提供數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、協(xié)作優(yōu)先、簡(jiǎn)單易部署的品牌全域營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)及數(shù)字化轉(zhuǎn)型解決方案，旨在賦能零售品牌可持續(xù)化的精細(xì)運(yùn)營(yíng)與精益增長(zhǎng)，打通 MarTech「最后一公里」。目前Whale帷幄服務(wù)體系已廣泛覆蓋食品飲料、美妝個(gè)護(hù)、時(shí)尚鞋服、輕奢珠寶、數(shù)碼電器、餐飲茶飲、商超便利、汽車(chē)服務(wù)、醫(yī)藥健康等行業(yè)。已積累標(biāo)桿客戶(hù)如聯(lián)合利華、屈臣氏、西貝、美的、泡泡瑪特、蔚來(lái)汽車(chē)、家樂(lè)福等 400 余家行業(yè)Top品牌。公司于2017年成立于杭州，并在新加坡、上海、深圳、北京設(shè)有辦公中心。
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