互聯(lián)網(wǎng)重新定義了市場(chǎng)營(yíng)銷的方式，僅僅依靠定位細(xì)分市場(chǎng)已經(jīng)難以獲得指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，任何企業(yè)想要突破流量瓶頸，都要開辟一條新的消費(fèi)者溝通之路。從露露新產(chǎn)品經(jīng)典低糖杏仁露的成功，我們可以看出，市場(chǎng)的變化帶來挑戰(zhàn)的同時(shí)也會(huì)蘊(yùn)藏機(jī)會(huì)。
根據(jù)IT橘子發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年植物蛋白飲料市場(chǎng)迎來飛速增長(zhǎng)，包括蒙牛、伊犁、雀巢等國(guó)內(nèi)外食品飲料巨頭都已布局，因此，2020年也被行業(yè)媒體稱作中國(guó)植物基飲料市場(chǎng)元年。
植物基火了之后，大量先消費(fèi)品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，利用“植物蛋白”這個(gè)熱詞和互聯(lián)網(wǎng)流量營(yíng)銷搶占市場(chǎng)，其中尤其以燕麥奶最為泛濫，大量新秀品牌通過社交媒體平臺(tái)共同將植物基的概念種植到消費(fèi)者心智當(dāng)中。
面對(duì)此種形勢(shì)，作為國(guó)內(nèi)植物蛋白飲料的開創(chuàng)者，露露需要通過一系列創(chuàng)新的市場(chǎng)行動(dòng)來強(qiáng)化自己的市場(chǎng)地位。
與西方國(guó)家不同，國(guó)內(nèi)植物蛋白飲料歷史悠久。植物蛋白飲料到底好在哪里，消費(fèi)者喝得并不是很明白。他們對(duì)植物蛋白飲料的追捧看似是對(duì)健康生活品質(zhì)的追求，但是經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，很多消費(fèi)者選購(gòu)植物蛋白不是出于自身需求，分不清植物蛋白為什么健康，與動(dòng)物蛋白的區(qū)別在哪里。
洞悉了這一點(diǎn)，通過回答消費(fèi)者“當(dāng)我們喝植物蛋白飲料時(shí)，我們?cè)诤仁裁?”露露開啟了一系列市場(chǎng)創(chuàng)新舉措：以“輕養(yǎng)”“健康”為關(guān)鍵詞推出新產(chǎn)品經(jīng)典低糖杏仁露，并通過一系列數(shù)字標(biāo)簽來告訴消費(fèi)者，經(jīng)典低糖杏仁露的植物密碼。
北緯43度
經(jīng)典低糖杏仁露的生產(chǎn)原料野生杏仁產(chǎn)自神奇的北緯43度。在北緯43度附近出產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品都以優(yōu)異的質(zhì)量聞名于世，大家熟悉的法國(guó)波爾多、新疆吐魯番和哈密都位于北緯43度附近。
野生山杏喜光，耐旱，不耐澇。而北緯43度附近夏季光照時(shí)數(shù)長(zhǎng)，降水略少，正好符合野生山杏生長(zhǎng)所需的自然條件。優(yōu)良的光熱氣候條件使得位于北緯43度地區(qū)成為最適宜野生山杏樹生長(zhǎng)的地區(qū)，野生山杏樹在此將產(chǎn)出最優(yōu)質(zhì)的野生山杏仁。
32顆野生杏仁
《本草綱目》記載，野生杏仁能散能降，故解肌、散風(fēng)、降氣、潤(rùn)燥、消積，治傷損藥中用之。換言之就是可以起到潤(rùn)肺、平喘的功效。
從現(xiàn)代營(yíng)養(yǎng)角度分析，野山杏仁的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高，富含蛋白質(zhì)、不飽和脂肪酸、維生素及人體所需的微量元素。野生杏仁能促進(jìn)皮膚微循環(huán)，使皮膚紅潤(rùn)光澤，具有美容的功效。
每一罐經(jīng)典低糖杏仁露都約含有32顆野生杏仁，富含15種氨基酸、不飽和脂肪酸、膳食纖維、鈣、VE等多種營(yíng)養(yǎng)元素。
降糖47%，無懼負(fù)擔(dān)
露露新品經(jīng)典低糖以0乳糖、0膽固醇、0反式脂肪酸、0色素、0防腐劑，五清零，用數(shù)十年如一的品質(zhì)和口感讓消費(fèi)者重拾經(jīng)典。
經(jīng)典低糖杏仁露在經(jīng)典配方的基礎(chǔ)上降糖47%，降糖后其熱量約為33kcal/100ml，相比市面上普通純牛奶68kcal/100ml的熱量，大約為其一半。保證口感的同時(shí)去掉多余糖分，以天然健康的五分甜，消除消費(fèi)者對(duì)糖的顧慮。
消化無負(fù)擔(dān)。露露杏仁露是以天然野生杏仁為原料，配以熱河礦泉水，采用微米級(jí)研磨技術(shù)精制而成的植物蛋白飲品。露露新品中含有豐富的膳食纖維，能有效加快腸道蠕動(dòng)。
乳糖無負(fù)擔(dān)。露露作為國(guó)內(nèi)植物蛋白飲料的開創(chuàng)者之一，經(jīng)典低糖杏仁露不含乳糖，因此對(duì)于乳糖不耐受的人群來說，露露是絕佳的動(dòng)物蛋白飲品替代品。
5重輕養(yǎng)5清零
對(duì)于露露來說，杏仁做的植物飲品，首先滿足了養(yǎng)生這個(gè)符號(hào)。野山杏仁自古以來就是潤(rùn)肺養(yǎng)顏的中藥材，各大中醫(yī)藥典籍中都有記載。
野山杏仁的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，以潤(rùn)肺為基礎(chǔ)，養(yǎng)顏為核心。現(xiàn)代研究證明，野生杏仁中所含的脂肪油可使皮膚角質(zhì)層軟化，潤(rùn)燥護(hù)膚，有保護(hù)神經(jīng)末梢血管和組織器官的作用，并可抑殺細(xì)菌。此外，被酶水解所生成的HCN能夠抑制體內(nèi)的活性酪氨酸酶，消除色素沉著、雀斑、黑斑等，從而達(dá)到美容的效果。
露露五清零是指經(jīng)典低糖杏仁露杏仁露作為一款純植物配方飲品，不含乳糖、膽固醇、反式脂肪酸、防腐劑和色素;同時(shí)又以其優(yōu)質(zhì)的保鮮工藝，使杏仁露無需添加防腐劑，也能常溫保存一年以上;經(jīng)典低糖杏仁露還拒絕添加任何色素，保持其杏仁本色。
從北緯43度的山林到一罐約32顆野生杏仁的營(yíng)養(yǎng)成分，經(jīng)典低糖杏仁露延續(xù)了經(jīng)典原味杏仁露的品質(zhì)，并開啟了“輕養(yǎng)”“健康”的植物基新潮流。
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