9月21日,國內(nèi)新能源品牌舉辦最新款G9車型發(fā)布會,引起了科技圈的高度關(guān)注,也讓連續(xù)創(chuàng)業(yè)者何小鵬成為了人們再次討論的焦點。在上個月的小米發(fā)布會上,雷軍就提及早年覺得移動互聯(lián)網(wǎng)一定能火,便投了一批手機瀏覽器。事實也確實如此,其中要屬何小鵬的UC瀏覽器最為成功,且依然擁有極高的大眾知名度。
而隨著這次小鵬汽車推出的新款,何小鵬創(chuàng)辦的UC也成為了話題之一。筆者也是UC瀏覽器的老用戶了,其實上個月UC瀏覽器迎來了18周年慶,并且舉辦了一系列的活動,也引發(fā)了一波回憶殺和用戶的討論,這里筆者就帶大家一起來回顧一下,UC瀏覽器18周年做了哪些活動引發(fā)了用戶的關(guān)注。
在我們成長的路上,UC瀏覽器已經(jīng)一路陪伴了用戶18年的時間。在這個特殊的時間,UC也在進行著一場蛻變。
8月,UC官博正式發(fā)布UC瀏覽器LOGO的消息。雖然新版造型仍然保留了小松鼠這一鮮明形象,但刪減了多余的線條,并通過圓形切割圖標方式,讓整體看起來更加扁平化,符合當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)極簡主義的審美趨勢。但LOGO的更迭每每都預(yù)示著品牌的新動向,不少嗅覺敏銳的業(yè)內(nèi)媒體和網(wǎng)友,也都紛紛對UC煥新LOGO一事展開熱議。
Logo的蛻變換新配合“歷代經(jīng)典UC logo”的營銷活動,成功勾起了老用戶對于曾經(jīng)的回憶,UC瀏覽器也在此節(jié)點大打情懷牌,上線了“還記得那些年你用的的舊手機嘛?“互動頁面。一舉將網(wǎng)友直接帶回到了諾基亞年代。
隨著手機的不斷更換,從按鍵到滑蓋,再到翻蓋,UC一直都在自我迭代,助力網(wǎng)友獲得最佳的手機上網(wǎng)體驗。這不僅喚醒了網(wǎng)民們的時代共鳴,同時也是讓網(wǎng)友隨著UC的步伐見證了它在這18年間的變遷,讓“時代在變,手機在換,UC始終站在潮頭與用戶共同成長”這一概念深入人心。
不得不說,UC18周年這一波強力懷舊回憶殺的營銷方式,算是真正摸透了用戶的心理,成功打開了無數(shù)新老用戶的話匣,紛紛下場分享并曬出了自己的回憶,徹底引爆了全網(wǎng)輿論。而這還不是UC18周年營銷的終點。
“中堅青年”一詞是兩年前在UC端內(nèi)火起來的,而從此就被UC和自身品牌進行了深度綁定。“生活越艱我越堅“這種專屬于中堅青年的態(tài)度,凝聚了80、90后這批夾在前浪和后浪之間的“中間青年”的共同縮影,也與UC的核心用戶特質(zhì)不謀而合。
在UC18年慶期間,官方放出了一段特殊的vlog,吉祥物UU的一天為主題展示了從學(xué)校步入社會的辛苦于無奈,但同時內(nèi)心依舊對美好抱有向往的當(dāng)代“中堅青年“的真實生活。也讓用戶回想起在UC瀏覽器看小說、在網(wǎng)盤存下美好瞬間的記憶。片子一發(fā)更是引起了用戶們更深層次的情感共鳴。
如果說之前的操作是引起用戶共鳴,增加好感度,那么和快消品牌延續(xù)UC中堅青年的IP生命力,則是從自身價值上強化用戶對品牌的認知和忠誠,實現(xiàn)了整個系列營銷活動的完美閉環(huán)。
與志同道合的品牌王老吉聯(lián)動推出的“中堅青年職場聯(lián)名罐”,也是捕捉到了不少初入或已入職場多年的打工人的態(tài)度。通過“匯報大吉”、“過關(guān)大吉”、“加薪大吉”、“收工大吉”等slogan,幫助中堅青年發(fā)出職場心聲,進而引發(fā)了又一波的話題發(fā)酵與傳播。
從過去到現(xiàn)在,從少年到中堅青年,UC瀏覽器在和用戶的美好回憶中完成了一次時光的穿越的情感的共鳴,過去的UC靠著“省流量,輕松上網(wǎng)”的瀏覽體驗在流量珍貴的年代成為了你的生活中的必備軟件,現(xiàn)在UC完成了蛻變,帶著“最新鮮、最全面”的資訊依然伴你左右。
成長改變的只是年紀,不變的是依舊年輕的初心。就如UC18年慶的slogan所說:“同行相伴正青春”,UC瀏覽器也通過不斷的成長與蛻變以更加年輕的姿態(tài)持續(xù)陪伴在用戶身邊。
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