一年一度的雙11大促又要來(lái)了，面對(duì)這場(chǎng)消費(fèi)者的狂歡和營(yíng)銷(xiāo)人的大考，品牌又該如何備戰(zhàn)?
作為雙11消費(fèi)決策前站，用戶(hù)傾向在小紅書(shū)清醒式買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，必買(mǎi)清單、購(gòu)物攻略、薅羊毛攻略成為小紅書(shū)用戶(hù)在雙11期間最關(guān)注的內(nèi)容。
同時(shí)，小紅書(shū)在雙11節(jié)點(diǎn)下的熱度正逐年呈現(xiàn)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2021年雙11期間，小紅書(shū)站內(nèi)筆記閱讀量達(dá)41億，搜索次數(shù)同比增長(zhǎng)97%。以潮流、美妝、母嬰、教育、寵物、時(shí)尚品類(lèi)為代表的搜索量均取得大幅增長(zhǎng)，并逐步覆蓋全行業(yè)。
通過(guò)對(duì)站內(nèi)熱度趨勢(shì)進(jìn)行分析，整個(gè)雙11節(jié)點(diǎn)下的蓄水周期也在逐漸拉長(zhǎng)，從10月初持續(xù)至11月中旬，分別在十月中旬第一波預(yù)售、十月下旬第二波預(yù)售以及十一月初狂歡前夕，迎來(lái)三波熱度高峰。其中，十月中旬第一波預(yù)售是流量的最高峰值，因此品牌前置進(jìn)行內(nèi)容種草蓄水，對(duì)節(jié)點(diǎn)下的轉(zhuǎn)化至關(guān)重要。
為助力好產(chǎn)品贏戰(zhàn)雙11，小紅書(shū)靈感營(yíng)銷(xiāo)特地為大家準(zhǔn)備了3天9場(chǎng)次的直播。圍繞五大重點(diǎn)行業(yè)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)策略、營(yíng)銷(xiāo)IP發(fā)布、商業(yè)產(chǎn)品新功能及組合攻略、雙11扶持政策等多個(gè)維度展開(kāi)。關(guān)注“小紅書(shū)商業(yè)動(dòng)態(tài)”視頻號(hào)，趕緊預(yù)約起來(lái)吧!
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