24小時泡在微博的年輕人不難注意到，從9月15號開始，首頁上的大V們紛紛換上了“六邊形頭像”。@戴知晚、@旅游約嗎、@李木子的追劇日常、@辦公室小野、@史里芬Schlieffen、@回憶專用小馬甲、@同道大叔等百位大V紛紛換上了六邊形異形頭像，共同開啟微博數(shù)字藏品在社交場景內(nèi)的新應(yīng)用、新角色。
微博數(shù)據(jù)顯示，截止到9月23日，微博六邊形頭像、微博數(shù)字頭像功能相關(guān)話題全網(wǎng)曝光量5億，閱讀次數(shù)累計超2億，新穎的“六邊形”迅速引爆了二次話題討論：我能在哪里換到六邊形頭像?我的作品也可以變成六邊形頭像嗎?
據(jù)了解，“六邊形頭像”是指由微博數(shù)字藏品官方平臺TopHolder頭號藏家和微博會員制作、免費限量發(fā)行的微博數(shù)字藏品異形頭像，每個六邊形數(shù)字頭像擁有唯一獨立編號，極具社交屬性和收藏價值。
9月23日，微博與TopHolder頭號藏家正式上線H5游戲“微宇宙能量鏈接計劃”，面向全網(wǎng)用戶開放，只要參與互動，就有機會領(lǐng)取屬于自己的數(shù)藏異形頭像。領(lǐng)取成功后，用戶可在TopHolder小程序“我的-我的收藏-設(shè)置頭像”設(shè)置數(shù)字藏品頭像為六邊形，在微博展示并炫耀自己的專屬數(shù)藏頭像。目前，數(shù)字藏品異形頭像功能僅支持微博會員使用。
搭建數(shù)藏應(yīng)用場景，微博數(shù)藏頭像將成為創(chuàng)作者與粉絲間的“價值載體”
早在今年年初，Twitter Blue發(fā)布新功能，用戶可選擇其購買的數(shù)字藏品并設(shè)置為推特頭像。Meta也計劃讓用戶在旗下社交平臺Facebook和Instagram上，展示其購買的社交化數(shù)字頭像。
而縱觀我國數(shù)字藏品業(yè)務(wù)的發(fā)展，自2021年始走紅的數(shù)字藏品與主流數(shù)藏平臺，大多扮演的都是“電商平臺”的角色，用戶可以在他們的平臺上購買數(shù)字藏品，也可以將數(shù)字藏品轉(zhuǎn)贈給他人，但本質(zhì)上這類購買來的數(shù)字藏品缺乏應(yīng)用場景，更有人戲稱“只是一張圖”。
此次微博與TopHolder頭號藏家聯(lián)合推出的數(shù)藏頭像功能，則意味著國內(nèi)社交化數(shù)字頭像的時代已經(jīng)真正到來。
相關(guān)負責(zé)人介紹，六邊形頭像的顯著標識，瞄準的是基于用戶的個性化表達，此次TopHolder將數(shù)藏頭像的權(quán)益和微博內(nèi)的場景結(jié)合，不僅讓粉絲可以通過收藏、展示數(shù)字藏品，表達對內(nèi)容創(chuàng)作者的支持，使數(shù)字藏品成為粉絲和創(chuàng)作者之間的價值載體;數(shù)字頭像還能滿足用戶個性化表達的訴求，為用戶提供新的社交語言，極具想象空間。
數(shù)字藏品不止于“藏品”，為Web3.0時代創(chuàng)作者經(jīng)濟變現(xiàn)提供新選擇
從長遠來看，數(shù)字藏品頭像除了滿足用戶個性化表達外，也是微博基于自有社交生態(tài)，賦能內(nèi)容創(chuàng)作者商業(yè)變現(xiàn)的考量。先通過“數(shù)藏頭像”的玩法培養(yǎng)用戶習(xí)慣，后續(xù)內(nèi)容創(chuàng)作者可以發(fā)布精心創(chuàng)作的數(shù)字藏品，粉絲通過購買數(shù)字藏品的方式支持創(chuàng)作者，鼓勵創(chuàng)作者持續(xù)產(chǎn)出更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進而可以圍繞數(shù)字藏品與其他創(chuàng)作者或藏家進行社交與對話，提升創(chuàng)作者因作品產(chǎn)生的內(nèi)容變現(xiàn)和社交價值。
而在未來，數(shù)字藏品可能不止于“藏品”，它將作為新的數(shù)字媒介，幫助創(chuàng)作者解決未經(jīng)授權(quán)的作品盜用和濫用的問題，并成為創(chuàng)作者打造IP的必備選擇。隨著Web3.0技術(shù)的成熟以及更多創(chuàng)新場景的落地，數(shù)字藏品將賦能更多創(chuàng)作者及實體經(jīng)濟。
對此，TopHolder頭號藏家負責(zé)人表示：“在未來，TopHolder將結(jié)合微博流量和平臺資源優(yōu)勢，從三個方面挖掘和經(jīng)營用戶價值：第一，落腳社交媒體的社交價值，聯(lián)合微博上線異形頭像的功能;第二，挖掘數(shù)字藏品收藏、展示價值，并將個人藏館的展覽、展示功能逐步開放到微博端;第三，堅持數(shù)實結(jié)合，通過景區(qū)門票、文物文博、潮流手辦實體賦能的形式與數(shù)字藏品項目互動，推動實體經(jīng)濟發(fā)展。”
未來，TopHolder還將面向創(chuàng)作者、IP發(fā)行方、品牌開放微博數(shù)字藏品異形頭像定制發(fā)售功能。同時也希望更多優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者加入進來，共同締造數(shù)字藏品社交2.0時代。
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