隨著“莆田鞋”集體商標成功注冊后，莆田鞋產(chǎn)業(yè)鏈正在悄然變化，各大鞋企轉型升級，推動莆田鞋產(chǎn)品多元化和增值，莆田鞋開始擁有了自己的新名片。
(國家知識產(chǎn)權局認證莆田鞋集體商標)
據(jù)官方公布顯示，目前莆田鞋集體標已經(jīng)有20家真品牌，攜手打造1+N的生產(chǎn)智造體系。所謂“1+N”，就是在“莆田鞋”這個母商標帶領下，各大鞋企立足自己缺乏的品牌理念短板，設計跟營銷這些短板，然后共同去在鞋類的細分領域去打造一些具有高辨識度以及高差異性的自主品牌。ONEMIX玩覓品牌就是其中佼佼者。
(玩覓是首批獲得莆田鞋商品授權)
作為首批搭上這班轉型升級“快車”的品牌，ONEMIX玩覓以實力讓莆田鞋在國際市場上占有一席之地，早在“中國質造—莆田好鞋”活動中就創(chuàng)造出了每8秒鐘賣出一雙、創(chuàng)下天貓平臺最快下單紀錄。
(玩覓在中國質造活動中創(chuàng)造銷售新紀錄)
更是憑借自己的過硬實力，得到國人支持，老外認可，靠著自己多年用心經(jīng)營出的好口碑，秉著不為賺快錢，真正成為民族國貨力量的決心，從品牌上下功夫，發(fā)現(xiàn)用戶痛點，學習品牌理念，構建品牌文化。正是ONEMIX玩覓這樣一個先有口碑后有品牌的神奇產(chǎn)品，成為“國貨之光”路上的一匹黑馬。
ONEMIX玩覓的成功，不僅表明莆田鞋打造自主品牌的決心與信心，更證明真莆田鞋創(chuàng)品牌的趨勢已經(jīng)勢不可擋。如何更好的在莆田這塊沃土上，發(fā)揮自身優(yōu)勢條件，發(fā)現(xiàn)痛點，堅守決心，抓住契機，讓莆田鞋在行業(yè)內站穩(wěn)腳跟，走的更遠，是莆田眾多鞋企在“創(chuàng)牌”過程中所需要探究得。
你不知道的莆田與莆田鞋
真莆田鞋創(chuàng)品牌有強大基礎條件。
莆田，作為一個國際運動鞋品牌工藝位于全球領先技術水平與世界制鞋人才匯集的生產(chǎn)基地，卻一直頂著“代工”這個標簽，為歐美國家出勞動力，而實際上，莆田的運動鞋質量上完全不差于耐克、阿迪達斯、斯凱奇、彪馬等國際大牌。莆田眾多鞋企因為常年為國際品牌代工，積累了一大批經(jīng)驗豐富的開發(fā)人員，這使得對復雜、高工藝鞋款更容易開發(fā)，完善的制鞋體系也讓質量得以保證，成為擁有最大產(chǎn)業(yè)群、最高工藝技術、最多制鞋人才的“三最”之地，為莆田鞋著力發(fā)展自主品牌、掌握千億產(chǎn)業(yè)自主產(chǎn)權的主導權提供強大的基礎條件。
真莆田鞋創(chuàng)品牌有數(shù)據(jù)支撐。
廈門大學經(jīng)濟學院教授林民書在《區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展過程中產(chǎn)業(yè)的承接、聚集與擴散——基于對福建制鞋業(yè)發(fā)展的實證分析》一文中提到，1986年，莆田鞋革工業(yè)總產(chǎn)值為10986萬元，相應的全省總產(chǎn)值為15068萬元。莆田的鞋革出口當年占福建全省鞋革出口總額的34.7%。如今莆田的鞋業(yè)生產(chǎn)值占全市產(chǎn)業(yè)GDP的45%，成為“看家產(chǎn)業(yè)”。
目前，全市共有4000多家鞋企、50萬名從業(yè)人員，產(chǎn)值超千億元，年產(chǎn)鞋13億多雙，占全國產(chǎn)量的近十分之一。這一項項數(shù)據(jù)都表明莆田是真莆田鞋創(chuàng)品牌的沃土。
荊棘叢生，真莆田鞋創(chuàng)品牌之路正在迎來契機
在滿是運動鞋的莆田，隨便一個工業(yè)園區(qū)都掛著國際品牌代加工的招牌，也正是由于豐富的代工經(jīng)驗，莆田生產(chǎn)的鞋子質量好、價格低，被眾多網(wǎng)友稱為“國貨之光”?？墒蔷瓦@樣的“國貨之光”，沒有品牌效應的支撐，是很難被更多的人所熟知認可，莆田仍舊會被冠上國際大牌“代工”的標簽。
(莆田真品牌不斷亮相在公眾場合)
如何讓莆田鞋業(yè)從“莆田制造”向“莆田創(chuàng)造”轉變，是莆田鞋的痛點，也表明莆田鞋創(chuàng)品牌的必要性。可是品牌推廣是一個漫長、需要持續(xù)投入的過程，品牌、銷售渠道建設成本是高昂的，廣告費和營銷投入更是龐大，這些都會直接導致自建品牌風險很大。再加上代工客戶并不歡迎代工廠自建品牌以及激烈的市場競爭，這對于大多數(shù)已經(jīng)習慣了給國際大牌做代工的鞋企來講，想要做品牌更是困難重重。
同時面對國外品牌占領市場，收割品牌溢價;面對自己幾十年如一日的辛勤付出，卻為他人做了嫁衣，80年代開始，莆田的一些代工鞋企開始在打造自主品牌的道路上摸索，可結果就是站立多少家倒閉多少家。這里我們重點以ONEMIX玩覓來分析：面對賺快錢容易，做品牌難的局面，眾多創(chuàng)品牌企業(yè)舉步維艱，而ONEMIX玩覓品牌不僅堅持到了現(xiàn)在，還逆流而上，至今越做越強。
(玩覓品牌公司獲高新技術企業(yè)等多項認證)
究其原因，不僅是因為它在做品牌的道路上堅持不放棄，更得歸功于它為國貨品牌賦能的情懷與決心。ONEMIX玩覓成功的背后，是行業(yè)內對發(fā)展民族品牌到捍衛(wèi)民族品牌意識的轉變。所以哪怕是在荊棘叢生的莆田，也無法阻擋真莆田鞋創(chuàng)品牌的腳步。
(ONEMIX玩覓跑鞋矩陣)
異軍突出，“真莆田鞋”時代到來
在真莆田鞋創(chuàng)品牌的路上，ONEMIX玩覓是一個殺出來的黑馬，憑借時尚的設計和高品質，在電商領域業(yè)績不俗。前有首場大型公益直播開始僅一個小時銷售額即突破百萬元，后有僅靠一個象牙白時尚色系激蕩巴黎時裝周，設計顏值上了新臺階，2個月新增10萬新粉絲關注，再有科技結構的避震鞋，蟬聯(lián)霸榜跑鞋銷量Top1，創(chuàng)下單款單月銷售10萬雙記錄。避震鞋更是獲得CCTV國貨出海推薦。
(ONEMIX玩覓登上巴黎時裝周)
(ONEMIX玩覓獲CCTV國貨出海推薦)
(ONEMIX玩覓避震鞋登上跑鞋爆款榜top1)
ONEMIX玩覓更是通過斬獲各種國際性獎牌以及已擁有的200多項海內外專利權，向大眾表現(xiàn)了自己雄厚的實力，也證明了自己成為莆田鞋自主品牌標桿企業(yè)是實至名歸的，一掃莆田“假貨”陰云。正所謂專業(yè)的人做專業(yè)的事，“真莆田鞋”時代來了。
(ONEMIX玩覓諸多專利證書)
根據(jù)CNPP平臺提供的最新運動鞋品牌榜中榜大數(shù)據(jù)顯示：無論從網(wǎng)店推薦榜還是人氣或者口碑排行榜來看，國產(chǎn)運動鞋品牌已經(jīng)和國際運動鞋大牌不相上下，國產(chǎn)運動鞋品牌指數(shù)達9.9，穩(wěn)居第一，國產(chǎn)品牌認知度高越來越高。
在如此環(huán)境下，沉淀多年的“真莆田鞋”創(chuàng)品牌今年破圈勢不可擋，不僅會被更多大眾認可，也會被國內外更多人認知。也正是因為如此，ONEMIX玩覓一直對創(chuàng)品牌很有信心，從“制造”到“智造”，我們有望ONEMIX玩覓這樣的真品牌改變未來的格局，國貨自強。
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