“科學(xué)與藝術(shù)是一個(gè)硬幣的兩面”。在元宇宙風(fēng)潮盛行的當(dāng)下,當(dāng)香氛進(jìn)入元宇宙會(huì)創(chuàng)造出怎樣的奇妙感官藝術(shù)?
2022年10月11日,有著超過(guò)50年歷史的英國(guó)高端香氛品牌Molton Brown在中國(guó)正式發(fā)布元宇宙項(xiàng)目。這是Molton Brown全球首個(gè)元宇宙項(xiàng)目,也令Molton Brown成為目前國(guó)際上鮮有進(jìn)軍元宇宙的香氛品牌。
Molton Brown于1971年在英國(guó)倫敦創(chuàng)立,是英國(guó)高端香氛、洗護(hù)品牌,也是英式奢華、創(chuàng)意生活方式符號(hào)之一。品牌推崇「Individual First」(每個(gè)個(gè)體都獨(dú)一無(wú)二)核心理念,一直秉持開(kāi)放的態(tài)度,呼吁每個(gè)個(gè)體擁有獨(dú)立、開(kāi)放、創(chuàng)新的精神,并鼓勵(lì)每個(gè)個(gè)體以獨(dú)一無(wú)二的香氛表達(dá)自我。
此次Molton Brown進(jìn)軍元宇宙、打造虛擬香氛空間的決定源自眾多“享香者”(Molton Brown消費(fèi)者)對(duì)Molton Brown的品牌期許。Molton Brown品牌副總裁Anjun Murari稱(chēng),希望通過(guò)元宇宙的方式,將本難以捉摸的嗅覺(jué)體驗(yàn),轉(zhuǎn)化成虛擬世界中視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)的雙重感官體驗(yàn),從而更好地與“享香者”建立互動(dòng)和連結(jié)。
在本次項(xiàng)目中,Molton Brown創(chuàng)建了品牌全球首個(gè)元宇宙虛擬店鋪,融合品牌香氛性格測(cè)試,并打造出“獨(dú)一無(wú)二”的元宇宙數(shù)字藏品。值得一提的是,由于獨(dú)特的制作工藝,Molton Brown的每支濃香水瓶蓋都擁有獨(dú)一無(wú)二的紋路。從獨(dú)一無(wú)二的香水,到不可復(fù)制的元宇宙數(shù)字藏品,Molton Brown堅(jiān)持著“每個(gè)個(gè)體都獨(dú)一無(wú)二”的品牌理念,并以此呈現(xiàn)給每一位獨(dú)一無(wú)二的“享香者”,賦予他們以香氛表達(dá)自我的力量。
全球首個(gè)虛擬店鋪,打造沉浸式香氛體驗(yàn)
Molton Brown元宇宙虛擬店鋪原型為品牌位于英國(guó)倫敦Bluewater(藍(lán)水購(gòu)物中心)的品牌實(shí)體店,該實(shí)體店為品牌全球首個(gè)以全新升級(jí)概念打造的沉浸式香氛體驗(yàn)店。店鋪融合了大量大理石、木質(zhì)、編制藤條及茂密綠葉植物等自然元素,同時(shí)保留Molton Brown 70年代創(chuàng)始時(shí)的英倫傳統(tǒng)元素,將品牌調(diào)香故事與環(huán)保理念娓娓道來(lái)。
Molton Brown英國(guó)倫敦Bluewater店鋪
當(dāng)你從天貓進(jìn)入Molton Brown線上虛擬店鋪時(shí),仿佛踏入倫敦Bluewater(藍(lán)水購(gòu)物中心)店鋪大門(mén),從充滿(mǎn)奇思妙想的球形香水臺(tái),緩緩步入亦真亦幻的沉浸式香氛體驗(yàn)空間,自此開(kāi)啟一段“奇思妙香”的英倫香氛之旅。
獨(dú)特香氛性格測(cè)試,找到專(zhuān)屬個(gè)性香氛
Molton Brown堅(jiān)信,每個(gè)個(gè)體都有與其靈魂相契的香氛,并可通過(guò)香氛表達(dá)自我。此次Molton Brown元宇宙香氛空間中,以品牌「Individual First」(每個(gè)個(gè)體都獨(dú)一無(wú)二)核心理念為靈感,讓消費(fèi)者通過(guò)品牌的香氛-性格測(cè)試,找到屬于自己的專(zhuān)屬香。
Molton Brown元宇宙香氛性格測(cè)試游戲
測(cè)試專(zhuān)屬于你的香氛
在現(xiàn)實(shí)世界中,Molton Brown從不為調(diào)香師設(shè)限,將香氛創(chuàng)意的自由度交還給調(diào)香師,賦予他們大膽構(gòu)思的力量,以此踏上“發(fā)現(xiàn)香氛”的奇幻之旅。這也是Molton Brown打造極具個(gè)性的小眾香氛的密鑰。此外,每支濃香水瓶蓋因其獨(dú)特的制作工藝,而擁有獨(dú)一無(wú)二的紋路。因此,從調(diào)香到產(chǎn)品外觀,Molton Brown的每瓶濃香水都獨(dú)一無(wú)二且不可復(fù)制。
元宇宙香氛數(shù)字藏品,每一款都獨(dú)一無(wú)二
從20世紀(jì)數(shù)學(xué)猜想“卡拉比—丘流形”中獲得靈感,Molton Brown在虛擬的元宇宙環(huán)境中,以跨越嗅覺(jué)的維度尋找香氛的軌跡,并結(jié)合品牌的三款香氛所對(duì)應(yīng)的性格特點(diǎn),將本不可見(jiàn)的“香氛軌跡”可視化。從嗅覺(jué)維度轉(zhuǎn)換到聽(tīng)、視覺(jué)維度,打造出獨(dú)一無(wú)二的元宇宙數(shù)字藏品。
卡拉比-丘流形 (Calabi-Yau Manifold)
此次Molton Brown共發(fā)布三款數(shù)字藏品。藏品原型取自火熱粉胡椒、沉香金箔、海岸柏樹(shù)與海洋茴香濃香水瓶蓋,并結(jié)合了元宇宙中可視化的香氛軌跡。品牌旨在以獨(dú)一無(wú)二的數(shù)字藏品與香氛產(chǎn)品帶給“享香者”自我表達(dá)的力量。
Molton Brown海岸柏樹(shù)與海洋茴香限定數(shù)字藏品 —— 碧色波瀾
Molton Brown粉胡椒限定數(shù)字藏品 —— 緋粉熱浪
Molton Brown海岸柏樹(shù)與海洋茴香限定數(shù)字藏品 —— 鎏金璀璨
即日起至11月11日期間,享香者可通過(guò)進(jìn)入Molton Brown天貓海外旗艦店-進(jìn)入元宇宙虛擬店鋪-參與香氛性格測(cè)試-與天貓海外旗艦店互動(dòng)的方式獲得與自己個(gè)性相匹配且“獨(dú)一無(wú)二”的天貓數(shù)字藏品。
Molton Brown三款限定數(shù)字藏品互動(dòng)示意圖
在技術(shù)上,Molton Brown 元宇宙數(shù)字藏品同樣不同于其他已發(fā)布的數(shù)字藏品,它是天貓數(shù)字藏品中首款通感3D數(shù)字藏品,能直接實(shí)現(xiàn)3D交互,也令Molton Brown成為天貓首個(gè)上線AR合拍數(shù)字藏品的香氛品牌。在AR技術(shù)支持下,享香者可將虛擬藏品與現(xiàn)實(shí)世界相結(jié)合,通過(guò)手部、身體或環(huán)境與其互動(dòng),并定格成極具創(chuàng)意的照片。
Molton Brown自2020年通過(guò)天貓進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),并在小紅書(shū)、微博和微信與中國(guó)市場(chǎng)的香氛愛(ài)好者們產(chǎn)生聯(lián)結(jié)。品牌副總裁Anjun Murari稱(chēng)品牌未來(lái)幾年的目標(biāo)是持續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng), “隨著中國(guó)監(jiān)管環(huán)境的變化,Molton Brown希望在不久的將來(lái),通過(guò)更多的線下零售店為中國(guó)顧客帶來(lái)更全的產(chǎn)品品類(lèi),同時(shí)堅(jiān)持1971年品牌創(chuàng)立至今始終踐行著的 “零殘忍”品牌承諾,并以此持續(xù)傳遞每一縷獨(dú)一無(wú)二的‘奇思妙香’?！?/p>
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