疫情對國內(nèi)酒店市場的深入影響正在進一步凸顯。近日，世界知名酒店集團華住發(fā)布了自身的2022年第二季度財報。報告顯示，因受疫情拖累，華住業(yè)績整體表現(xiàn)欠佳，營收同比下滑5.7%。但多項數(shù)據(jù)也表明，華住集團的內(nèi)在發(fā)展?jié)摿φ谶M一步釋放，加上集團瞄準(zhǔn)長期盈利能力建設(shè)的發(fā)展策略，華住業(yè)績整體或?qū)⒅鸩竭M入高速復(fù)蘇階段。
翻看財報數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，受疫情反復(fù)以及國外市場恢復(fù)等綜合影響，華住酒店房間數(shù)量上漲了12%達到77萬間，酒店的GMV也降低了10%為118億元。原華住RevPAR、ADR、Occ分別下滑32.9%、14.5%、17.7pcts。但DH部分恢復(fù)加速，三項數(shù)據(jù)分別上漲35.5%、35.4pcts以及ADR提升233.3%。同時，值得注意的是，為減輕華住業(yè)績壓力，華住集團經(jīng)營成本也在有序縮減，這也進一步凸顯出了華住集團內(nèi)在的優(yōu)化發(fā)展可能。
雖然華住業(yè)績二季度整體表現(xiàn)受疫情拖累，但據(jù)華住內(nèi)部人士透露，公司整體業(yè)務(wù)自6月份以來恢復(fù)較為快速，預(yù)計到Q3 blended華住集團RevPAR將恢復(fù)至2019年的85%，華住業(yè)績也有望得到進一步的快速提升。
而隨著國內(nèi)疫情逐步得到控制，華住第二季度的簽約門店錄得也達到500多家。其中一二線城市的簽約速度有所放緩，加速下沉市場建設(shè)將是華住集團接下來發(fā)展的重中之重。同時為了構(gòu)建可持續(xù)的高質(zhì)量增長布局，華住還以“精益增長”為核心，對戰(zhàn)略方向進行調(diào)整，在開店數(shù)量之外，把建設(shè)長期的盈利能力作為發(fā)展的最終目標(biāo)。
當(dāng)然，不可忽視的是，隨著下沉市場半徑擴展，華住集團的整體管理也在面臨著更大的挑戰(zhàn)。為此，華住將進一步貼近加盟商與客戶，并積極與本地化的人才培養(yǎng)體系建立聯(lián)系，將總部的管理資源下放，嚴(yán)格把控人員成本，從而實現(xiàn)自身經(jīng)營能力的大幅提升。
此外，為實現(xiàn)華住業(yè)績的長遠增長，華住也在逐步轉(zhuǎn)向以中高端、高端品牌和客戶為主的市場，不斷進行產(chǎn)品迭代以及用戶體驗升級，通過客戶導(dǎo)向的戰(zhàn)略，在不同酒店做好人才培養(yǎng)推進，進而抓住中高端市場發(fā)展機會，實現(xiàn)華住業(yè)績的更高、更快、更好發(fā)展。
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