作為民族運(yùn)動(dòng)品牌，貴人鳥以“為奮斗者的健康幸福而奮斗”為使命，以初心致敬不凡，用真誠打動(dòng)用戶，在喚醒消費(fèi)者對(duì)民族運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品認(rèn)同的同時(shí)，利用升級(jí)的產(chǎn)品、創(chuàng)新性的營銷方式進(jìn)行煥新，引發(fā)國民對(duì)美好生活的向往，進(jìn)一步加深市場(chǎng)對(duì)品牌認(rèn)知。
創(chuàng)新舉措賦能品牌核心
近期，貴人鳥再出創(chuàng)新玩法，聯(lián)合與三國殺推出聯(lián)名系列產(chǎn)品，塑造品牌文化標(biāo)簽的同時(shí)，讓用戶沉浸式體驗(yàn)了一把情懷，重回英雄夢(mèng)。“三國殺”堪稱金字IP，當(dāng)年獨(dú)力掀起中國桌游熱潮，十年如一日地深挖游戲品質(zhì)，堪稱是國風(fēng)游戲的引領(lǐng)和貫徹者。此次貴人鳥選擇與其合作傳播，橫跨潮玩、鞋服、變裝、生活、知識(shí)五大圈層，以專業(yè)向開箱評(píng)測(cè)，全面覆蓋潮玩、鞋服垂類人群;以不同維度博主的自身特點(diǎn)傳播相應(yīng)內(nèi)容，影響更多潛在人群。通過抖音、B站雙渠道發(fā)力，全線造勢(shì);聯(lián)名產(chǎn)品+禮盒+創(chuàng)意視頻全網(wǎng)曝光，點(diǎn)燃兵人變裝潮流，成功完成品牌破圈。短短幾天傳播期，貴人鳥在抖音、B站站內(nèi)外曝光量便已逾2000W。
圖為貴人鳥x三國殺限量禮盒
此次“平凡中，照見不凡”的傳播，并不是貴人鳥“一時(shí)興起”。從2022年五四青年節(jié)開始，貴人鳥上線《發(fā)光100》系列紀(jì)錄片，以“平凡中，照見不凡”為slogan，講述100個(gè)平凡人不平凡的發(fā)光故事;8月8日，貴人鳥更是聯(lián)合快手、新世相與中國體育報(bào)業(yè)總社發(fā)布《動(dòng)起來，就可愛》短片，在全民健身日之際，助力平凡大眾的全民健身新日常。
品牌內(nèi)涵助力品牌重塑
前身創(chuàng)立于1987年的貴人鳥，同時(shí)也是A股體育第一股。2022年，結(jié)合品牌名“貴人鳥”，貴人鳥品牌公司董事長林思萍用八個(gè)字賦予了品牌新的內(nèi)涵：“貴人精神”與“鯤鵬之志”。在眾多國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌紛紛向高端轉(zhuǎn)型的當(dāng)下，貴人鳥堅(jiān)持“質(zhì)貴而價(jià)不貴”的品牌初衷，希望“堅(jiān)持做難而正確的事，腳踏實(shí)地地通過產(chǎn)品和服務(wù)實(shí)現(xiàn)品牌重塑。”
林思萍重新聚焦貴人鳥品牌的主營業(yè)務(wù)，組織公司高管走訪貴人鳥全國各地的門店，重新鏈接基層員工和消費(fèi)者。林思萍認(rèn)為，能讓這些奮斗者與貴人鳥一起走下去的方法，就是造福更多的“奮斗者”——那些貴人鳥面對(duì)的廣大消費(fèi)者、那些在日常生活中閃光的普通人。
隨著時(shí)代的發(fā)展，國民對(duì)穿著的品質(zhì)需求也逐步提升，民族品牌往往會(huì)通過核心技術(shù)壁壘，進(jìn)一步彰顯中國制造的力量。星星之火可以燎原，貴人鳥作為民族運(yùn)動(dòng)品牌，深耕運(yùn)動(dòng)賽道多年，在自己的專業(yè)領(lǐng)域，向更多人群傳播積極健康的生活方式，為促進(jìn)全民健身事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。
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