小紅書(shū)靈感營(yíng)銷(xiāo)深度洞察行業(yè)未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)，助力品牌啟發(fā)營(yíng)銷(xiāo)靈感。
近日，小紅書(shū)靈感營(yíng)銷(xiāo)發(fā)布《2022時(shí)尚行業(yè)未來(lái)消費(fèi)靈感圖鑒》，從小紅書(shū)社區(qū)內(nèi)容出發(fā)，呈現(xiàn)小紅書(shū)四大時(shí)尚趨勢(shì)、總結(jié)小紅書(shū)時(shí)尚類(lèi)目的筆記內(nèi)容特點(diǎn)、各類(lèi)目趨勢(shì)洞察......為時(shí)尚行業(yè)品牌、從業(yè)者提供參考。
用“線上衣柜”濃縮四大時(shí)尚趨勢(shì)，小紅書(shū)助品牌預(yù)判未來(lái)時(shí)尚潮流
結(jié)合今年小紅書(shū)社區(qū)時(shí)尚潮人的內(nèi)容分享，小紅書(shū)靈感營(yíng)銷(xiāo)總結(jié)出四大時(shí)尚趨勢(shì)——
趨勢(shì)1:循環(huán)時(shí)尚
在小紅書(shū)，#循環(huán)時(shí)尚 筆記內(nèi)容多達(dá)2萬(wàn)+，且在2022年9月，以同比639%的增長(zhǎng)速度成為新的內(nèi)容黑馬。Remake、交換衣櫥(二手交換)、復(fù)古Vintage、淘貨等等成為循環(huán)時(shí)尚的代表風(fēng)格，各類(lèi)博主在生活中踐行循環(huán)時(shí)尚的理念，也用真實(shí)有趣的日常分享帶起一波時(shí)尚潮流。
循環(huán)時(shí)尚的興起，是因?yàn)槟贻p用戶(hù)更關(guān)心地球健康，對(duì)「可持續(xù)」的時(shí)尚也傾注更多關(guān)注。將塑料瓶做成潮流單肩包的品牌好瓶HowBottle、用卡車(chē)蓬油布制作包包的品牌Freitag、把咖啡渣做成香薰的品牌A'GAIN，在小紅書(shū)收獲超多關(guān)注，與小紅書(shū)用戶(hù)一起，將環(huán)保變成美好日常。
趨勢(shì)2:私服捕手
將愛(ài)豆時(shí)尚穿上身，在小紅書(shū)，#明星同款 有多達(dá)142萬(wàn)+筆記內(nèi)容，搜索趨勢(shì)同比上升85%。明星妝造帶火了「牛仔辣妹」和「廢土風(fēng)」，「上下班私服」「明星機(jī)場(chǎng)穿搭」「明星日常vlog」都是用戶(hù)們的愛(ài)看，「私服」「平替」「女明星」是大家的熱門(mén)搜索。
趨勢(shì)3:復(fù)古回潮
多種復(fù)古風(fēng)潮今年在小紅書(shū)強(qiáng)勢(shì)崛起——頭戴式耳機(jī)成為「Y2K穿搭」必備拍照神器，足球亞文化回潮掀起「blokecore」熱點(diǎn)潮流，近期流行的「時(shí)髦女知識(shí)分子」也成為通勤上班的好穿風(fēng)格。#復(fù)古穿搭 在站內(nèi)筆記多達(dá)426萬(wàn)+，各類(lèi)復(fù)古元素，成為時(shí)髦精們的風(fēng)格必備。
趨勢(shì)4:多元穿搭
遠(yuǎn)離身材焦慮，年輕人在小紅書(shū)開(kāi)拓多元穿搭風(fēng)格，#個(gè)性穿搭 在站內(nèi)有54萬(wàn)+筆記，「新中式」「山系穿搭」「無(wú)性別穿搭」伴隨站內(nèi)熱門(mén)趨勢(shì)興起?！竵啞埂富臁埂赶恪埂干健故切〖t書(shū)今年筆記增勢(shì)最快的四大風(fēng)格，結(jié)合站內(nèi)趨勢(shì)提前找到下一個(gè)爆火穿搭潛力股，是服飾品牌對(duì)話用戶(hù)的新思路。
深度洞察各大類(lèi)目，為新品牌找到新機(jī)會(huì)
根據(jù)站內(nèi)數(shù)據(jù)，小紅書(shū)時(shí)尚行業(yè)內(nèi)容站內(nèi)曝光量排名位居前列，站內(nèi)#時(shí)尚 相關(guān)筆記數(shù)量高達(dá)1,005萬(wàn)篇，且呈現(xiàn)出很強(qiáng)的季節(jié)變化趨勢(shì)。
其中，穿搭是時(shí)尚區(qū)頂流。小紅書(shū)中的時(shí)尚潮人們，以O(shè)OTD合集裝下甜、酷、辣、欲各種風(fēng)格，「爺叔穿搭」「人類(lèi)幼崽」都能在OOTD中彰顯自己的獨(dú)特魅力，「smart casual」「miu里miu氣」是小紅書(shū)用戶(hù)開(kāi)創(chuàng)的風(fēng)格類(lèi)型，讓時(shí)尚更加多元。
配飾的玩法也更加多樣有趣。小紅書(shū)發(fā)現(xiàn)，熱門(mén)搜索項(xiàng)鏈、手鏈、戒指、耳飾傳統(tǒng)四大件之外，「Crocs配飾」異軍突起，引領(lǐng)一波DIY潮流。根據(jù)站內(nèi)數(shù)據(jù)，項(xiàng)鏈和手鏈?zhǔn)撬阉髯罡叩臒衢T(mén)選項(xiàng)，每年7月則是珠寶首飾的搜索高峰期，最高峰在七夕節(jié)前。黃金和珍珠重新贏得年輕人喜愛(ài)，亞克力、樹(shù)脂視頻也成為最in潮流選擇。
鞋靴類(lèi)目中，高跟鞋和運(yùn)動(dòng)鞋并列小紅書(shū)社區(qū)頂流?！富樾故且淮筇厥獾臒衢T(mén)搜索類(lèi)目，更多準(zhǔn)新娘通過(guò)小紅書(shū)種草婚鞋，走上幸福的紅毯;而「足力健改造」則是潮流達(dá)人們的又一腦洞產(chǎn)物，充滿(mǎn)創(chuàng)意的小紅書(shū)用戶(hù)們巧手DIY，將足力健老人鞋改造出圈。
對(duì)于箱包類(lèi)目，年輕化、潮流化是小紅書(shū)靈感營(yíng)銷(xiāo)觀察到的箱包消費(fèi)新趨勢(shì)，Z世代、男性消費(fèi)者是不可忽視的潛力人群。顯瘦利器超大包、只裝得下時(shí)髦和可愛(ài)的超小包成為新潮流;更多女生通過(guò)小紅書(shū)搜索選擇「第一只大牌包包」;而今年大火的tufting、鉤針，也讓DIY包包有了新玩法。
越來(lái)越多的時(shí)尚新銳品牌在小紅書(shū)首發(fā)，找到全新增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年9月小紅書(shū)站內(nèi)時(shí)尚品牌數(shù)量同比增長(zhǎng)147%，8月筆記數(shù)量TOP100的品牌中，海外品牌占比74%。
法國(guó)當(dāng)代生活方式品牌Sezane、保加利亞新奢品牌BY FAR等海外品牌通過(guò)小紅書(shū)試水中國(guó)市場(chǎng)，小紅書(shū)民間爆款重塑浪琴的品牌產(chǎn)品陣容，設(shè)計(jì)師品牌Feng Chen Wang在小紅書(shū)做獨(dú)家直播，還有更多新銳設(shè)計(jì)師靠岸小紅書(shū)......小紅書(shū)獨(dú)特的時(shí)尚內(nèi)容生態(tài)，為品牌帶來(lái)無(wú)限的機(jī)會(huì)潛力。
解析小紅書(shū)用戶(hù)特質(zhì)，時(shí)尚品牌在小紅書(shū)大有可為
不同年齡段用戶(hù)對(duì)時(shí)尚有著不同的關(guān)注重點(diǎn)：19-23歲用戶(hù)更注重氣質(zhì)，24-28歲用戶(hù)偏愛(ài)減齡休閑、29歲以上用戶(hù)更關(guān)心發(fā)型打造。
不同城市也有著不同的時(shí)尚偏好：一線和新一線城市用戶(hù)更喜歡看OOTD和奢侈品分享，而二三線城市用戶(hù)則更看中性?xún)r(jià)比。不過(guò)，在對(duì)發(fā)型的關(guān)注上，不同城市用戶(hù)倒是不謀而合了。
針對(duì)用戶(hù)行為，小紅書(shū)靈感營(yíng)銷(xiāo)還發(fā)現(xiàn)，下午茶時(shí)間和晚上10點(diǎn)左右，都是時(shí)尚內(nèi)容的搜索高峰期;62%用戶(hù)在小紅書(shū)建立自己的「時(shí)尚參考庫(kù)」;關(guān)注與自己身材、審美、風(fēng)格類(lèi)似的博主;也習(xí)慣了直接照抄作業(yè)，跟著評(píng)論區(qū)作出購(gòu)物決策。
小紅書(shū)博主中，5000-5w粉絲博主占比近87%，圍繞OOTD、穿搭公式、單品測(cè)評(píng)等不同內(nèi)容類(lèi)型，博主們對(duì)外產(chǎn)出有用、利他的時(shí)尚內(nèi)容。
以社區(qū)洞察為商業(yè)提供營(yíng)銷(xiāo)靈感，小紅書(shū)靈感營(yíng)銷(xiāo)用趣味十足的靈感圖鑒呈現(xiàn)最新時(shí)尚趨勢(shì)，助力每一個(gè)好產(chǎn)品生長(zhǎng)。
關(guān)注小紅書(shū)商業(yè)化官方公眾號(hào)「小紅書(shū)商業(yè)動(dòng)態(tài)」，了解更多商業(yè)資訊和干貨秘籍。
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