從2008年的3億級(jí)市場(chǎng)規(guī)模到2020年的100億級(jí),羊奶粉經(jīng)過(guò)跨越式發(fā)展,已成為奶粉細(xì)分領(lǐng)域的寵兒,受到越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)可與喜愛(ài)。強(qiáng)大的增長(zhǎng)潛力,吸引各大乳企巨頭入場(chǎng),市場(chǎng)不斷擴(kuò)容的同時(shí)同質(zhì)化現(xiàn)象也在加劇。在此背景下,在羊奶粉賽道布局已久的“拓荒者”,藍(lán)河乳業(yè)打造了突圍的先行優(yōu)勢(shì)。
2022年,經(jīng)國(guó)際權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿認(rèn)證:“藍(lán)河綿羊奶粉 全球銷量領(lǐng)先”,上一年天貓618與雙11,藍(lán)河也是嬰幼兒羊奶粉品類銷量第一品牌。藍(lán)河綿羊奶粉憑借其產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),成為新一代高端奶粉標(biāo)桿以及年輕寶媽的新選擇。
這一切,都源自藍(lán)河乳業(yè)集團(tuán)對(duì)綿羊奶前景的深刻洞察。2015年2月起,藍(lán)河注資4億元人民幣100%收購(gòu)、改造新西蘭藍(lán)河乳業(yè)有限合伙公司(Blue River Dairy LP),將新西蘭的新興綿羊產(chǎn)業(yè)引入國(guó)內(nèi)市場(chǎng);2016年10月,藍(lán)河并購(gòu)阿里曼塔(Alimenta S.r.l)公司,后者是全球綿羊奶核心原料的重要供應(yīng)商。
(藍(lán)河乳業(yè)阿里曼塔工廠)
“資源決定市場(chǎng),藍(lán)河乳業(yè)擁有全球70%的綿羊D90脫鹽乳清粉資源以及60%的綿羊奶奶源,一進(jìn)入市場(chǎng)就主打的是高端戰(zhàn)略。”掌握了生產(chǎn)純羊奶粉的核心“卡脖子”資源,也就掌握了這個(gè)領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)。藍(lán)河乳業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力必須從掌握羊乳全產(chǎn)業(yè)鏈資源優(yōu)勢(shì)開(kāi)始。
解決了受制于人的資源問(wèn)題后,藍(lán)河乳業(yè)逐漸在“本沒(méi)有路”的全新賽道上,對(duì)準(zhǔn)新時(shí)代新媽媽的新需求,開(kāi)辟出一條坦途。
嬰配粉是毫無(wú)疑問(wèn)的剛需領(lǐng)域,更是群雄逐鹿的競(jìng)爭(zhēng)熱土。在消費(fèi)升級(jí)與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的趨勢(shì)推動(dòng)下,如何扣準(zhǔn)新世代的營(yíng)養(yǎng)升級(jí)需求,把握年輕媽媽選擇寶寶口糧時(shí)的“挑剔”心理,把新一代高端奶粉的品牌心智注入消費(fèi)者心中,藍(lán)河不止走心更走“新”。
多年來(lái),藍(lán)河乳業(yè)堅(jiān)守初心,秉持著對(duì)自然和純凈的極致追求,在奶源、牧場(chǎng)、加工等步驟流程中層層把關(guān),致力于將天然純粹的營(yíng)養(yǎng)帶給寶寶。
藍(lán)河綿羊奶粉的奶源來(lái)自全球四大黃金奶源帶之一的新西蘭,其自然環(huán)境優(yōu)越、陽(yáng)光充足、水源清澈、牧草肥美,是消費(fèi)者放心的優(yōu)質(zhì)奶源。據(jù)了解,藍(lán)河乳業(yè)歷經(jīng)15年研發(fā)優(yōu)質(zhì)綿羊——東弗里斯綿羊,并采取自由放養(yǎng)的方式喂養(yǎng),綿羊在天然純凈的環(huán)境下生長(zhǎng),享用冰川水和天然牧草,從源頭保證了羊奶的品質(zhì)。
從奶源出發(fā),藍(lán)河乳業(yè)借助全球供應(yīng)鏈及D90脫鹽綿羊乳清資源建立了差異化競(jìng)爭(zhēng)的壁壘,并著力將先行優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì),深耕新興高端綿羊奶粉品類,以新品類、新?tīng)I(yíng)養(yǎng)滿足新生代父母育兒需求,為母嬰家庭帶來(lái)更高品質(zhì)的喂養(yǎng)體驗(yàn)。
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