流量，最初流行于電商和服務(wù)業(yè)，如今，流量已經(jīng)被越來(lái)越多的行業(yè)、企業(yè)、商鋪重視，流量即“留量”，提升流量是擴(kuò)大客戶(hù)群體，無(wú)疑是實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)的有效方法之一。
游戲行業(yè)時(shí)刻迫切貼近流量平臺(tái)新玩法，但如今的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)成本高，大盤(pán)流量競(jìng)爭(zhēng)激烈，并且短視頻增長(zhǎng)天花板顯現(xiàn)，創(chuàng)意素材同質(zhì)化較為嚴(yán)重。信息流買(mǎi)量轉(zhuǎn)化增速變緩，付費(fèi)效果不穩(wěn)定，且短視頻單向輸出影響力有限，千人一面的視頻素材無(wú)法精準(zhǔn)適應(yīng)千人千面的需求變化，日常素材的衰退周期也日趨縮短。
巨量代理商廣聯(lián)互動(dòng)配合網(wǎng)易游戲以直播為新的突破口，點(diǎn)燃新一輪的高質(zhì)量用戶(hù)增長(zhǎng)。廣聯(lián)互動(dòng)為網(wǎng)易游戲打造核心組合策略，打造“流量高點(diǎn)不間斷*直播接力模式”的新型直播營(yíng)銷(xiāo)模式，直播時(shí)段全覆蓋目標(biāo)用戶(hù)關(guān)注高點(diǎn)+主播長(zhǎng)線(xiàn)直播IP塑造+直播間實(shí)時(shí)投流。在實(shí)操中形成72小時(shí)調(diào)頻主播帶貨轉(zhuǎn)化率上升400%，日均最低可托管15位主播全天開(kāi)播，月均400場(chǎng)直播接力規(guī)?；\(yùn)作，成功助燃《夢(mèng)幻西游》新用戶(hù)的增長(zhǎng)引擎。
巨量代理商廣聯(lián)互動(dòng)從用戶(hù)興趣意向出發(fā)，定制化直播腳本玩法打造不同拓客模式，通過(guò)測(cè)試，精細(xì)化調(diào)整腳本設(shè)定，測(cè)試出適合主播的最佳直播間模式。通過(guò)規(guī)模化開(kāi)播打造品牌直播矩陣 ，以流量運(yùn)營(yíng)與主播實(shí)時(shí)調(diào)控?cái)埆@平臺(tái)流量，以投流賦能直播矩陣持續(xù)發(fā)展，直播內(nèi)容重視用戶(hù)互動(dòng)，實(shí)時(shí)流量精準(zhǔn)調(diào)控。廣聯(lián)互動(dòng)借助云圖挖掘定向包與排除包，不斷優(yōu)化鎖定目標(biāo)人群，直播的高光片段剪成短視頻日常發(fā)在直播賬號(hào)，根據(jù)主播人設(shè)調(diào)整變成原生信息流廣告素材。
此次合作，巨量代理商廣聯(lián)互動(dòng)做到了如下的服務(wù)亮點(diǎn)與突破。
1、72小時(shí)調(diào)頻主播與游戲產(chǎn)品及直播獲客的高效鏈路
深刻理解游戲產(chǎn)品，把握用戶(hù)心理需求結(jié)合游戲場(chǎng)景化切入，充分發(fā)揮主播自由度，與實(shí)際玩家產(chǎn)生情緒共鳴，讓轉(zhuǎn)化購(gòu)買(mǎi)忠誠(chéng)度提高100%。
2、實(shí)時(shí)調(diào)控主播與用戶(hù)留存轉(zhuǎn)化的默契
精準(zhǔn)預(yù)判到流量的走向趨勢(shì)，根據(jù)流量情況，變換腳本，實(shí)時(shí)調(diào)整出價(jià)，并同步提醒主播精準(zhǔn)配合，ABCD不同玩法相互調(diào)整，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，投流+主播配合達(dá)到好效果。
3、24小時(shí)復(fù)盤(pán)機(jī)制帶動(dòng)直播模式更完善
根據(jù)不同時(shí)間場(chǎng)次的效果實(shí)時(shí)調(diào)整主播排播策略，并根據(jù)主播話(huà)術(shù)+狀態(tài)，每場(chǎng)直播實(shí)時(shí)觀測(cè)進(jìn)行調(diào)整 ，優(yōu)化新老主播配比，同時(shí)基于直播腳本，根據(jù)主播的特點(diǎn)不斷優(yōu)化迭代腳本，千人千面。
巨量代理商廣聯(lián)互動(dòng)助燃游戲直播帶貨模式從0-1持續(xù)升級(jí)，精準(zhǔn)把握新流量增長(zhǎng)高點(diǎn)，為夢(mèng)幻西游用戶(hù)增長(zhǎng)再攀高峰。定制廣告總曝光達(dá)到2.5億，直播總觀看量達(dá)到5000萬(wàn)，曝光完成率100%，運(yùn)作期間品牌搜索指數(shù)同比增長(zhǎng)+280%，綜合指數(shù)同比增長(zhǎng)+227%，助力“夢(mèng)幻西游”每月霸屏抖音游戲品牌指數(shù)排行榜前三位，素人主播培訓(xùn)前和培訓(xùn)后，轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)攀升400%。
流量不是萬(wàn)能的，但沒(méi)有流量卻是萬(wàn)萬(wàn)不能的，找到一條適合品牌發(fā)展的精準(zhǔn)投流方法與途徑，提升企業(yè)品牌和銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化都是十分有利的。巨量代理商幫助你建立自身的流量聚集地，為品牌發(fā)展創(chuàng)造有力支撐。
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