隨著85后、90后這些曾經(jīng)被貼上“叛逆”“自我”標(biāo)簽的新生代加入生娃養(yǎng)娃大軍。母嬰行業(yè),尤其是奶粉市場(chǎng),逐漸迎來高端化格局,新生代父母知識(shí)水平更高,信息來源更多,他們對(duì)奶粉產(chǎn)品的要求不斷提高,更愿意花錢為寶寶選購高端奶粉。
在新一代父母需求升級(jí)的大潮中,奶粉行業(yè)不斷催生出新品類風(fēng)口。而這,也成為藍(lán)河綿羊奶粉改寫市場(chǎng)格局的一大機(jī)遇。
大量科學(xué)研究顯示,綿羊奶中的天然乳鐵蛋白和天然乳鈣含量分別是牛奶的8倍和1.5倍,還含有7倍原生OPO結(jié)構(gòu)脂,能更好地滿足寶寶成長的營養(yǎng)需求;綿羊奶還是天然類A2蛋白,脂肪球顆粒比牛奶小1/3,且中短鏈脂肪酸占比高,親和人體的同時(shí)更好消化吸收。
僅占全球奶產(chǎn)量1%的珍稀綿羊奶,除了天生的高端基因,更踩準(zhǔn)了這一屆父母最為關(guān)注的健康和營養(yǎng)痛點(diǎn)。藍(lán)河綿羊奶粉這一新品類正在涌入新一代父母的購物車,成為母嬰圈炙手可熱的大單品。
2021年10月,藍(lán)河乳業(yè)以1502%的增速被德勤評(píng)選為新西蘭近5年來平均增速最快的企業(yè)。同年天貓618及雙11,藍(lán)河成為嬰幼兒羊奶粉品類銷量第一品牌。2022年,經(jīng)歐睿權(quán)威認(rèn)證:“藍(lán)河綿羊奶粉 全球銷量領(lǐng)先”。
為了進(jìn)一步提升消費(fèi)者體驗(yàn),藍(lán)河綿羊奶粉還全面升級(jí)了外包裝。以更易抓握的小蠻腰罐身和可視化透明罐蓋,給消費(fèi)者帶來全新產(chǎn)品面貌和使用體驗(yàn)。即使是小小的奶粉勺,也通過量取精準(zhǔn)、可以卡在罐口的火箭造型體現(xiàn)出更人性化的設(shè)計(jì)。
在激烈的嬰配粉競(jìng)爭(zhēng)中,藍(lán)河乳業(yè)開辟出綿羊奶新藍(lán)海賽道。作為高端奶粉領(lǐng)頭“羊”,藍(lán)河乳業(yè)并不滿足于現(xiàn)狀,而是依托全球產(chǎn)業(yè)鏈資源和領(lǐng)先科研實(shí)力,不斷的自我迭代,創(chuàng)新升級(jí)。
除了藍(lán)河?jì)胗變壕d羊奶粉,藍(lán)河乳業(yè)還針對(duì)全家營養(yǎng)推出兒童成長配方、孕媽配方、女士配方、中老年配方綿羊奶粉等新產(chǎn)品,分別根據(jù)不同人群精準(zhǔn)定制營養(yǎng)配方,覆蓋全生命周期營養(yǎng)所需。
近幾年,奶粉各細(xì)分賽道高端化的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)已到了白熱化程度,藍(lán)河乳業(yè)憑借在產(chǎn)品、消費(fèi)者體驗(yàn)上的持續(xù)創(chuàng)新、進(jìn)化,走出了一條完美的破圈之路,引領(lǐng)了中國高端奶粉市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變與升級(jí)。
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