目前,內(nèi)需依然是拉動我國經(jīng)濟增長的主要動力,消費是第一驅動力。今年上半年,從國家到地方密集出臺政策舉措激活消費市場,發(fā)放消費券成為重要方式之一。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,全國累計發(fā)放消費券超過百億元,消費者領取消費券后都有哪些消費行為?近日,京東手機聯(lián)合京東消費及產(chǎn)業(yè)研究院共同發(fā)布了《消費券省錢行為分析報告》,從用券成交訂單數(shù)來看,用戶最青睞的品類是手機;從用券成交金額來看,用戶使用消費券購買手機平均可打9折,且不分價位段、不分人群,只要符合消費券使用規(guī)則就可在京東實在購買手機。同時,為給用戶更實在的購機體驗,今年京東11.11還帶來了全場至高24期免息、爆款產(chǎn)品買貴1.2倍退差、以舊換新至高補貼1600元等實在福利。
為迎合消費者多元化、高品質的消費需求,給用戶更實在的購機體驗,讓低價更實在,11.11期間京東將聯(lián)合多個城市向消費者發(fā)放城市消費券。這對于想在11.11期間換新手機的用戶來說也有不小的吸引力,既可以降低換新成本,還能享受到京東的優(yōu)質服務。
此外,《報告》也對不同地區(qū)的用戶行為特征做了分析,也能在一定程度上了解各地消費者對手機品牌的偏好?!秷蟾妗凤@示,沈陽消費者偏愛iPhone 14 Pro系列;北京消費者青睞4000元以下的機型,尤其是Redmi K50,消費券發(fā)放期間銷量環(huán)比增長40%;吉林消費者購機價差全國最大,千元機10月環(huán)比增長80%,折疊屏增長120%;而深圳消費者對華為、榮耀品牌的手機更為青睞,平均客單價為3100元;東北、海南消費者更鐘情于手機新品,上海消費者則對電競手機情有獨鐘。
消費券在提振消費方面的作用早已顯現(xiàn),市場持續(xù)回溫?!秷蟾妗凤@示,2022年京東618期間,手機品類件單價較去年有一定上升,成交金額增長的同時,件單價也往往高于平均值。此外,消費券在拉動手機銷量增長的同時,也進一步帶動了本地品牌銷量的增長。其中,華為、榮耀在深圳消費券發(fā)放時有明顯銷量小高峰,且每一輪消費券發(fā)放均對榮耀有較大的拉動作用;在北京市場,小米、Apple、聯(lián)想成為成交金額最高的品牌。
未來,京東還將攜手更多城市發(fā)放消費券,滿足用戶日益增長的購機需求,感興趣的話,記得鎖定京東城市消費券專區(qū)。
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