近年來(lái),以露營(yíng)、登山等為代表的日常休閑愛(ài)好在年輕消費(fèi)者中廣泛流行,如何迎合具有中國(guó)特色的戶外生活方式需求,滿足更多用戶“親近自然”的期待,成為眾多戶外品牌把握發(fā)展機(jī)遇的著力點(diǎn)。
日前,作為國(guó)際高端戶外增速第一品牌的可隆,正式亮相首個(gè)趨勢(shì)戶外天貓超級(jí)品牌日,雙方共同進(jìn)一步深耕戶外露營(yíng)場(chǎng)景,以“天地為「營(yíng)」自然共生”為主題打造#自然而然露營(yíng)節(jié)#營(yíng)銷大事件,持續(xù)搶占露營(yíng)賽道心智?；顒?dòng)期間,可隆首日銷量登頂沖鋒衣類目No.1,并連續(xù)兩天位居天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)TOP1。
跨界親近自然的多種可能 全域構(gòu)建多元化露營(yíng)體驗(yàn)
作為專業(yè)戶外品類先行者的 KOLON SPORT 可隆,融合潮流設(shè)計(jì)與功能靈感,自 1973 年創(chuàng)立之初便將“YOUR BEST WAY TO NATURE”作為品牌核心價(jià)值觀,旨在讓戶外成為高端的生活場(chǎng)景,不斷鼓勵(lì)人們走出家門,更好地體驗(yàn)與自然合二為一的生活方式。
為了進(jìn)一步詮釋自然而然的生活態(tài)度,傳遞“與自然共生”的全新露營(yíng)生活方式。在9月30日至10月7日國(guó)慶長(zhǎng)假期間,可隆聯(lián)合天貓超級(jí)品牌日,攜手品牌代言人陳坤在詠歸川•熱河谷打造#可隆自然而然露營(yíng)節(jié)#,呈現(xiàn)包括山野徒步、音缽療愈、燭光音樂(lè)會(huì)等多元化的露營(yíng)體驗(yàn)。
露營(yíng)節(jié)開營(yíng)儀式當(dāng)天,現(xiàn)場(chǎng)匯集了時(shí)尚圈、潮流圈、商業(yè)圈、戶外圈等各個(gè)圈層的品牌好友和媒體摯友,一起幕天席地,放慢節(jié)奏走進(jìn)大自然,感受沉浸式露營(yíng)的樂(lè)趣,深度體驗(yàn)品牌所倡導(dǎo)的天地為「營(yíng)」與自然共生的品牌理念?？陕√熵埑?jí)品牌日針對(duì)露營(yíng)地點(diǎn)的特殊地形,特別規(guī)劃出線譜造型的場(chǎng)地設(shè)計(jì),打造出全方位融入自然的沉浸式營(yíng)地?；顒?dòng)期間嘉賓可自由參與代言人陳坤推薦的“劍玉「營(yíng)」家”、“音缽療愈”、“炭火烹茶”等互動(dòng)活動(dòng),并可加入無(wú)痕山野徒步以及觀望臺(tái)觀星之旅等體驗(yàn),身臨其境地感受與自然和諧相處的美好。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還邀請(qǐng)到著名野生動(dòng)物攝影師、公益組織“野性中國(guó)”的創(chuàng)始人奚志農(nóng)老師,和陳坤一起向現(xiàn)場(chǎng)嘉賓和直播間的觀眾進(jìn)行自然界可持續(xù)發(fā)展的分享,并呼吁大家跟可隆一起,保護(hù)自然生態(tài),堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展理念。
三大明星「露營(yíng)派」發(fā)聲 引領(lǐng)品質(zhì)戶外生活方式趨勢(shì)熱潮
為了同新世代消費(fèi)人群深入溝通,可隆代言人陳坤,以及可隆露營(yíng)體驗(yàn)官鐘欣潼、“誕式”露營(yíng)派“發(fā)起人”李誕也加盟「可隆自然而然露營(yíng)節(jié)」,通過(guò)詮釋演繹「清雅露營(yíng)派」、「密友露營(yíng)派」、「隨性露營(yíng)派」這些不同風(fēng)格的露營(yíng)方式,將戶外生活的理念和樂(lè)趣傳遞給更多人,號(hào)召大眾來(lái)到自然山水間發(fā)揮自己的露營(yíng)風(fēng)格。
話題一經(jīng)發(fā)布微博曝光超8億次,#露營(yíng)的N種玩法#等多個(gè)話題登上微博熱搜榜單?；顒?dòng)期間,可隆天貓超級(jí)品牌日引入主流媒體開屏露出,聯(lián)合上海核心商圈大屏強(qiáng)勢(shì)曝光,全域觸達(dá)超10億用戶。同步聯(lián)動(dòng)杭州、上海、北京、沈陽(yáng)四城發(fā)起的KOLON ROAD LAB路營(yíng)實(shí)驗(yàn)室戶外體驗(yàn),也配合線上打造沉浸式露營(yíng)體驗(yàn)空間,全域擊穿品質(zhì)露營(yíng)人群。
在自然而然露營(yíng)節(jié)上,由日本建筑大師青山周平設(shè)計(jì)的森之谷溫泉館里的可隆POP-UP STORE,展示了諸多可隆明星單品,如CAMPING膠囊系列服飾、云朵羽絨服、三合一夾克、NOACH系列輕量化露營(yíng)桌椅,以及POLIQUANT聯(lián)名系列,參觀者能夠直觀地感受可隆產(chǎn)品黑科技面料、其出色的功能性和戶外美學(xué)設(shè)計(jì)。而在線上,限量都市露營(yíng)聯(lián)名POLIQUANT系列、秋冬尖貨及全配套露營(yíng)產(chǎn)品矩陣也全面助力可隆天貓超級(jí)品牌日的銷量爆發(fā),成功打造出千萬(wàn)級(jí)成交爆品。其中,新品成交占比超80%,品牌人群資產(chǎn)位居戶外行業(yè)TOP1,30歲以下年輕用戶占比達(dá)到30%+。
天貓超級(jí)品牌日簡(jiǎn)介:
天貓超級(jí)品牌日是阿里平臺(tái)最大的品牌聯(lián)合營(yíng)銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過(guò)天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營(yíng)銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實(shí)現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長(zhǎng)。
從2015年開始,目前已與超過(guò)【300】個(gè)品牌,合作過(guò)超過(guò)【600】場(chǎng)超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。
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