自2009年誕生,雙十一購(gòu)物節(jié)已然走過(guò)13年。在經(jīng)歷了十二年高速增長(zhǎng)之后,雙十一的成交額基數(shù)早已達(dá)到龐大量級(jí),更有一大批商家實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)。如今雙十一、雙十二、“黑五”等各大促銷節(jié)日齊聚的第四季度,已是各大平臺(tái)、商家完成銷售業(yè)績(jī)的“必爭(zhēng)之季”。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,在消費(fèi)者高漲的購(gòu)物需求驅(qū)動(dòng)下,部分平臺(tái)在第四季度的銷售額甚至能增長(zhǎng)四分之一。
今年雙十一營(yíng)銷大戰(zhàn)大幕已然拉開(kāi),各大品牌針對(duì)雙11的營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)也已然“硝煙彌漫”。
紅人營(yíng)銷作為品牌商家最主要的營(yíng)銷手段之一,在雙11營(yíng)銷如何拉動(dòng)自然流量,如何保持精準(zhǔn)流量轉(zhuǎn)化,高效運(yùn)轉(zhuǎn)“人、貨、場(chǎng)”,是擺在所有品牌和商家面前的一個(gè)難題。據(jù)了解,針對(duì)此營(yíng)銷節(jié)點(diǎn),天下秀旗下紅人營(yíng)銷平臺(tái)WEIQ將聯(lián)合100家MCN機(jī)構(gòu)、精選800個(gè)優(yōu)質(zhì)紅人賬號(hào),以更好的服務(wù)與更具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格助力品牌商家與服務(wù)商,選“好”紅人,幫助品牌和營(yíng)銷商通過(guò)紅人營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)快速破局并搶占先機(jī)。此外,伴隨該活動(dòng)WEIQ將同步上線“保價(jià)服務(wù)”,進(jìn)一步優(yōu)化用戶在紅人投放過(guò)程中的體驗(yàn),為用戶實(shí)現(xiàn)降本增效,提質(zhì)升級(jí)。
WEIQ聯(lián)合100家MCN、800個(gè)優(yōu)質(zhì)賬號(hào)迎戰(zhàn)雙十一
據(jù)悉,雙11期間,WEIQ聯(lián)合100家MCN機(jī)構(gòu),助力品牌、服務(wù)商“打贏”雙十一營(yíng)銷戰(zhàn)役。其中,WEIQ根據(jù)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和對(duì)營(yíng)銷趨勢(shì)的判斷,在經(jīng)過(guò)十多年沉淀累積的海量紅人資源池中,精選出800個(gè)優(yōu)質(zhì)紅人賬號(hào)參與此次活動(dòng)。賬號(hào)不僅覆蓋了主流營(yíng)銷平臺(tái)抖音、小紅書(shū),還幾乎覆蓋了汽車、數(shù)碼、生活、美食、美妝、旅行等所有行業(yè)領(lǐng)域,每一個(gè)行業(yè)都能找到相關(guān)的垂直優(yōu)質(zhì)種草官,充分滿足不同品類商家的需求。
值得一提的是,此次參與活動(dòng)的800個(gè)優(yōu)質(zhì)紅人,均按照WEIQ的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)計(jì)算,以“帶貨能力+種草能力”為核心指標(biāo)而進(jìn)行篩選,通過(guò)對(duì)粉絲量、互動(dòng)量、粉絲特點(diǎn)、人氣口碑、帶貨量、轉(zhuǎn)化率、提升品牌量等n個(gè)維度的分析,最終確定優(yōu)質(zhì)賬號(hào)的名單。WEIQ也會(huì)根據(jù)紅人屬性和歷史效果分析,為用戶給出專業(yè)且個(gè)性化的推薦建議,進(jìn)一步促進(jìn)雙方高效匹配,實(shí)現(xiàn)高曝光、高轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷效果。
營(yíng)銷季全程價(jià)保,品牌、服務(wù)商紅人投放“定心丸”
除了聯(lián)合100家MCN、精選800個(gè)優(yōu)質(zhì)紅人,WEIQ還將在營(yíng)銷季期間為會(huì)員用戶提供保價(jià)服務(wù)。當(dāng)會(huì)員用戶在WEIQ平臺(tái)選擇帶有保價(jià)標(biāo)識(shí)的賬號(hào)投放后,若在保價(jià)時(shí)效內(nèi)該賬號(hào)出現(xiàn)調(diào)價(jià)(漲價(jià)或降價(jià))情況,可向WEIQ提交價(jià)格保護(hù)申請(qǐng),WEIQ將根據(jù)具體情況補(bǔ)償與差額部分等值的款項(xiàng)。據(jù)WEIQ官方透露,該服務(wù)將在11月初正式上線。
記者了解到,紅人價(jià)格不受把控、隨意調(diào)價(jià)是眾多服務(wù)商和品牌商在對(duì)接紅人過(guò)程中最讓人頭疼的問(wèn)題之一。有數(shù)據(jù)表示,處在快速漲粉期的紅人,37%會(huì)在一個(gè)月內(nèi)調(diào)價(jià),營(yíng)銷高峰期價(jià)格的波動(dòng)更是快速和差額巨大。
此次WEIQ針對(duì)會(huì)員用戶雙11營(yíng)銷量身打造的保價(jià)政策,不僅是給服務(wù)商和品牌的一顆“定心丸”,對(duì)于整體紅人生態(tài)而言更是一次創(chuàng)新的嘗試。而WEIQ接下來(lái)的布局方向,也將以更大的投入,全力保障用戶的投放體驗(yàn),提升整體的營(yíng)銷效率。
首創(chuàng)紅人營(yíng)銷模式,WEIQ進(jìn)一步釋放紅人價(jià)值
根據(jù)天下秀發(fā)布的2022半年報(bào)顯示,截至上半年,WEIQ紅人營(yíng)銷平臺(tái)累計(jì)注冊(cè)商家客戶數(shù)達(dá)到184,949個(gè),較2021年年底增長(zhǎng)5,537個(gè);累計(jì)注冊(cè)紅人賬戶數(shù)203.9萬(wàn),累計(jì)注冊(cè)商家數(shù)達(dá)18.5萬(wàn),相比去年有符合預(yù)期的穩(wěn)健增長(zhǎng)。
而在2022年下半年,WEIQ也持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品迭代,上線了會(huì)員模式,為商家提供透明的、更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格,幫助商家爭(zhēng)取合作機(jī)會(huì)與業(yè)務(wù)增長(zhǎng)空間;以先投后付服務(wù)幫助合作伙伴應(yīng)對(duì)資金壓力,實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)高效周轉(zhuǎn);以模塊化服務(wù)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)解決服務(wù)商所需,降低人力成本,提高人效。
此次WEIQ針對(duì)營(yíng)銷季推出的活動(dòng)舉措,將進(jìn)一步助力內(nèi)容創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn),幫助企業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)更好的提高經(jīng)營(yíng)效益,釋放紅人營(yíng)銷價(jià)值,探索更多元化的紅人營(yíng)銷商業(yè)模式。
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