10月31日，“抖音雙11好物節(jié)”正式上線。今年雙11，抖音電商發(fā)力貨架電商，提供消費券、貨品補(bǔ)貼和流量補(bǔ)貼等福利，支持商城經(jīng)營，為品牌、達(dá)人、中小商家創(chuàng)造更多銷售增長機(jī)會。
“抖音雙11好物節(jié)”期間，抖音電商將推出抖in域見好貨·福鼎白茶專項，結(jié)合福鼎線下舉辦世界白茶大會以及線上消費雙十一節(jié)點，向消費者推出來自源產(chǎn)地的白茶好品，提升福鼎白茶產(chǎn)地名片影響力，幫助茶農(nóng)就業(yè)增收，帶動當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)升級。
發(fā)現(xiàn)產(chǎn)地價值，“茶葉”變“茶業(yè)”
中國是茶葉故鄉(xiāng)，也是茶葉消費大國。
近年來，隨著人們對白茶功效和健康研究的認(rèn)知逐漸加深，白茶逐步引起了業(yè)界重視和消費者追捧，市場規(guī)模亦由2016年的26億元增加至2021年的152億元。然而，相對其他茶品類，白茶的消費人群規(guī)模仍相對較小，而福建福鼎作為國內(nèi)白茶主產(chǎn)區(qū)，年產(chǎn)量達(dá)到全國市場的70%以上，雖具有一定區(qū)域知名度，但產(chǎn)地品牌效應(yīng)不顯著。
據(jù)了解，白茶作為七大名茶之一，白茶屬于微發(fā)酵茶，以不炒不揉的清鮮聞名，主要品類有白毫銀針、白牡丹、貢眉、壽眉等。
近年來，福鼎擁抱數(shù)字化潮流，加速轉(zhuǎn)型，助力白茶產(chǎn)業(yè)振興。在線上，福鼎白茶開始通過抖音電商等銷售渠道發(fā)力，讓正宗的源頭好物直接觸達(dá)全國消費者，同時還破解了生產(chǎn)端產(chǎn)品走不出去的困境，對于提升福鼎白茶知名度發(fā)揮了積極作用。
為了更好推動福鼎白茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)營銷轉(zhuǎn)型升級，福鼎白茶專項致力于通過打出“福鼎白茶”產(chǎn)地名片心智和優(yōu)質(zhì)好品，助力“茶葉”變“茶業(yè)”，讓“綠葉子”變“金葉子”。
打造“福鼎白茶”產(chǎn)地名片
福鼎作為中國白茶之鄉(xiāng)、中國白茶發(fā)源地，產(chǎn)茶歷史悠久，也是我國最大的白茶產(chǎn)區(qū)和出口基地，素有“世界白茶在中國，中國白茶在福鼎”的美譽(yù)。2021年，福鼎白茶產(chǎn)量達(dá)2.79萬噸，茶產(chǎn)業(yè)綜合總產(chǎn)值137.26億元。
為了把福鼎白茶推向更廣闊的消費市場，抖音電商期間在“抖音雙11好物節(jié)”，一方面給到當(dāng)?shù)貪摿ι碳伊髁亢唾Y源支持;另一方面推廣優(yōu)質(zhì)白茶產(chǎn)品，為消費者提供更多選擇。
據(jù)了解，抖音電商推出“產(chǎn)業(yè)成長計劃”，針對全國產(chǎn)業(yè)集群，打造百強(qiáng)產(chǎn)業(yè)帶，涵蓋全國20多個省份68個區(qū)域，系統(tǒng)化、規(guī)模化地扶持產(chǎn)業(yè)帶和中小商家，提升地方產(chǎn)品知名度，助力發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)。
雙11活動期間，福鼎白茶專項將通過爆款好物玩法、達(dá)人玩法推廣福鼎白茶好品對于符合選品標(biāo)準(zhǔn)的直播間，平臺將給予商城黃金曝光位及榜單、抖音熱點話題資源等權(quán)益。福鼎白茶具備優(yōu)秀的品質(zhì)基礎(chǔ)，也具備一定的區(qū)域知名度，希望通過深入挖掘“福鼎白茶”地標(biāo)產(chǎn)品特性及賣點，推廣優(yōu)質(zhì)好品，打造“福鼎白茶”產(chǎn)地名片，提升福鼎白茶在線上渠道銷售規(guī)模，助力福鼎白茶產(chǎn)業(yè)升級。
小區(qū)域鏈接大市場，小產(chǎn)地做成大生意。依托全域興趣電商模式，抖音電商將持續(xù)助力更多產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展，助力中小商家成長，幫助地方產(chǎn)品提升知名度，帶動當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)，助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
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