10月31日，抖音電商正式啟動(dòng)“抖音雙11好物節(jié)”。本次雙11，該平臺(tái)發(fā)力貨架電商，在抖音商城上線跨店滿減活動(dòng)，并首次推出多種商城大額優(yōu)惠券和單品超值購欄目，給消費(fèi)者提供更多實(shí)惠，并助商家提升銷量增加“新收入”。
目前，“抖音雙11好物節(jié)”已在抖音首頁頂部商城欄上線，用戶打開抖音點(diǎn)擊“雙11”進(jìn)入即可了解相關(guān)信息。據(jù)悉，抖音電商推出了跨店每滿200元減30元活動(dòng)，并分時(shí)段推出300-30、1000-100、3000-350等大額優(yōu)惠券。同時(shí)，商城部分頻道也會(huì)發(fā)放18-9和8-4立減券。此外，抖音商城還推出了超值購單品優(yōu)惠，定向投入千萬級(jí)官方補(bǔ)貼，涵蓋iPhone14、53度飛天茅臺(tái)、華為P50等單品爆款。
據(jù)了解，這是抖音電商今年5月將“興趣電商”升級(jí)為“全域興趣電商”后的首次雙11大促。在“全域興趣電商”背景下，商家除了通過短視頻和直播達(dá)成“貨找人”，也可以通過在抖音商城展示店鋪實(shí)現(xiàn)“人找貨”，從而增加“新收入”，在沒有直播時(shí)也能通過商城和搜索渠道達(dá)成交易。
抖音商城已經(jīng)成為全域興趣電商平臺(tái)用戶選購、轉(zhuǎn)化與復(fù)購的關(guān)鍵渠道，并為商家提供了一個(gè)穩(wěn)定的中心化交易場。數(shù)據(jù)顯示，同比2021年6月，抖音商城訪問PV增長了518%，商城GMV同比增長了434%。本次雙11預(yù)售期間，預(yù)售商品在抖音商城曝光較去年同期增長2000%，預(yù)售商品搜索曝光量較去年同期增長630%。
在抖音擁有超過116萬粉絲的“襯衫老羅”是一個(gè)經(jīng)營服裝的“抖品牌”。其創(chuàng)始人羅鑫華成長于服裝世家，經(jīng)營服飾代工廠15年。去年，他親力親為拍短視頻、直播帶貨，走到消費(fèi)者面前，開始做自己的品牌。
今年年初起，羅鑫華開始重視抖音商城的運(yùn)營，并在年中加大對(duì)店鋪運(yùn)營的人力物力投入，包括視覺升級(jí)、文案優(yōu)化和專屬客服等，把握住了平臺(tái)商城升級(jí)的機(jī)會(huì)。“襯衫老羅”的商城銷量也從此前僅占線上銷售的10%左右，提高到了目前的35%，并帶動(dòng)了整體GMV的增長。其店鋪平均客單價(jià)也從120元提高到了260元。
羅鑫華認(rèn)為，抖音商城是當(dāng)下品牌完成從0到1最快的渠道。相對(duì)于直播間，商城可以更好地展現(xiàn)品牌調(diào)性。從視覺設(shè)計(jì)到品牌文案，從商品詳情到品牌故事，都可以在商城以較高的審美方式展現(xiàn)出來，能有效沉淀品牌價(jià)值。他表示：“做真正的品牌，必須重視商城。”
抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年雙11平臺(tái)將在全域興趣電商基礎(chǔ)上，重點(diǎn)挖掘商城場景的可能性，全面發(fā)力貨架電商，為商家經(jīng)營增長和消費(fèi)者品質(zhì)購物建立多元通道。同時(shí)，社會(huì)價(jià)值創(chuàng)造、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)、物流保障等也將是平臺(tái)長期發(fā)展的重點(diǎn)。
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