激光投影發(fā)展至今已有十余年時間,在商用領(lǐng)域得到廣泛而深入的市場應(yīng)用驗證,數(shù)字電影放映機市場,激光光源壟斷了“固態(tài)數(shù)字光源解決方案”、高亮工程投影市場,激光光源業(yè)已形成獨家的對傳統(tǒng)高壓氣體光源的替代趨勢。
隨著近兩年我國經(jīng)濟企穩(wěn)回升,消費韌性顯現(xiàn),消費升級持續(xù)推進。激光投影憑借相較于大屏電視的高性價比和便攜性入駐千家萬戶,借助線上線下多渠道迅速放量,保持了強勁的增長態(tài)勢。
根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,今年三季度峰米、當(dāng)貝以絕對的份額優(yōu)勢領(lǐng)先其他品牌,二者合計份額達(dá)83%。其中,峰米投影以接近50%的市場份額領(lǐng)軍行業(yè)第一。
隨著新中產(chǎn)人群及租房人群規(guī)模的不斷擴大,為智能投影特別是激光投影的市場提供了廣闊的“藍(lán)?？臻g”。消費者對于“大屏觀影”需求不斷增長,加之各激光投影品牌三季度新品密集上市,有力推動用戶對于產(chǎn)品購買體驗的欲望。
其中,以峰米投影為代表的頭部品牌紛紛發(fā)力產(chǎn)品,一系列高性價比的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品拉升行業(yè)熱度;在產(chǎn)品迭代的同時,渠道的多元化為行業(yè)發(fā)展帶來新供給,也為成熟品牌提供持續(xù)的增長動力。
激光投影規(guī)模增長喜人,峰米投影一騎絕塵
據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,家用激光投影銷量9.7萬臺,同比增長222%,銷額6.3億元,同比增長214%,用戶的高需求、行業(yè)的高曝光、渠道的多元化等多方因素共同驅(qū)動激光投影行業(yè)高速增長。
對激光家用投影在今年強勢走俏市場的原因。奧維云網(wǎng)分析表示,激光光源具有高飽和度、高亮度、使用壽命長等特點,使得激光投影儀比傳統(tǒng)LED光源的投影儀的適用性更強。尤其激光光源在亮度上有“天然優(yōu)勢”。
之前受成本因素制約使用較為受限。伴隨峰米投影母公司光峰科技(688007.SH)全球首創(chuàng)的ALPD激光技術(shù)的普及,激光光源的成本不斷下探,激光可在高亮度時代發(fā)揮更大的作用,可以進一步提升智能家用投影應(yīng)用區(qū)間的上限,這無疑會讓激光家用投影未來走勢更加充滿想象。
光峰科技三季度報告顯示,2022年前三季度實現(xiàn)營收18.8億元,同比增長13%,期間光峰持續(xù)發(fā)力C端市場,加大自有品牌推廣力度,子公司峰米投影自有品牌業(yè)務(wù)占峰米投影總收入超50%;其中第三季度,自有品牌業(yè)務(wù)占峰米投影總收入超70%。
今年9月,峰米投影發(fā)布首款價格在3000元以下的激光智能微投新品峰米S5,憑借突出的價格優(yōu)勢及出色的顯示效果,一經(jīng)上市便成為主流價位段的爆品。
奧維云網(wǎng)認(rèn)為,隨著技術(shù)的進步,光源成本不斷下降,消費級產(chǎn)品價格處于下行態(tài)勢,消費門檻持續(xù)降低。諸如峰米S5這種“平價”產(chǎn)品的出現(xiàn),將會進一步引起人們對激光投影的關(guān)注度,此外,消費主力的年輕化以及娛樂需求的大屏化趨勢,體驗感更強的激光投影也將成為更多人的選擇,激光投影的市場容量也將會進一步擴大。
10月下旬,峰米投影與京東達(dá)成戰(zhàn)略合作,計劃在未來三年內(nèi),圍繞峰米全系列產(chǎn)品的銷售、營銷、用戶運營、品牌搭建、用戶服務(wù)等方面開啟全方位多層次的深度合作,共同達(dá)成20億的戰(zhàn)略銷售目標(biāo)。
激光投影行業(yè)門檻高,市場突圍成關(guān)鍵
激光投影受技術(shù)水平及成本限制,行業(yè)準(zhǔn)入門檻較高,品牌格局相對穩(wěn)定。隨著個性化、差異化、多元化的需求興起,不斷激發(fā)出如賽事投影、大屏娛樂、設(shè)備互聯(lián)、車載投影等細(xì)分應(yīng)用領(lǐng)域,而如何解決消費痛點,先市場消費升級而升級,成為微投企業(yè)向上突圍的關(guān)鍵。
政策方面看,2021年,工信部表示將按照“十四五”規(guī)劃加大對激光顯示產(chǎn)業(yè)的支持力度,科技部則將激光顯示列為“新型顯示與戰(zhàn)略性電子材料”等“十四五”重點專項,政策鼓勵助力激光顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
隨著科技進步與人們生活水平的日益提高,家庭影音娛樂迎來了數(shù)字化、大屏化的新升級,投影儀尤其是激光投影憑借更沉浸的觀影效果與性價比優(yōu)勢逐漸被廣大消費者所青睞。成為越來越多家庭里不可或缺的娛樂觀影設(shè)備。無論是觀影娛樂、商務(wù)辦公,亦或是戶外露營,激光投影都能從容應(yīng)對。
奧維云網(wǎng)預(yù)測,2022年中國家用激光投影銷量預(yù)計達(dá)到25萬臺,同比增長160%。行業(yè)預(yù)計,隨著智能投影圈的激光產(chǎn)品爆發(fā)出強勢增長勢頭,激光智能投影的品牌和產(chǎn)品大擴容也會在今后兩年加速到來。激光投影顯示技術(shù)正在進入又一輪家用崛起為代表的發(fā)展高峰期。
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