根據(jù)工業(yè)和信息化部、國(guó)家發(fā)展改革委近期聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》，科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、兩化融合、綠色發(fā)展、標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)五個(gè)方向?yàn)榧徔椥袠I(yè)未來發(fā)展的重中之重。在這一背景趨勢(shì)下，夢(mèng)潔股份2021年年初確立的高端升級(jí)戰(zhàn)略，尤顯前瞻性及洞察性。
搭上時(shí)代發(fā)展快車，高端化戰(zhàn)略成果顯著
結(jié)合主流年輕消費(fèi)者對(duì)高端床品的需求，夢(mèng)潔股份全面落地高端化布局，對(duì)品牌定位、產(chǎn)品研發(fā)、渠道建設(shè)、供應(yīng)鏈管理等多方面進(jìn)行全方位升級(jí)與深層次改革，促進(jìn)品牌規(guī)模擴(kuò)張與高質(zhì)量發(fā)展，取得了良好的市場(chǎng)反饋及升級(jí)成果。據(jù)中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心發(fā)布的全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)商品銷售調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，“夢(mèng)潔”高端床上用品連續(xù)13年(2009-2021)榮列同類產(chǎn)品集團(tuán)銷量第一位。
此外，據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)益普索(IPSOS)調(diào)研結(jié)果顯示，經(jīng)2021年高端戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)措施落地，用戶對(duì)夢(mèng)潔股份“高端床上用品”的認(rèn)知度及好感度顯著提升。當(dāng)被問到高端床上用品時(shí)，夢(mèng)潔的提及率提升23.5%;而在床品品牌未來考慮購(gòu)買趨勢(shì)中，夢(mèng)潔上漲16.7%，且在25-30歲人群中提升尤為顯著。由此可見，夢(mèng)潔股份的高端化戰(zhàn)略不僅符合政策號(hào)召，還順應(yīng)了新生代消費(fèi)趨勢(shì)。
產(chǎn)品精益求精，打造高端價(jià)值感知
消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的評(píng)價(jià)，直接影響著他們對(duì)品牌的價(jià)值感知。因此，夢(mèng)潔股份不斷通過高端床品的產(chǎn)品品質(zhì)，以及服務(wù)的完善來夯實(shí)品牌高端戰(zhàn)略。以日前斬獲2022意大利A'DESIGN大獎(jiǎng)的鵝絨被凈界來說，夢(mèng)潔股份以高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)要求，為用戶提供更高品質(zhì)的被芯產(chǎn)品，以此打造更舒適的家居生活體驗(yàn)。
為了提升床品的膚感，夢(mèng)潔股份創(chuàng)新導(dǎo)入德國(guó)魯?shù)婪蚣{米柔順工藝、借助碳素輕磨毛(TBD)工藝和Warmsoft空氣拍打工藝，讓面料更柔順蓬松。同時(shí)，夢(mèng)潔股份嚴(yán)格采用深層水洗工序保證鵝絨潔凈，8道初洗、15次深層洗滌、11道潔凈工序，清洗之后的水能透過1500mm透視度計(jì)看到管底十字，超行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)3倍。夢(mèng)潔股份還創(chuàng)新引入了PCM微膠囊相變材料，采用航天科技，通過吸收儲(chǔ)存和釋放熱量，將被窩溫度維持在28℃-32℃之間，讓用戶擁有最佳體感溫度，全面提升睡眠體驗(yàn)及質(zhì)量。
優(yōu)良的產(chǎn)品屬性是高端品牌永恒的基石，夢(mèng)潔股份始終堅(jiān)持以用戶為中心，以領(lǐng)先的產(chǎn)品力作支撐，推動(dòng)品牌的高端化變革，為消費(fèi)者帶來生活品質(zhì)以及內(nèi)在幸福感的提升。未來，夢(mèng)潔股份還將繼續(xù)在高端化這條路上加速前進(jìn)，從國(guó)內(nèi)到國(guó)際，用實(shí)力領(lǐng)跑，讓世界矚目中國(guó)品牌的魅力。
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