今年雙十一，智能清潔賽道的守擂與突圍有了新的結(jié)果。根據(jù)電商平臺公開數(shù)據(jù)，科沃斯、追覓科技、石頭三足鼎立，開啟下半場的競賽。
玩家們都心照不宣的一個事實是——這是一場定局之戰(zhàn)，大浪淘沙過后，頭部玩家將獲得競爭下半場的入場券，開啟更具挑戰(zhàn)的角逐。
從銷售數(shù)據(jù)來看，追覓科技的增長最為明顯。雙十一期間，追覓科技全渠道總銷售突破11億，同比2021年雙十一增幅超600%。天貓平臺，追覓科技躋身生活電器行業(yè)TOP3，銷售額同比增長超600%;抖音平臺，追覓科技位居生活電器品牌TOP1，銷售額同比增長超1200%，全平臺曝光超10億人次;京東平臺，追覓科技也進入清潔電器行業(yè)TOP5，銷售額同比增長超300%。
注：
*雙十一活動期間，平臺初步數(shù)據(jù)，未經(jīng)審計
*數(shù)據(jù)來源：生意參謀、京東商智、抖音羅盤等數(shù)據(jù)平臺
中場戰(zhàn)事告捷，標志著追覓科技完成了從新品牌到超級品牌的蛻變，成為下半場競賽中一股不可小覷的力量。
其實，從10月31日20點開啟的開門紅成績來看，追覓科技的爆發(fā)力和增長力就已得到驗證：銷售額3小時破3億，全平臺同步爆發(fā)增長。天貓平臺前3分鐘，追覓科技的銷售額超去年雙11全周期;京東平臺前5分鐘，追覓科技的銷售額超去年雙11全周期;同時，追覓科技還登頂抖音智能家居品牌榜Top 1。
據(jù)億邦報道，在天貓生活電器品類TOP 10品牌中，添可、追覓科技、石頭三個國產(chǎn)品牌超越戴森，占據(jù)TOP 2-4的位置。
早在雙十一開始之前，就有資深行業(yè)研究人員分析道，“2022年年底，智能清潔行業(yè)將迎來一次洗牌，分化更嚴重，留下的頭部公司占比會更均衡，低競爭力的一定會被洗出去。”
從智能清潔的代表性產(chǎn)品——掃地機器人和洗地機也能夠看出，頭部聚集效應(yīng)愈發(fā)明顯。根據(jù)奧維云網(wǎng)11月11日發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2022年10月，中國掃地機器人線上市場零售額份額位居前四的分別為科沃斯、石頭、云鯨和追覓科技;科沃斯雖然仍是第一，但10月零售額份額卻下降了8.1%,而云鯨和追覓科技卻保持增長。
值得注意的是，洗地機作為新品類，成為拉動行業(yè)增長的關(guān)鍵，也成為了行業(yè)下一階段的競爭焦點。根據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)，2022年上半年，洗地機的零售量達到137萬臺，同比增長87%;零售額為42億元，同比增長84%。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，洗地機線上銷售占總體銷售的84.3%，線上態(tài)勢基本可視作整體競爭力的體現(xiàn)。自今年3月以來，追覓科技線上洗地機市占率連番近十倍，市占率排名連續(xù)6個月位居第2名。而同期科沃斯的添可整體市占率呈下降趨勢。
隨著行業(yè)格局逐漸清晰，各家也在摩拳擦掌布局第二曲線。科沃斯發(fā)布割草機器人和商用清潔機器人，石頭科技開始觸及造車業(yè)務(wù)，追覓科技則正式成立了創(chuàng)新機器人研究院，瞄準廣義機器人的未來。
從這個維度上看，追覓科技所儲存的技術(shù)都是在為未來的“廣義機器人”布局做準備。作為“心臟”的馬達和作為“大腦”的算法，不僅可以延伸出吸塵器、掃地機等清潔產(chǎn)品，更能延伸出行業(yè)級機器人、管家型服務(wù)機器人。
毫無疑問，雙十一只是一個序曲，下半場的競爭會更加精彩，但唯一不會變的游戲規(guī)則是——要想勝出，只能通過不斷突破核心技術(shù)，讓技術(shù)飛輪快速轉(zhuǎn)動，持續(xù)筑高自身的技術(shù)壁壘，從而在市場競爭中立于不敗之地。
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