在視頻化充斥著互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)的今天，內(nèi)容生態(tài)化轉(zhuǎn)型是關(guān)乎存亡的一個(gè)必然命題。實(shí)際上，若從汽車資訊頭部企業(yè)來看，生態(tài)化轉(zhuǎn)型不僅早在幾年前已被提上日程，甚至視作戰(zhàn)略方向，而且還在應(yīng)對疫情沖擊的過程中，得到充分展示。
近日，人文紀(jì)錄片《遠(yuǎn)行筆記-可可西里》引起了筆者的注意。
獨(dú)家IP加持，跟隨可可西里森林公安視角，認(rèn)識不一樣的可可西里
《遠(yuǎn)行筆記》紀(jì)錄片是汽車之家塑造的獨(dú)家IP欄目，片子用影像的寫實(shí)力量，用腳步和車輪的獨(dú)特視角描繪世間美景，突破人類的生存極限，繪成篇篇人生筆記。在10月份播出的《遠(yuǎn)行筆記-可可西里》中，汽車之家走進(jìn)“生命的禁區(qū)，動(dòng)物的天堂”——可可西里，以可可西里森林公安局的視角，通過“親歷眼前的生死“”生與死的距離“”終成蛻變“上中下三集紀(jì)錄片，讓筆者一窺神秘又令人向往的可可西里之旅。
由格爾木出發(fā)，從109國道到卓乃湖的路程中，欄目主理人任博和團(tuán)隊(duì)駕駛的BJ40車隊(duì)經(jīng)歷一次次的陷車和救援。面對嚴(yán)重高反的人類極端體驗(yàn)，面對大自然展現(xiàn)出來的壯觀與殘酷，人類除了震撼唯有敬畏，汽車之家攜手可可西里森林公安最終完成任務(wù)抵達(dá)終點(diǎn)，并為大眾生動(dòng)講述了地球最后荒原不為人知的真實(shí)故事。
任博表示“短短的一程，卻猶如走完大半個(gè)人生，讓人心靈通透”。也許紀(jì)錄片的意義本該如此，讓人在身臨其境地體驗(yàn)片中場景后，敬畏生命、敬畏自然、感知內(nèi)心、接受心靈的洗禮，從而從容地面對生活。
優(yōu)質(zhì)IP孵化下的內(nèi)容戰(zhàn)略，超級IP內(nèi)容生態(tài)的賦能之力
《遠(yuǎn)行筆記》可可西里篇上線以來，多平臺反響強(qiáng)烈，成為觀眾喜愛的爆款內(nèi)容。在觀眾反映的喜愛原因中，“唯一性”“獨(dú)特性”“挑戰(zhàn)性”是其成功的明顯特質(zhì)。
在本季紀(jì)錄片中我們看到，在平均海拔4700米的無人區(qū)，汽車之家團(tuán)隊(duì)與森林公安同吃同住見證生命禁區(qū)的巡護(hù)工作，作為首家跟隨可可西里巡護(hù)隊(duì)進(jìn)行巡護(hù)工作的汽車媒體，其內(nèi)容首先具備了獨(dú)家唯一性，獲得可可西里森林公安授權(quán)，由青海省公安廳監(jiān)制，獨(dú)家背書奠定了其真實(shí)、獨(dú)特的調(diào)性，對觀眾而言，神秘且獨(dú)家，好奇感被充分調(diào)動(dòng)。
縱觀業(yè)內(nèi)其他地域探索性的人文紀(jì)錄創(chuàng)作內(nèi)容，不難發(fā)現(xiàn)，vlog視頻為主的汽車自媒體評測頗受歡迎，讓觀眾在特殊環(huán)境汽車評測中享受探索秘境的樂趣，充滿輕松刺激且有趣的體驗(yàn)感，但側(cè)重于產(chǎn)品思維的體驗(yàn)感往往讓內(nèi)容止步于此。究其原因，是由于其背后缺乏情感思維體驗(yàn)，而這正是《遠(yuǎn)行筆記》這類紀(jì)錄片式內(nèi)容所具備的。
通過可可西里森林公安局的獨(dú)特視角，可可西里巡護(hù)隊(duì)的一個(gè)又一個(gè)生動(dòng)和獨(dú)特的故事被呈現(xiàn)給觀眾并引發(fā)情感共鳴，不僅脫離于比較俗套的紀(jì)錄內(nèi)容，隨著紀(jì)錄片每一集的劇情推進(jìn)，我們發(fā)現(xiàn)內(nèi)心的情感被層層撥動(dòng)，這也是《遠(yuǎn)行筆記》上線便能快速引爆瀏覽和討論的根本原因，對觀眾來說，有著情感思維體驗(yàn)的紀(jì)錄片無疑是吸引其反復(fù)觀看的精神食糧。
如果說獨(dú)家和獨(dú)特是造就此優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的內(nèi)核，高挑戰(zhàn)性的制作便是驅(qū)使內(nèi)核運(yùn)作的利器。在特殊高原環(huán)境下面對的種種困難，注定了該紀(jì)錄片拍攝過程的艱難;片中人物敢于觸碰極限的勇氣，是內(nèi)容質(zhì)量高質(zhì)輸出的保證。其背后折射的正是此類紀(jì)錄片式優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)制作的難度及內(nèi)容質(zhì)量的高度，汽車之家一直持續(xù)堅(jiān)守的內(nèi)容戰(zhàn)略，也正是其IP基因優(yōu)質(zhì)進(jìn)化的核心邏輯，帶給受眾更多更高層次的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
深耕生態(tài)化內(nèi)容，敢為行業(yè)轉(zhuǎn)型突圍者
在疫情時(shí)代降本增效的大環(huán)境之下，IP內(nèi)容創(chuàng)作正在進(jìn)入“精耕細(xì)作”的轉(zhuǎn)軌發(fā)展競爭新周期，不得不說，不管是自制內(nèi)容還是短視頻，在超級IP內(nèi)容生態(tài)加持的賦能之下，穩(wěn)定而創(chuàng)新地輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是汽車之家贏得汽車資訊平臺生態(tài)化轉(zhuǎn)型突圍賽的關(guān)鍵因素。
2021年，汽車之家進(jìn)入了4.0生態(tài)化時(shí)代，在C端提出“更多人群、更多場景、更多玩法‘的三多策略，由此，汽車之家內(nèi)容生態(tài)模式得以進(jìn)化，從汽車垂直內(nèi)容向泛生活領(lǐng)域延伸，視頻、直播類內(nèi)容不斷豐富，內(nèi)容重心逐漸從解讀轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗(yàn)分享，力求給C端讀者帶來更有營養(yǎng)、更有趣的內(nèi)容形式，同時(shí)在行業(yè)內(nèi)引發(fā)爭先效仿，帶動(dòng)整體行業(yè)從解讀趨向分享進(jìn)化。
事實(shí)上，仔細(xì)研究近年來汽車平臺的內(nèi)容生態(tài)發(fā)展趨勢，可以發(fā)現(xiàn)汽車之家便是行業(yè)典型，在內(nèi)容生態(tài)的打造中，同時(shí)進(jìn)行著縱橫兩個(gè)方向的擴(kuò)展。橫向擴(kuò)展即打造多品類爆款I(lǐng)P，比如汽車之家《超級測試》《事故檢察官》《幾分鐘義務(wù)教室》《超級體驗(yàn)》等IP的出圈打造，覆蓋更多細(xì)分場景、更多圈層人員;而在縱向擴(kuò)張中，生產(chǎn)打造IP的原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，保持用戶忠誠以及吸引新用戶，縱橫向相輔相成的作用力共同組成超級IP的內(nèi)容生態(tài)，達(dá)成完善內(nèi)容生態(tài)體系的構(gòu)建，同時(shí)也助推平臺用戶的持續(xù)增長。
根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，9月汽車之家全景生態(tài)日均用戶量達(dá)4,956萬，同比增長13.4%，連續(xù)5個(gè)月實(shí)現(xiàn)提速增長;其中手機(jī)APP端DAU達(dá)1,283萬，遠(yuǎn)超同業(yè)水平，穩(wěn)居行業(yè)第一。
在“精耕細(xì)作”的轉(zhuǎn)軌發(fā)展競爭新周期，橫縱向擴(kuò)張是不斷加大對內(nèi)容深度及廣度的投入，在汽車之家不斷豐富的內(nèi)容庫中，“更多場景、更多受眾、更多玩法”被展現(xiàn)得淋漓盡致。而種種突破傳統(tǒng)的開放式多場景跨界合作，則保持著對用戶的長期吸引力。酷愛音樂的受眾可以在汽車之家和網(wǎng)易云音樂跨界聯(lián)手推出的“車友音樂季”找到專屬歌單;酷愛戶外的受眾可以在汽車之家與馬蜂窩跨界合作的“城市露營計(jì)劃”創(chuàng)意IP中解鎖更多玩法;酷愛藝術(shù)的受眾甚至可以在汽車之家與北京汽車博物館合作的“車輪上的博物館”平臺上逛展互動(dòng)。
正如此紀(jì)錄片的內(nèi)容表現(xiàn)力，敢于突破傳統(tǒng)是汽車之家鞏固和強(qiáng)化行業(yè)頭部地位的利器，權(quán)威、豐富、創(chuàng)新且全面的內(nèi)容生態(tài)是其引領(lǐng)行業(yè)轉(zhuǎn)型突出重圍的優(yōu)勢。
可可西里森林公安特制錦旗
優(yōu)秀的紀(jì)錄片不僅僅是事物、事件的記錄者，更是推動(dòng)者。鑒于汽車之家遠(yuǎn)行筆記欄目組對巡護(hù)工作的高度重視與參與、捍衛(wèi)自然生態(tài)的社會(huì)責(zé)任感，可可西里森林公安特制錦旗以表感謝。黨的二十大明確提出，行業(yè)應(yīng)“加快構(gòu)建新發(fā)展格局，著力推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展”，體現(xiàn)在汽車資訊行業(yè)中，創(chuàng)新與穩(wěn)定增長的行業(yè)內(nèi)容生態(tài)環(huán)境將是行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新支點(diǎn)，期待汽車之家打造更多線上線下貫穿全細(xì)分場景群體的內(nèi)容和活動(dòng)，著力為行業(yè)內(nèi)容生態(tài)化高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)造更大的價(jià)值。
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