眼部護(hù)理品類NO.1、連續(xù)7年被評(píng)為抗衰品類NO.1、美國時(shí)尚雜志《Womens’ Wear Daily》全球美容企業(yè)100強(qiáng)、2019年A股上市，成為中國眼霜第一股……自2002年成立以來，丸美一次又一次用成績彰顯了自身研發(fā)實(shí)力，“中國眼部護(hù)理第一品牌”的榮耀背后，是丸美二十年專注于東方女性眼部護(hù)理的堅(jiān)守。
2002年，丸美品牌誕生，開啟了“眼部護(hù)理研究”之路，為中國眼部護(hù)理第一品牌的地位打下了基礎(chǔ);2013年，丸美獲得全球奢侈品帝國LVMH集團(tuán)旗下基金戰(zhàn)略投資，成為其在中國投資的第一家美妝企業(yè);2019年，丸美在上交所上市，成為“中國眼霜第一股”。近年來，丸美在堅(jiān)持打造特色產(chǎn)品的同時(shí)進(jìn)行了商業(yè)模式的更迭，加大了線上布局的力度，明確了東方眼部護(hù)理專家這一全新品牌定位。
差異化定位，丸美高舉眼部抗衰護(hù)理大旗
研究發(fā)現(xiàn)，東方女性比西方女性眼周肌膚更薄、更細(xì)膩，毛孔更小，需要更專業(yè)細(xì)致的呵護(hù)。作為本土品牌，丸美敏銳地察覺到了當(dāng)時(shí)國內(nèi)眼部護(hù)理領(lǐng)域的空白，專注于抗衰這一護(hù)膚中的高成長性賽道，以高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，用全球尖端的原料、配方和技術(shù)，為東方女性肌膚提供最精準(zhǔn)的護(hù)膚抗衰解決方案。
緊握機(jī)遇，丸美率先布局電商享紅利
2010年以前，國內(nèi)護(hù)膚市場主要以線下專賣店拉動(dòng)總體增長，當(dāng)時(shí)涌現(xiàn)出了以丸美為代表的一批本土護(hù)膚品牌。2011年后，我國護(hù)膚品電商渠道銷售規(guī)模出現(xiàn)爆發(fā)式增長，電商紅利逐漸顯現(xiàn)。對(duì)此，丸美把握機(jī)遇，電商渠道延續(xù)快增、銷售占比持續(xù)提升的時(shí)期率先布局，在抗衰市場與國貨護(hù)膚品牌中均有著不錯(cuò)的排名與市場占有率。
大單品戰(zhàn)略，圍繞核心成分持續(xù)迭代升級(jí)
產(chǎn)品方面，丸美于2007年推出彈力蛋白眼精華，打造了“彈彈彈，彈走魚尾紋”這一經(jīng)典廣告語，同時(shí)也成功推出了公司第一個(gè)大單品。此后，丸美在2009、2011、2014、2018年陸續(xù)升級(jí)小彈簧眼霜，通過優(yōu)化成分與配比強(qiáng)化抗皺抗衰功效。2019年，丸美推出首個(gè)登上天貓小黑盒的黑科技超級(jí)單品——丸美小紅筆眼霜，提出東方眼部護(hù)理專家全新品牌定位。2021年，丸美小紅蝎精華上市，再度登上天貓小黑盒，引領(lǐng)儀器搭配精華的護(hù)膚黑科技潮流。
未來，相信以成分、技術(shù)等“硬核實(shí)力”立身的丸美，將會(huì)繼續(xù)深耕眼部抗衰護(hù)理領(lǐng)域，用產(chǎn)品給到市場更多抗衰答案。
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