當四年一度的“世界杯效應”再度襲來，一場中國品牌大賞幾乎“占領”了卡塔爾的大街小巷。
值得留意的是，曾在2018年俄羅斯世界杯成為FIFA歷史上首家兩輪電動車行業(yè)官方亞洲贊助商的雅迪，再次與世界杯合作，成為2022 FIFA世界杯官方亞太贊助商。由此，雅迪也成為了兩輪電動車行業(yè)首家兩度贊助世界杯的中國品牌。
(雅迪官宣海報)
為什么要特別提及雅迪?
與一直活躍在世界杯贊助商名單上的“?？?rdquo;們不同，雅迪可以說是“后起之秀”。但在Z世代人群日趨成為消費主力的今天，雅迪在年輕化品牌營銷上所做出的努力，堪稱“行業(yè)教科書”。從此，在之后的幾年時間里，你常常會發(fā)現(xiàn)雅迪與體育同框的身影。
在本屆世界杯營銷中，雅迪一口氣擲出三大法寶：共情、共鳴、共生，再度展現(xiàn)了教科書式的整合營銷實力。
法寶一：熱點“共情”
相比傳統(tǒng)的自嗨式、說教式單向營銷，雅迪的動作卻顯得更為老道。秉持以用戶為中心的品牌理念，雅迪立足用戶思維，將品牌與世界杯深度綁定，基于全球領先的科技創(chuàng)新成果，開啟了賽事競猜、觀賽派對、話題互動、抽金球等營銷新玩法，為用戶打造了一場極具體驗感和幸福感的寵粉大狂歡。
與此同時，雅迪也不忘緊隨賽事熱點，與用戶實時互動，或同喜或同悲，與用戶達成情感上的共鳴，也通過實時賽事海報等物料，與用戶達成價值觀上的共情。
(雅迪世界杯福利活動海報)
法寶二：價值“共鳴”
本屆世界杯期間，雅迪延續(xù)其一直倡導的“冠軍精神”，提出了“為世界杯冠能”的口號，在營銷動作中傳遞出與世界杯“奮斗拼搏、沖擊冠軍”的精神相一致的品牌調性與文化主張。
對于雅迪來說，“冠能”不止是其旗下實現(xiàn)行業(yè)單系列產(chǎn)量破千萬的雅迪冠能系列，更是主流消費群體所崇尚的、提振人心的內在價值落點。由此引發(fā)的大眾共理共鳴，為品牌與用戶產(chǎn)生廣泛的強鏈接奠定了基礎。
法寶三：業(yè)務“共生”
體育營銷的最終目的，是要看營銷動作與實際業(yè)務的共生與轉化。
2018年，贊助世界杯的中國企業(yè)數(shù)量達到了歷史最高峰。從那時起，體育創(chuàng)造的跨界營銷價值開始凸顯。而雅迪在銷量、科技力、影響力等方面的突飛猛進，也是從那年開始的。
回看今年，雅迪再度代表兩輪電動車行業(yè)登上世界杯的舞臺，必然彰顯了其行業(yè)第一品牌的全球地位，同時也讓世界看到了中國雅迪為推動全球綠色出行，在科技創(chuàng)新、生態(tài)規(guī)劃等方面所做出的努力，更顯示出中國智造的強大實力。
其實，雅迪擁抱世界杯的不僅是產(chǎn)品，還有品牌全球化，以及全球綠色發(fā)展的生態(tài)下沉。
目前，雅迪電動車已出口100個國家和地區(qū)，全球用戶超6000萬，連續(xù)五年蟬聯(lián)全球銷量冠軍。今年6月，雅迪宣布全面入駐西班牙市場，拉開了品牌全球化深耕的序幕。
(雅迪產(chǎn)品贏得越來越多全球用戶的青睞)
而在“雙碳”背景下，雅迪通過超長續(xù)航、智能科技、全場景騎行，將更綠色、更環(huán)保的兩輪電動出行方式從中國帶向世界。同時，雅迪還向全球輸出以換電、快充、無線充技術為代表的新能源解決方案，讓中國低碳出行方案服務全球。
隨著更多雅迪電動車“駛入”世界杯，世界杯巨大的全球輻射力、流量紅利、商業(yè)價值，將再度擴大雅迪在中東、歐美乃至全球的影響力，加速雅迪全球化進程，成為讓億萬用戶享受美好出行的世界級企業(yè)。
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