流量紅利時代已成為曾經(jīng),存量競爭時代挑戰(zhàn)重重。隨著“卷”的壓力蔓延至各行各業(yè),營銷升級早已成為不爭的事實,商業(yè)市場對于營銷的嘗試與探索,從未終止。
電商圈黑馬—東方甄選,在直播間通過詩詞歌賦、中英雙語等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶貨,僅半年時間,直播間觀看總?cè)藬?shù)突破6000萬人,在抖音電商官方的直播帶貨GMV排行榜中連續(xù)四個月位列第一,新東方借此成功逆襲。直播場景營銷的熱度,再次被點燃。
去年5月,國內(nèi)首個基于虛幻引擎打造的MetaHuman(超寫實數(shù)字人)AYAYI橫空出世小紅書亮相當(dāng)日首發(fā)帖閱讀量就達(dá)到近300萬,一夜?jié)q粉近4萬,隨即,AYAYI正式入職阿里,成為天貓超級品牌日的數(shù)字主理人,由此引發(fā)了各類企業(yè)打造數(shù)字人和虛擬IP代言人的風(fēng)潮,雀巢、屈臣氏、花西子等品牌紛紛投身其中。元宇宙營銷成為近兩年備受矚目的新式玩兒法。
在以“人”為核心的營銷新常態(tài)下,消費者和品牌之間的關(guān)系進(jìn)入到了一種新形態(tài),營銷方式也從粗放式增長路數(shù)轉(zhuǎn)換到更為精細(xì)化運營當(dāng)中。在這個大背景下,如何捕捉“人”的變化,提高獲取與轉(zhuǎn)化用戶的有效機(jī)會,平衡品牌傳播與廣告效果,鞏固品牌優(yōu)勢,更好地實現(xiàn)品效合一,成為包括品牌、營銷平臺、服務(wù)商在內(nèi)營銷產(chǎn)業(yè)鏈集體需要攻克的核心課題。
為凝聚行業(yè)發(fā)展共識,助力營銷領(lǐng)域騰飛,iResearch Marketing Awards “金瑞營銷獎”再次震撼來襲,歷經(jīng)十六年,仍秉持初心,在2022年的秋末歲尾,力圖全方位展現(xiàn)營銷領(lǐng)域這一年取得的亮眼成績。
秉持公正專業(yè) 推進(jìn)獎項升級
作為新經(jīng)濟(jì)研究第一品牌,艾瑞咨詢一直以來秉承“為商業(yè)決策賦能”的企業(yè)愿景,面向互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域各界參與者特別設(shè)立金瑞營銷獎。依托艾瑞咨詢二十年的營銷積累及專業(yè)研究成果,金瑞營銷獎每年的獎項設(shè)置都會基于營銷市場的變化及發(fā)展趨勢,設(shè)置獎項類別,希望營銷各界通過艾瑞平臺更積極地研討營銷新態(tài)勢,分享優(yōu)異成果,交流營銷經(jīng)驗,進(jìn)而推動中國互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)營銷領(lǐng)域全面快速發(fā)展。
作為營銷界頗具盛名的權(quán)威性獎項,每年金瑞營銷獎?wù)邕x并邀請營銷領(lǐng)域資深專家、企業(yè)代表進(jìn)入評審團(tuán),對案例進(jìn)行多維度立體評測,秉持公平公正的客觀態(tài)度,推選優(yōu)質(zhì)案例、平臺及營銷代表人物,共同深入探究營銷邊界與拓展。
此外,為保證線上評審的公平公正,本屆金瑞營銷獎仍繼續(xù)開放評審嘉賓申報通道,歡迎各界營銷領(lǐng)域?qū)＜彝扑]及自薦。
增設(shè)平臺案例類別 貼合時下熱門話題
2022年金瑞營銷獎仍從平臺類、案例類及特別獎項三大賽道中輻射細(xì)分案例類別,共計13項。在往屆常規(guī)分類基礎(chǔ)上,2022金瑞營銷獎增設(shè)了過去一年與營銷趨勢及熱度緊密相關(guān)的獎項類別。
2022金瑞營銷獎獎項設(shè)置
平臺類獎項在保有熱度最高的“年度最佳大數(shù)據(jù)營銷平臺”外,還新增了“年度最具營銷價值媒體平臺”、“年度最佳MCN平臺”“年度最佳創(chuàng)新營銷平臺”等更貼合時下行業(yè)動態(tài)發(fā)展的類別。
案例類獎項共計8個獎項類別,其中“年度最佳私域營銷案例獎”為新增類別。隨著品牌私域力量的崛起,構(gòu)建品牌私域壁壘、拆解私域?qū)嵅侔咐c經(jīng)驗總結(jié)、探索品牌私域化運營與營銷智能化契合打法,成為行業(yè)當(dāng)下關(guān)注的重要議題。
“網(wǎng)絡(luò)營銷年度人物榜”則通過嘉獎及表彰對營銷行業(yè)做出突出貢獻(xiàn)的企業(yè)家、營銷專家,他們深耕于營銷領(lǐng)域,為國內(nèi)營銷行業(yè)發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn),是持續(xù)激發(fā)營銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最強(qiáng)動能。
秉持著服務(wù)行業(yè),賦能產(chǎn)業(yè)的美好愿景,金瑞營銷獎致力于從內(nèi)容、策略、渠道、模式等多維度,聯(lián)合多家主流及權(quán)威媒體,挖掘并傳播具有代表性的營銷案例、平臺及人物,見證中國營銷行業(yè)的成長,引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新變革。
本屆金瑞營銷獎?wù)骷瘜⒂?2月12日截止,歡迎品牌主、媒體公司、代理公司等營銷領(lǐng)域代表企業(yè)、優(yōu)質(zhì)平臺及營銷專家積極參與本次評選,艾瑞咨詢將攜手多方構(gòu)建更加完善的營銷服務(wù)體系,不斷提升營銷效能,開辟更廣闊的行業(yè)發(fā)展空間。
誠邀蒞臨,攜手與共!
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