年尾將至，集成灶市場迎來爆發(fā)期。11月28日—12月18日，大國品牌帥豐電器就聯(lián)動全國門店發(fā)起“大牌好物 帥豐超級煥新節(jié)”活動，打響新一輪市場爭奪戰(zhàn)，在全國范圍內(nèi)掀起廚房煥新升級熱潮。
帥豐超級煥新節(jié)掀起全民廚房煥新升級熱潮
事實上，在疫情反復(fù)疊加房地產(chǎn)低迷、原材料漲價等因素影響下，近年來廚電整體市場和渠道都承受了很大壓力。但作為集成灶行業(yè)首家主板上市及CCTV大國品牌企業(yè)，帥豐電器通過強化品牌優(yōu)勢帶動業(yè)務(wù)優(yōu)化，逐步釋放增長潛能，賦能終端逆勢增長，成功穿越疫情及市場波動。隨著未來消費市場復(fù)蘇，帥豐電器長期價值還將進一步顯現(xiàn)。
帥豐電器(605336)集成灶行業(yè)首家主板上市企業(yè)
逆勢領(lǐng)跑市場，大國品牌馬太效應(yīng)凸顯
市場承壓之下，帥豐蒸烤一體集成灶2019-2021連續(xù)3年全國銷量領(lǐng)先，蒸烤一體集成灶(同步款)2021-2022連續(xù)兩年雙11全網(wǎng)單品第一，坐穩(wěn)蒸烤一體集成灶“霸主”地位;其銷量優(yōu)勢還從集成灶延伸到了集成水洗品類，新款洗碗機集成水槽12套洗碗機集成水槽2022雙11京東單品第一，領(lǐng)跑集成灶、集成水洗雙線市場;值得一提的是，帥豐全國終端網(wǎng)點已增至1600家，實現(xiàn)全國重點城市全覆蓋，同時有條不紊推進店面升級，展現(xiàn)出強大的韌性和潛力。
帥豐洗碗機集成水槽銷量火爆
這是帥豐電器堅持品牌長期價值塑造的必然結(jié)果。作為集成灶行業(yè)首家CCTV大國品牌，近年來帥豐攜手央視推出多款品牌故事片，高頻次刷屏央視多個黃金時段，并打造出覆蓋央視、城市地標、高鐵、機場、高速高炮、小紅書、抖音的多維立體傳播矩陣，占據(jù)行業(yè)頂級流量;同時，帥豐堅持對全國經(jīng)銷商開展系統(tǒng)化的品牌營銷培訓(xùn)活動，緊跟市場潮流和時代發(fā)展，幫助經(jīng)銷商從容應(yīng)對挑戰(zhàn);升級 5.0 善食文化 SI 系統(tǒng)，在全國加速布局第五代終端形象店，升級消費體驗，在終端打造帥豐差異化品牌形象;創(chuàng)新帥豐超品日、千城大惠戰(zhàn)、上市周年慶、水洗好物節(jié)、超級煥新節(jié)等一系列品牌營銷活動，讓終端始終保持著強大的活躍度。
180秒央視《同行有你，帥豐電器》品牌故事片全網(wǎng)刷屏
從帥豐電器的增長之路可以看出，疫情是一塊試金石，大浪淘沙之下只有真正經(jīng)得住考驗的品牌才能突圍而出。目前，以帥豐電器為代表的頭部梯隊品牌優(yōu)勢還在不斷擴大，走出一條“強者恒強”之路。
掀起國貨風潮，從產(chǎn)品力向品牌力迸發(fā)
從領(lǐng)跑集成灶領(lǐng)域到領(lǐng)跑集成水洗領(lǐng)域可以看出，帥豐電器的品牌影響力正在不斷擴大，其從產(chǎn)品力到品牌力的探索值得借鑒。
帥豐是中國廚電智造企業(yè)的突出代表，擁有3大生產(chǎn)基地，并在2017 年開始投入建設(shè)“新增 40 萬臺智能化高效節(jié)能集成灶產(chǎn)業(yè)化示范項目”，致力于打造數(shù)字化智能工廠，被列入浙江省級重點項目。2022年，帥豐又在廠區(qū)啟用了總面積為3.2萬㎡的分布式光伏電站項目，升級為集成灶行業(yè)首個建設(shè)太陽能光伏發(fā)電系統(tǒng)的綠色節(jié)能智慧工廠。
帥豐節(jié)能智慧工廠
帥豐智能化生產(chǎn)車間
在強大的智造體系支撐下，截至2022年6月30日，帥豐電器累計獲得專利330項，在集成灶的幾大核心系統(tǒng)(煙機風道系統(tǒng)/燃燒器系統(tǒng)/蒸烤箱系統(tǒng))的技術(shù)性能上，都擁有自主知識產(chǎn)權(quán)且每一項系統(tǒng)的性能指標都領(lǐng)先于行業(yè)。截至2022年6月30日，帥豐共參與47個標準制訂，是行業(yè)內(nèi)唯一一個同時參與國際、國家、行業(yè)三標準起草的單位，具備行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力和話語權(quán)。通過科技和標準引領(lǐng)，帥豐持續(xù)推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，從單一的消毒柜款，到嵌入烤箱款、蒸箱款，再到蒸烤一體款，以及目前高端主流的蒸烤同步款，不斷提升產(chǎn)品競爭力。
帥豐擁有專利330項，參與制訂標準47個
而隨著近年來帥豐在品牌營銷上的大力布局，帥豐電器在業(yè)務(wù)增長結(jié)構(gòu)上正在從產(chǎn)品驅(qū)動向品牌驅(qū)動優(yōu)化升級，引領(lǐng)中國集成廚電從中國智造向中國品牌迸發(fā)，逐步打造更具價值、更有長遠性的高質(zhì)量增長體系。
特別是在新消費趨勢下，帥豐電器率先布局新媒體營銷，通過KOL+產(chǎn)品+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行多元種草，不斷釋放品牌勢能，引領(lǐng)廚電新國貨潮流，不僅在節(jié)點大促期間高效促進銷量轉(zhuǎn)化，也在平時潛移默化培養(yǎng)受眾“健康烹飪 善待家人”的價值觀，從而形成持久的消費轉(zhuǎn)化力。
帥豐發(fā)起超級煥新節(jié)抖音挑戰(zhàn)賽促進銷量轉(zhuǎn)化
結(jié)語：新形勢下，集成灶行業(yè)洗牌加劇，但值得關(guān)注的是，通過對品牌長期價值的持續(xù)打造，帥豐電器始終在市場上表現(xiàn)突出，穩(wěn)坐頭部陣營，對市場走向和業(yè)務(wù)把控更加胸有成竹，面對競爭與挑戰(zhàn)也更加游刃有余?？梢灶A(yù)見，帥豐2022全年業(yè)績必將交出一份令人滿意的答卷。
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