“努力一甲子,做一床好被子。”夢(mèng)潔董事長(zhǎng)姜天武用了一句話來(lái)概括了,夢(mèng)潔股份這66年的漫漫發(fā)展路。夢(mèng)潔股份前身可以追溯至創(chuàng)立于 1956 年的長(zhǎng)沙市被服廠,其取得連續(xù)13年全國(guó)銷量穩(wěn)居第一的傲人成績(jī),離不開(kāi)夢(mèng)潔董事長(zhǎng)姜天武的大膽創(chuàng)新、不斷嘗試,他說(shuō):“山積而高,澤積而長(zhǎng),不斷積累,方能山高水長(zhǎng)。同樣,無(wú)數(shù)點(diǎn)滴的努力,才鑄就了夢(mèng)潔的成功。”回首這數(shù)十年的歷程,每一步都是姜天武和夢(mèng)潔的傳奇故事。
(夢(mèng)潔董事長(zhǎng):姜天武)
從無(wú)到有,構(gòu)建產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力
在1987年,夢(mèng)潔董事長(zhǎng)姜天武曾經(jīng)出任過(guò)長(zhǎng)沙市棉麻土產(chǎn)公司被服廠廠長(zhǎng),幾十年來(lái)一直推動(dòng)和見(jiàn)證著中國(guó)家紡行業(yè)從手工作坊到智能化制造的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
他總是把消費(fèi)者的利益放在第一位,還曾親自帶隊(duì)采風(fēng),詢問(wèn)消費(fèi)者喜好和需求。他說(shuō),“從我多年的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,長(zhǎng)期收益都是在持續(xù)勢(shì)能積累到一定程度后才能看到,如果只想拿短期收益,很可能會(huì)傷害長(zhǎng)期收益,只是當(dāng)下看不到罷了。”姜天武為了提高產(chǎn)品品質(zhì),打造核心競(jìng)爭(zhēng)力,頂住壓力和眾議,不斷嘗試、大膽創(chuàng)新,做了很多在其他人覺(jué)得非常“冒險(xiǎn)”的事情。
夢(mèng)潔是國(guó)內(nèi)首家引進(jìn)全球僅占全球棉花產(chǎn)量0.025%珍稀埃及長(zhǎng)絨棉,如此不惜成本甄選全球上乘珍稀原料,只為讓消費(fèi)者擁有更好的體驗(yàn);豪擲重金建立7A原料基地,成為業(yè)內(nèi)首個(gè)獲得7A原料認(rèn)證及高端床上用品認(rèn)證的企業(yè);為了方便消費(fèi)者體驗(yàn),更是獨(dú)創(chuàng)非標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格的“248×248”大方被。
為了接軌國(guó)際,姜天武不僅到國(guó)外參觀考察,去國(guó)際頂級(jí)設(shè)計(jì)院校學(xué)習(xí),與國(guó)際著名設(shè)計(jì)大師交流探討,更斥巨資進(jìn)行設(shè)備升級(jí),引進(jìn)德國(guó)、瑞士等世界一流的縫紉設(shè)備,以國(guó)際先進(jìn)水平的制造系統(tǒng),采用獨(dú)有14針踩針工藝匠心打磨產(chǎn)品。這一步步突破,都讓夢(mèng)潔在高端化品牌的戰(zhàn)略下,打下了堅(jiān)實(shí)的高品質(zhì)產(chǎn)品基礎(chǔ)。
從小到大,打造品牌持續(xù)生命力
不斷打磨產(chǎn)品,提升產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力,是夢(mèng)潔在“修內(nèi)功”,那么高端床上用品的品牌占位則是在“練外力”。夢(mèng)潔還叫“長(zhǎng)沙市被服廠”時(shí),是湖南唯一的一級(jí)棉被供應(yīng)廠家,它生產(chǎn)的踏花被是全國(guó)許多家庭的必備用品,但是在改革開(kāi)放的進(jìn)程中,夢(mèng)潔面臨空前的挑戰(zhàn)。作為廠長(zhǎng)的姜天武意識(shí)到,一個(gè)企業(yè)不能只有產(chǎn)品,沒(méi)有品牌。于是,1990年,他創(chuàng)立“夢(mèng)潔”品牌,開(kāi)始從小到大建立“夢(mèng)潔家紡?fù)鯂?guó)”。
姜天武提出以市場(chǎng)為導(dǎo)向,進(jìn)行品牌發(fā)展頂層設(shè)計(jì)的理念,率先推出首個(gè)高端家紡品牌“寐”,打造了近10個(gè)層次豐富的子品牌。同時(shí),夢(mèng)潔還與肖戰(zhàn)簽約代言,提升全國(guó)品牌廣告形象宣傳、官方網(wǎng)站及商城,聯(lián)合了全球知名大IP,與國(guó)際奢侈品設(shè)計(jì)師、國(guó)粹刺繡傳承人等,推進(jìn)高端升級(jí)戰(zhàn)略落地。
夢(mèng)潔成為不少人心目中“高端”的代名詞,據(jù)益普索(IPSOS)數(shù)據(jù),當(dāng)被問(wèn)到“高端床上用品”時(shí),夢(mèng)潔的提及率較過(guò)去提升23.5%,品牌未來(lái)考慮購(gòu)買趨勢(shì)上漲16.7%,且在25-30歲人群中提升尤為顯著。這些都證明了,夢(mèng)潔已逐步構(gòu)建“高端床上用品”口碑,在高端化品牌戰(zhàn)略上取得了不錯(cuò)的成績(jī)。
任何一個(gè)企業(yè)的持續(xù)成功,都不是一蹴而就的。夢(mèng)潔66年風(fēng)雨兼程,時(shí)序輪替,始終不變的是夢(mèng)潔的初心和姜天武奮斗的身姿,他說(shuō)“一輩子做一床被子,把一床被子做成大事業(yè)”。領(lǐng)導(dǎo)者的每一步?jīng)Q策都決定了企業(yè)的走向,夢(mèng)潔始終堅(jiān)定向前,積極為人們制造更好的床上用品,為美好的生活增添新色彩。
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