對現(xiàn)在的嗶哩嗶哩來說,小破站更像是一種調(diào)侃,或者說是提醒勿忘初心的一種親昵的稱呼,因為雖然股價相比剛上市時降了不少,但如今的B站既不小,也不破。即使連續(xù)幾個季度虧損,但總體而言,B站的態(tài)勢還是生機勃勃、積極向上的。
從小破站逆襲成為如今多元開放的內(nèi)容社區(qū),B站走過了怎樣的一條路。以虛擬主播、《三體》動畫、魔力賞為案例,聚焦直播、內(nèi)容、購物三個維度,以小見大,可以較為清晰地看到B站發(fā)展的過程。
虛擬主播——B站直播的增長力
說到B站的直播業(yè)務(wù),虛擬主播一定是一個繞不開的話題,它對于B站直播的發(fā)展有很大的促進作用。
2022年2月16日,B站正式推出“虛擬主播”直播分區(qū),為獨立的虛擬主播提供直播平臺。有媒體統(tǒng)計,截至5月份,B站虛擬主播人數(shù)已超過3萬。作為國內(nèi)最早設(shè)立虛擬主播分區(qū)的直播平臺,B站已成為當(dāng)前國內(nèi)最大的虛擬主播直播平臺。
相比真人主播,虛擬主播有何優(yōu)勢?首先其直播很便捷,只需要創(chuàng)建一個虛擬形象就可以直播了,免去了真人出鏡的麻煩;其次,形象可以不斷翻新,趣味性強;最后,虛擬主播的魅力在于互動、談吐、價值觀和體現(xiàn)出的教養(yǎng),粉絲的黏性較高。
對B站來說,虛擬主播具有很大的戰(zhàn)略意義?；贐站濃厚的二次元基因,通過像真人一樣運營虛擬主播的路徑,使得B站搶先建立起了虛擬主播生態(tài),從而避開與傳統(tǒng)直播平臺的競爭,這樣就開辟了新的空間。
如今,B站不僅坐擁國內(nèi)頂尖的虛擬藝人社團VirtuaReal,該社團擁有阿梓、七海等熱門虛擬主播,而且背靠樂華娛樂并取得真人偶像式成功的A-SOUL同樣以B站為主要舞臺。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,B站2021-2022年度的虛擬主播相關(guān)視頻播放量達到603億,漲勢迅猛,可見虛擬主播已經(jīng)成為B站直播的強勁增長力
《三體》動畫——B站內(nèi)容吸引力不斷增長
12月3日,萬眾期待的《三體》動畫即將在B站開播。
據(jù)嗶哩嗶哩副總裁張圣晏表示,《三體》動畫從前期籌備到制作定檔花費了5年時間,資金投入也是B站目前量級最大的動畫項目。不過《三體》動畫的關(guān)注度也配得上這份投入,全球億萬粉絲關(guān)注,熱度居高不下,截至11月28日,《三體》動畫宣傳片的播放量達到5543.6萬。
作為中國科幻小說的代表作,《三體》獲獎無數(shù),其中《三體》第一部獲得第73屆雨果獎最佳長篇,《三體3:死神永生》獲得2017年軌跡獎最佳長篇科幻小說獎。復(fù)旦大學(xué)教授嚴鋒評價道:“在讀過《三體》以及《三體Ⅱ·黑暗森林》以后,我毫不懷疑,這個人單槍匹馬,把中國科幻文學(xué)提升到了世界級的水平。”
《三體》以氣勢宏大的故事架構(gòu)、瑰麗新奇的科學(xué)想象、濃郁樸素的人文反思,寫成了一部帶有崇高意蘊的太空史詩,征服了廣大讀者。對于《三體》動畫,原作者劉慈欣表示,動畫和科幻小說都是想象力的藝術(shù),動畫特別適合展現(xiàn)科幻小說的內(nèi)容和意境。
可見,此番《三體》動畫上映無疑將進一步擴大《三體》的影響力,而且也從側(cè)面說明B站內(nèi)容的吸引力越來越大了。
魔力賞——B站創(chuàng)意電商的代表作
作為內(nèi)容社區(qū),B站試水電商已有不短的時間,早在2017年,B站就推出了自營電商平臺——bilibili會員購,彼時售賣的商品基本為動漫周邊、漫畫、手辦等二次元類的產(chǎn)品,時至今日,會員購的商品品類有了很大的拓展。可以說,會員購的成長見證了B站電商的發(fā)展。
而作為會員購中的創(chuàng)意消費模式,魔力賞是B站電商比較有代表性的產(chǎn)物之一,也在某種程度上說明了B站電商的一些內(nèi)核——創(chuàng)意的IP展現(xiàn)形式。
魔力賞中有新世紀福音戰(zhàn)士、fate、明日方舟、碧藍航線、天官賜福等熱門IP,如點擊明日方舟IP,可找到相關(guān)魔力賞,如明日方舟干員集結(jié)vol.9 SR魔力賞,點擊進去,可發(fā)現(xiàn)里面均為明日方舟IP衍生品,包括手辦、筆記本等。然后用戶可以點擊左下方的許愿,將自己喜歡的一款商品放入許愿池中,然后提交許愿,即顯示許愿成功了。
除了許愿池,還有魔王接力賽、魔力進階、每日運勢測定等更多趣味玩法,它們共同構(gòu)成了魔力賞的沉浸式體驗。從場景化的角度來看,魔力賞提供了個性化的線上消費場景,給人耳目一新的體驗。
從虛擬主播、《三體》動畫到魔力賞,可以窺見,B站的發(fā)展是多維度、多元化的。海納百川,有容乃大,B站想要在下一個十年中繼續(xù)保持健康有序高質(zhì)量的發(fā)展,就必須堅持多元化的開放策略,吸納更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
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